Інтернет - сфера впливу

Інтернет – сфера впливу.Бізнес 2.0

6 квітня 2008Івано-Франківськ

Планета Інтернету

• На Землі зараз живе6 606 млн. людейІнтернетом з них користуються1 320 млн. (кожен п’ятий)

• В Україні проживає46,5 млн. человек (41 млн. дорослих)Інтернетом з них користується 10 млн. дорослих(кожен четвертий)

3

8%9%

10%11%

12% 12%13%

14%15%

16%

18% 18%19% 19%

21%22%

23%21%

21%20%

17%16%16%

14%

9%8%

19%

15%

12%11%

10%

13%

23%25%

25%24%

26%

21.9млн.ч.

21.4млн.ч.

20.6млн.ч.

20.1млн.ч.

17.5млн.ч.16.1

млн.ч.15.5млн.ч.14.2

млн.ч.13.7млн.ч.

13.4млн.ч.12

млн.ч.11.6млн.ч.9.9

млн.ч.9

млн.ч.8.9

млн.ч.7.7млн.ч.6.5

млн.ч.

23.9млн.ч.

24.8 млн.ч.

22.4 млн.ч

26.1 млн.ч.20%

8%7%

6%

23%

26.3млн.ч.

26млн.ч.24.3

млн.ч.23.8

млн.ч.21.7млн.ч.20.9

млн.ч.18.9млн.ч.17.6

млн.ч.17.3

млн.ч.16.9млн.ч.14.9

млн.ч.14.6

млн.ч.13.1млн.ч.12.1

млн.ч.11.5млн.ч.9.6

млн.ч.8.7млн.ч.

28млн.ч.

28.7млн.ч. 26.8

млн.ч.

29.4 млн.ч.

Осень2002

Зима2002-2003

Весна2003

Лето2003

Осень2003

Зима2003-2004

Весна2004

Лето2004

Осень2004

Зима2004-2005

Весна2005

Лето2005

Осень2005

Зима2005-2006

Весна2006

Лето2006

Осень2006

Зима2006-2007

Весна2007

Лето2007

Осень2007

Аудиторія інтернету в Росії

Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»

Аудиторія за 6 місяців

Аудиторія за місяць

население 18+, вся РоссияДанные Фонда “Общественное мнение”

4

Ринок росте навіть в США

С середины 2002 года объем рынка онлайновой рекламы в США растет в среднем на треть в год, даже на зрелом рынке рекламы.

(Источники: IAB, PricewaterhouseCoopers, 2006, 2007)

КрахNASDAQ

5

Щомісячна аудиторія інтернету в Москві

35%37% 37% 38%

41%43%

45% 46%

53%50%

54%51% 52%

43%

36%38%37%36% 37%

53% 52%54%

55% 56%* 57%

5010

т.ч

.

4776

т.ч

.

5062

т.ч

.

5100

т.ч

.

4952

т.ч

.

4256

т.ч

.

4098

т.ч

.

3855

т.ч

.

3590

т.ч

.

3536

т.ч

.

3520

т.ч

.

3573

т.ч

.

3539

т.ч

.

3420

т.ч

.

3469

т.ч

.

3315

т.ч

.

3379

т.ч

. 4078

т.ч

.

4358

т.ч

.

4860

т.ч

.

4988

т.ч

.

5158

т.ч

.

5267

т.ч

.

5354

т.ч

. 5459 т.ч.

Янв'06

Фев'06

Мар'06

Апр'06

Май'06

Июн'06

Июл'06

Авг'06

Сен'06

Окт'06

Ноя'06

Дек'06

Янв'07

Фев'07

Мар'07

Апр'07

Май'07

Июн'07

Июл'07

Авг'07

Сен'07

Окт'07

Ноя'07

Дек'07

Янв'08

Хотя население Москвы составляет около 8% от населения страны, в ежемесячной аудитории интернета на столицу приходится около 20%. Причем эта аудитория еще и активнее.

6

48%

18%

16%

8%

12%

7%

24%

4%

1%

23%

37%

5%

66%

30%

24%

47%

16%

12%

Водят автомобиль

… это иномарка

Ездили за границу за 6 месяцев

Пользуются банковским кредитом

Пользуются банковской карточкой

Пользуются платной медициной

Ходят в кино несколько раз в месяц

Используют КПК

Пьют пиво

% от не-пользователей Интернета

% от пользователей Интернета

Хто вони, користувачі Інтернету?

По данным панельного исследования TNS Web Index, Москва

7

Інтернет vs. радіо в Москві (12-54, тис.чол.)

0

50

100

150

200

250

300

350

400

45006

:00-

07:0

0

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-24

:00

Средние значения аудитории часа в будние дни. Интернет – 01.10-28.10 2007; Радио – Сент. ‘07

Поиск на Яндексе

Почта на Mail.ru

Русское Радио

Европа Плюс

Авторадио

8

Інтернет vs. телевізор в Москві (тис.чол.)

