Брендбук МАСК

МАСК

МОЛОДЕЖНЫЙ АЭРОКОСМИЧЕСКИЙ СПОРТИВНЫЙ КОМПЛЕКС

Brandbook

Данное руководство - инструкция по эксплуатации фирменного стиля компании. Рекомендации, изложенные здесь, помогут дизайнерам и полиграфистам сделать свою часть работы более корректной и качественной, а сотрудникам компании проследить за соблюдением разработанных стандартов.

К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Ссылки, помеченные значком диска, указывают на файл соответсвующего макета.

СОДЕРЖАНИЕ

3

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

ЗАДАЧИ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА И ВХОДНЫЕ УСЛОВИЯ ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ БРЕНДА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИЯ ЛОГОТИПА ЛОГОТИП ЛОГОТИП НА ТЕМНОМ ФОНЕ ЛОГОТИП. МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИП. ПОСТРОЕНИЕ ЛОГОТИП. ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ ЛОГОТИП.СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВЕРСИИ МИНИМАЛЬНО ДОПУСТИМЫЕ РАЗМЕРЫ ЛОГОТИПА ФИРМЕННЫЕ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ПАТТЕРН ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ МАТЕРИАЛЫ

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. ВИЗИТКИ ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. БЛАНКИ ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. КОНВЕРТЫ Е65 ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПРЕМИУМ. ВИЗИТКИ ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПРЕМИУМ. БЛАНКИ ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПРЕМИУМ. КОНВЕРТЫ Е65

4

567

8

910111213141516

17

18

192122

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

ЗАДАЧИ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА И ВХОДНЫЕ УСЛОВИЯ

ВХОДНЫЕ УСЛОВИЯ

МАСК - Молодежный Аэрокосмический Спортивный Комплекс - создан для объединения людей, увлеченных авиацией и космической тематикой.

ЦЕЛЬ СОЗДАНИЯ КОМПЛЕКСА: ревитализация и повышение уровня привлекательности аэрокосмической отрасли.

ЗАДАЧА: создание активного сообщества и популяризация темы, стимулирование развития коммерческой составляющей, а именно обучение, покупка частных воздушных судов и использование инфраструктуры аэродрома “Светлый”.

НАПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

создание информационного поля для повышения прозрачности функционирования отрасли как для владельцев частных судов, так и для заинтересованных новичков; обслуживание и эксплуатация аэродрома “Светлый”; образовательная деятельность в сфере авиации и космонавтики.

ЗАДАЧА РАЗРАБОТКИ БРЕНДА

Необходимо разработать общую концепцию для объединения разных целевых аудиторий под одним брендом комплекса, который имеет широкий спектр деятельности в аэрокосмической отрасли.

В состав комплекса входят:

Аэродром и его инфраструктура; Учебный центр (обучение и летная подготовка); Организация полетов (учебные, ознакомительные, туристические, бизнес-полеты); Сборка и продажа ВС частной авиации; Организация мероприятий (образовательные и развлекательные); Сообщество (клуб владельцев частных судов, молодежный клуб).

Комплекс является объединяющим началом для всех мероприятий в сфере малой авиации и открыт к инициативам в данном направлении.

5

ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ БРЕНДА

МАСК - абсолютно новый бренд, выходящий на рынок с небольшим количеством игроков, преимущественно знакомых друг с другом. Аналогичного комплекса на территории России не существует, текущие участники рынка имеют узкий фокус деятельности, например, обучение, продажа воздушных судов, выставочная деятельность, содержание и эксплуатация взлетно-посадочных полос и т.д.

МАСК должен стать объединяющей платформой для существующих участников отрасли и образовательной базой для получения квалифицированных кадров.Поскольку комплекс имеет широкий состав и несколько направлений деятельности, необходимо предусмотреть возможность разработки подбрендов в одном ключе с общей концепцией бренда.

