Елена Кириллова, Три подхода к брендингу для компаний...

СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ

Елена КирилловаРуководитель проектов

Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте

Брендинговоеагентство

Интерактивное агентство nimax.ru

Брендинговое агентство с научным подходомwelovescience.ru

Содержание:

01. 03.02.Что такое брендинг

Брендингдля разных типов компаний

Процесссозданиябренда

01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ

Что такое брендинг• Разделенные ценности.• Ментальные конструкции.

02. КАК ФОРМИРОВАТЬСВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН-НЫЙ АНАЛИЗ

Брендинг — это не результат.

Это процесс.

Процесс создания бренда

Подготовка(платформа)

КомпанияПродукт

Реализация(тактика)

Бренд

Создание платформы(подготовительная часть)

Стратегия Коммуникации Идентификация

1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где).

2. Определяем цели и задачи бизнеса.

Стратегия

1. Выбираем и описываем каналы коммуни-кации бренда.

2. Выбираем и описываем инструменты.

3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности.

Коммуникации

1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение.

2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.

Идентификация

1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий.

Стратегия Коммуникации Идентификация

А Ф И А Ф И А Ф И

Итерационный брендинг• Сделать, сократить, опустить

или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип!

Стратегия Коммуникации Идентификация

А Ф И А Ф И А Ф И

A — анализ Ф — формализация И — инструментарий

Важно!

Порядок последовательности обязателен!

Три типа компаний• Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.

Pocket business

• Работа в условиях нулевого бюджета.• Личность владельца бизнеса.

План минимум

Стратегия Коммуникации Идентификация

А Ф И А Ф И А Ф И

Сделать, сократить, опустить или перенести

A — анализ Ф — формализация И — инструментарий

Sekta School«Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.

Fools, family and friends

• Ограниченный бюджет, складчина.• Разделенная ответственность.

План минимум

Сделать, сократить, опустить или перенести

Стратегия Коммуникации Идентификация

А Ф И А Ф И А Ф И

A — анализ Ф — формализация И — инструментарий

ISSMA магазин строительных товаров

D. I. Y.Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.

Big money

• Банковское кредитование или работа с инвесторами.

• Невозможность поражения.• Временные ограничения.

План минимумПлан минимум

Сделать, сократить, опустить или перенести

Стратегия Коммуникации Идентификация

А Ф И А Ф И А Ф И

A — анализ Ф — формализация И — инструментарий

Молочная картаНатуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.

Важно!

Не дожидаться завершения всех подгото-вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.

НО...

Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь.

ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО

Ситуационный анализ• Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке.• Некоторые бытовые вопросы.

Компания / услуга / продукт• Трезвая оценка перспективности

вашей идеи.• Прогнозирование успеха или провала.• Решить: вкладываться по полной или

действовать маленькими шагами.

Целевая аудитория

• Понятность вашей бизнес идеи.• Существующая потребность или новая.

Ситуация на рынке

• Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования.• Степень отличия от конкурентов

на высококонкурентных рынках.

Бытовые вопросы

• Возможность и бюджеты на этапе реализации.

• Ответственная команда / сотрудник.

03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС-ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ

Брендинг по воле случая

• Неуправляемость.• Вопрос времени.• Верность курсу.• Адекватность контексту.• Бренды бывают

и отрицательные!

Синдром Билли Миллигана

• Множественные личности вашего бренда.• Почему вы стоите на месте?• При чём тут уход потребителей и клиетов?

Сделайте одну, но ясную «личность» вашего бренда

Сделайте это сами!

• Не обязательно делать всё и сразу.• Самостоятельно или в агентстве.

elena@welovescience.ru

welovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency

Елена Кириллова

Брендинговоеагентство