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1 000

1 100

1 200

1 300

06:00-07:00

07:00-08:00

08:00-09:00

09:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

00:00-01:00

01:00-02:00

Поиск на Яндексе

Почта на Mail.ru

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

НТВ

РОССИЯ

СТС

ТНТ

MTV

средние значения аудитории часа в будние дни за 01.10.07-28.10.07

9

• По даних Яндексу, щоденна аудиторія Яндекса в Україні скаладає більше 460 тисяч унікальних користувачів

• В тиждень коло півтора мільйона чоловік читають більше 36 млн сторінок

Аудиторія України по Яндексу?

Данные верны на март 2008

10

Миллионы читателей в Украине...

По данным InMind, проникновение интернета в Украине составило 26%.

По данным Госкомстата – 13,7%.

Рост аудитории за последний год – более 50%.

По оценкам TNS-Украина, проникновение в миллионниках составляет 48%.

По данным InMind, проникновение в городах 50,000- составляет 19%.

11

...не только в столице!

По данным TNS-Ukraine, аудитория 50+, август 2007

На Яндексе в украинской аудитории 47% - киевляне,33% жители миллионников + Львов, Симферополь, Луганск.Всего 1 миллион 640 тысяч человек в неделю.

Розмір аудиторії в Західній Україні

Дата МістоМісячна

аудиторія %

01.03.08 Львів 280`295 3,35

01.03.08 Хмельницкий 59`178 0.71

01.03.08 Рівне 54`714 0.65

01.03.08 Тернопіль 43`478 0.52

01.03.08 Ивано-Франківськ 40`634 0.49

01.03.08 Закарпаття 28`398 0.34

01.03.08 Чернівці 10`455 0.13

Рейтинг поисковых запросов

Запит Кількість

погода 480216

работа 215115

автобазар 208474

чат 190302

карта киева 178216

новости 151195

14

• ЗадачіПошук покупців, партнерівПідвищення знання бренду

серед своєї аудиторіїОхоплення максимально

широкої аудиторії• А такжеBTL: Возможности непрямой рекламыНестандартные виды маркетинговой коммуникации

Все вирішується прямою рекламою (ATL)

Що можна робити

Распределение времени, проведенного в Сети

• Интернет-магазины: 13.8%• Сообщества: 32.0%• Контент-проекты: 49.6%• Поиск: 4.5%

Исследования OPA and Nielsen/NetRatings

Преимущества Интернет-торговли

1. Платежеспособная и социально активная аудитория

2. Небольшие рекламные бюджеты3. Полное представление товара4. Контроль результатов5. Интерактивность - взаимодействие с

потребителем

Инструменты Intway

Рынок сбыта Интвей

Блоги и реклама

Первую по числу подписчиков 1000 блоггеров читает почти 200 тысяч других болггеров

Блоги И СМИ

По данным MarketingSherpa за апрель 2007 года на основании мнений 2914 маркетологов о вирусном маркетинге.

Интвей Респондер

• Средство сбора контактов• Подачи информации• Управления посетителями• Продвижения

Хто веде блоги?

• Юрій Луценко, Владимир Жириновський • Ані Лорак, Наталя Могилевська• Земфира, Шевчук Юрий “ДДТ”• Евген Чичваркин “Євросеть”• Евген Уткин “Квазар-Микро”•

Интернет-магазин

• 30% пользователи используют интернет для покупок

Пользователи электронных магазинов

36,8%

11,6%

15,2%

8,5%

27,9%

не используют

выбирают

сравнивают

заказывают не на сайте

покупают на сайте

Пользователи электронных магазинов

36,8%

11,6%

15,2%

8,5%

27,9%

не используют

выбирают

сравнивают

заказывают не на сайте

покупают на сайте

Как создать магазин?

• Подбор конкурентоспособных товаров и услуг

• Создание электронного магазина • Создание электронного каталога товаров и

услуг• Выбор методов платежей • Проведение рекламной компании

Раскрутка магазина

• Рейтинги (IntwayTop)• Блоги (советы и консультации) (IntwayBlog)• Статьи, обзоры на сайте• Создание сообщества (узнаваемость бренда и

лояльность потребителей)• Конференции (IntwayConference)• E-mail маркетинг (IntwayResponder)• Контекстная реклама (AdWords или

Яндекс.Директ)

Классическая схема покупки

Покупатель

Покупатель

ТоварТовар Служба доставкиСлужба

доставки

Поисковая система

Поисковая система

Выбортовара

ЗаказПокупка

Интернет-магазин

Схема покупки Интвей

ПокупательПокупатель

ТоварТовар Служба доставкиСлужба

доставки

Выбортовара

ЗаказПокупка

Интернет-магазин

Блог, сообщества

Блог, сообщества

Залевский Максим

• Блог http://zalevski.intwayblog.com/• Магазин http://zalevski.intwaystore.com• моб. +380 67 252 10 68