6

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Целевая аудитория разделена на две основные группы:

Партнеры - крупные организации, заинтересованные в развитии авиакосмического комплекса России; Участники: Владельцы и потенциальные владельцы частных воздушных судов; Люди, обучающиеся или желающие приобрести навыки вождения самолета, интересующиеся темами авиации и космических полетов; Молодые люди (студенты/школьники).

7

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Базовая концепция для создания бренда МАСК выросла из задачи сократить сформировавшийся разрыв между видением транспорта будущего, как доступного для каждого средства передвижения по воздуху, и непопулярностью малой авиации в наши дни. Совмещая стандартную для отрасли символику и ассоциации со сдержанной футуристичностью подачи, получается необходимая для целевого позиционирования коммуникация - “доступность, достижимость, актуальность и прогресивность”.

СхемаСтандартная символика (эмблема/нашивка, пропеллер, ракета) + сдержанная футуристичность подачи (цвет, материалы: металл, серебро, глянец, лаконичность композиции).

Данная тема должна пронизывать все визуальные и маркетинговые коммуникации партнерства, начиная от мелких рекламных материалов, заканчивая проводимыми мероприятиями.

9

КОНЦЕПЦИЯ ЛОГОТИПА

Формообразование логотипаОсновной композиционной структурой логотипа является пропеллер с радиальными направляющими вращения. При более детальном рассмотрении проявляется стартующая ракета с орбитами и планетами.

Логотип адаптируется к коммуникации с разными группами целевой аудитории посредством используемых цветов и паттернов на его основе.Для коммуникаций с премиальной целевой аудиторией используется монохромный вид логотипа с серебряным фольгированием контуров в сочетании с темно-синей основой.

10

ЛОГОТИП

11

ЛОГОТИП НА ТЕМНОМ ФОНЕ

12

ЛОГОТИП. МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ

13

ЛОГОТИП. ПОСТРОЕНИЕ

x2x 2x2.5x

3x 3x 3x 6x

10x

10x

10x

10x

4x2x

1.5x 1.5x

x

x

1.8x

x

Построение логотипа производится по модульной сетке. Модуль “х” равен наименьшим окружностям в логотипе.

Охранная зона принята равной 10х.

охранная зона

14

ЛОГОТИП. ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ

15

ЛОГОТИП.СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВЕРСИИ

Кроме основного, допускается использование еще двух видов логотипа: версия логотипа без расшифровки и со смещенным вправо текстовым блоком.

Произвольно убирать элементы логотипа и перемещать текстовый блок строго не рекомендуется.

16

30 мм

20 мм

15 мм

10 мм

7 мм

МИНИМАЛЬНО ДОПУСТИМЫЕ РАЗМЕРЫ ЛОГОТИПА

Минимально допустимый размер логотипа вместе с расшифровкой составляет 30 мм в высоту. При дальнейшем уменьшении применяейте представленные версии логотипа.

Наименьший размер, обеспечивающий читаемость элементов логотипа, составляет 7 мм.

17

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

R: 253 G: 196 B: 0C: 0 M: 24 Y: 100 K: 40WEB: FDC400

ФИРМЕННЫЕ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА

R: 23 G: 31 B: 58C: 100 M: 88 Y: 43 K: 56 WEB: 171F3A

R: 0 G: 83 B: 124C: 100 M: 62 Y: 31 K: 11 WEB: 00537C

R: 77 G: 103 B: 175C: 77 M: 59 Y: 0 K: 0 WEB: 4D67AF

R: 87 G: 148 B: 207C: 67 M: 32 Y: 0 K: 0 WEB: 5794CF

R: 57 G: 189 B: 228C: 67 M: 0 Y: 7 K: 0 WEB: 39BDE4

R: 169 G:220 B:248C: 37 M: 0 Y: 0 K: 0 WEB: A9DCF8

R: 11 G: 7 B: 0C: 90 M: 90 Y: 90 K: 90 WEB: 0В0700

R: 178 G: 178 B: 177C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 WEB: B2B2B1

18

Фирменными являются 7 цветов, которые дополнены серым/серебрянным и черным.

ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ПАТТЕРН

Образующим элементом фирменного стиля является паттерн на основе доминирующей части логотипа - пропеллера. Развитие стиля: данные стилеобразующие элементы хорошо работают как в статичном, так и динамичном виде. Основные эффекты для использования паттерна в динамике - мерцание, вращение (пропеллера), динамичные перемещения по прямым траекториям.

В зависимости от использования, знак и стиль могут быть или солидными и спокойными, или яркими и живыми, при этом сохраняя визуальную преемственность.Представительская документация: использование части логотипа - пропеллера как фирменного элемента (при повторении в шахматном порядке образует паттерн). Элемент используется только в монохромном варианте либо печатью металлизированной краской серебряного цвета.

19

ФИРМЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ. ПАТТЕРН

Стандартная документация: использование лопастей пропеллера для формирования фирменного паттерна. В единичном варианте элемент не используется. При размещении элемента в шахматном порядке создается эффект сетки, образованной кольцами. Паттерн используется в цветном виде на светлом фоне. Использование темного фона для стандартной документации не рекомндуется.

20

ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

Аа Бб Ии Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ

Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 « » „ “ : ; ? ! @ # $ % & * ( )

Аа Бб Ии Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш

Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 « » „ “ : ; ? !

@ # $ % & * ( )

VDSMyriad Pro regular

Фирменный шрифт - важный элемент стиля. Он используется при наборе текстов деловой документации, информационной и рекламной продукции.

В фирменном стиле MASK используется гарнитура - Myriad Pro regular и VDS bold (для заголовков).

Для текстовой информации используйте серый/серебристый и черный из палитры дополнительных цветов.

21

МАТЕРИАЛЫ

ОБЩИЕ ПРАВИЛА

Цвет бумаги: белоснежныйПлотность бумаги: Бытовая печать - офсетная бумага 80 г/м2; Печать отчетов и документов - мелованная бумага от 90 г/м2.

В рамки фирменного ситиля ложатся все материалы с глянцевыми отражающими поверхностями, эффектом хромирования, а также металл и прочие материалы серебряного цвета. В послепечатной обработке продукции приоритет отдается таким полиграфическим процессам, как тиснение с фольгированием (серебряного цвета), вырубка, конгревное тиснение.

Рекомендации по используемым бумагам для премиум-продукции и рекламным материалам:

Дизайнерские бумаги и кальки: Концерн: Fedrigoni Group Golden Star CColor Silver № 10020257 100г/м2 Pergamenata Pearl Silver № 10021076 115 г/м2 Splendorlux Metal Mirror № 10053084 320г/м2 Splendorlux Rearl Silver№ 10053031 250г/м2 Splendorlux 1/S Premium White № 10053270 180-300г/м2

Концерн: SIHL Пленки для цифровой печати Picofilm Сверхпрочная дизайнерская бумага Enduro (Кроме Enduro Effect M-75 YP Gold)

Мелованные бумаги (белые)Концерн: Fedrigoni Group Ispira Purezza №110002102 150-360 г/м2 Arcoprint E.W. № 10271170 120-200 г/м2

Бумага подобрана по каталогу компании “Берег” (bereg.net).

22

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИИ

Партнеры - крупные организации, заинтересованные в развитии аэрокосмического комплекса России;Участники:Владельцы и потенциальные владельцы частных ВС;Люди, обучающиеся или желающие приобрести навыки вождения самолета, интересующиеся темами авиации и космических полетов;Молодые люди (студенты/школьники).

МОТИВАЦИЯ УЧАСТИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ Партнер: Участие в развитии аэрокосмического комплекса России, влияние на ситуацию в отрасли.

Участник/ владелец частного воздушного судна и потенциальный владелец:

Принадлежность к закрытому сообществу, общение с равными, доступ к бонусам использования инфраструктуры.

Участник/обучающийся и желающий обучиться: Принадлежность к сообществу - новые знакомства и связи, коммуникации с людьми с близкими интересами и социальным статусом.

Участник/молодой человек: Заинтересованность в теме, принадлежность к сообществу - повышение личной значимости в глазах общества, способ приобретения определенного социального статуса.

Концепция позиционирования подразумеват два варианта визуальной подачи посредством разделения графического оформления на стандартное и премиальное. К премиум-группе отностятся партнеры, владельцы и потенциальные владельцы воздушных судов. К стандарт-группе относятся обучающиеся и участники.

24

КЛЮЧЕВАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ

В связи с тем, что целевая аудитория разделена на несколько групп, необходимо индивидуальное выстраивание коммуникаций для каждой из них.

МОДЕЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ С БРЕНДОМ

Партнеры

Коммуникации с партнерами выстраиваются в частном порядке, к каждому из которых необходим индивидуальный подход и корректировка коммуникаций в зависимости от целей участия.

Владельцы и потенциальные владельцы

Шаблон отношений “ Закрытый клуб”Создание закрытого клуба владельцев частных ВС и потенциальных покупателей (как ВС, так и домов в Авиадеревне), членом которого можно стать только по личному приглашению от МАСК. На начальных этапах создание клуба стимулируется специальными мероприятиями, на которых презентуется МАСК, рассказывается о ситуации в отрасли, а также имеется возможность

получения бенефитов от участия и бонусов, предоставляемых членам клуба, на использование инфраструктуры аэродрома.

Обучающиеся или желающие обучиться

Шаблон отношений “ Друг-специалист”Формирование сообщества людей, причастных к аэрокосмической отрасли либо интересующихся темой. Коммункации с данной целевой группой строятся на основе информирования о состоянии отрасли, обучения и возможности получения советов от опытных людей.

Молодые люди

Шаблон отношений “Герой-преподаватель”Коммуникации с данной целевой аудиторией построены на образовательной деятельности комплекса. Информация должна преподноситься наиболее понятными для молодых людей средствами, провоцируя интерес и желание быть причастным к деятельности комплекса.

25

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

Партнеры

Внутренняя документация, презентации, участие в публичных мероприятиях, а также указание перечня партнеров во всех средствах коммуникаций (сайт, информационные буклеты, отчеты).

Владельцы и потенциальные владельцы

Закрытый клуб и его атрибутика, коммуникации с персоналом комплекса.

Обучающиеся или желающие обучиться навыкам пилотирования

Сайт, информационные буклеты, мероприятия, учеба, коммуникации с персоналом.

Молодые люди

Социальные сети, информационные буклеты, мероприятия.

26

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

e-mail: ad@mask.ruwww.mask.ru

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. ВИЗИТКИ

ВИЗИТКА ОДНОСТОРОННЯЯ 90Х50 ММ5 мм

5 мм

5 мм

5 мм

5 мм

5 мм

Myriad Pro Semibold 11pt

Myriad Pro Semibold 11pt

Myriad Pro Regular 7pt

Myriad Pro Regular 7pt

Myriad Pro Regular 7pt

Myriad Pro Regular 7pt

5 мм

5 мм

10 мм

10 мм

ВИЗИТКА ДВУХСТОРОННЯЯ 90Х50 ММ

e-mail: ad@mask.ruwww.mask.ru

28

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. БЛАНКИ

e-mail: info@mask.ruwww.mask.ru

25 мм

15 мм

10 мм

10 мм

25 мм

Myriad Pro Regular 7pt

29

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТАНДАРТНАЯ. КОНВЕРТЫ Е65

e-mail: info@mask.ruwww.mask.ru

25 мм

25 мм

15 мм

10 мм

25 мм

Myriad Pro Regular 7pt

30

e-mail: ad@mask.ruwww.mask.ru

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПРЕМИУМ. ВИЗИТКА

5 мм

5 мм

5 мм

Myriad Pro Semibold 11pt

Myriad Pro Regular 7pt

Серебристый край

Визитка премиум на бумаге 600 г.Конгревное тиснение с фольгированием или с металлизированной краской

5 мм

1 мм

10 мм

ВИЗИТКА ДВУХСТОРОННЯЯ 90Х50 ММ

31

ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПРЕМИУМ. КОНВЕРТЫ Е65

25 мм

50 мм

32

© KOKOIN creative studio

2013