Кросс-медийные проекты: Синергия возможностей ТВ +...

Кросс-медийные проекты Синергия возможностей ТВ + Интернет

Мир изменился!

77% американских интернет-пользователей используют социальные сети, чтобы поделиться с другими своей любовью к той или иной телепрограмме

65% используют соц.сети для того, чтобы поднять рейтинги своих любимых телепрограмм

35% пытаются при помощи социальных сетей познакомить своих друзей с новыми шоу

Источник: TVGuide.com, май 2011

33% украинской ТВ-аудитории являются

интернет-пользователями

5-7% из них наберут адрес сайта как

только увидят его на ТВ

Кросс-платформенность медиа как

норма: отчет Nielsen

Источник: Nielsen «Cross-

platform Is The New Norm»,

октябрь 2011. Перевод.

Соц.сети делят внимание

аудитории с ТВ

Источник: Nielsen «Cross-

platform Is The New Norm»,

октябрь 2011. Перевод.

Survey: MMI Украина 2009/4 + 2010/1 time budget,

ЦА: пользователи интернета, N=3770

Пересечение аудитории ТВ + Интернет

в Украине

Интернет

=

Вовлечение

ТВ

=

Охват

Особенности каналов коммуникации:

ТВ + Интернет

=

«Синергетический

эффект»

Будущее за кросс-

медийными проектами!

Фан Фабрика –

самый масштабный

кросс-медийный

онлайн-проект 2011

года в Украине!

Фан Фабрика: Концепция

В центре проекта «Фан Фабрика» находятся фаны, которые с его

помощью могут влиять на повороты сюжета в «Фабрике зірок 4».

У каждого участника шоу есть фан-клуб, куда могут вступать

зарегистрированные пользователи.

«Фабрикант», чей фан-клуб по итогам недели находится на первом

месте в рейтинге, получает в эфире дополнительную звезду,

которую можно использовать при голосовании за номинантов.

Каждую неделю фабриканты также выполняют специальные задания,

чтобы привлечь еще большее внимание и голоса фанов.

На сайте ведется прямая онлайн-трансляция из камер в Звездном

доме, интегрированная с чатом, в котором фаны в режиме реального

времени обсуждают то, что происходит с их кумирами.

Сайт «Фан Фабрика» – продолжение телепроекта

«Фабрика зірок 4» в интернете, онлайн-

сообщество фанов на платформе Нового канала.

Посещаемость & milestones

Источник: Google Analytics, период с 28 августа по 6 ноября 2011 г.

1 2 3 4

1)Запуск тизера-заглушки с

розыгрышем билетов

(28.08.11) – 1309 посещений

2)Запуск бета-версии

(19.09.11) – 5857 посещений

3)Первый анонс в прямом

эфире (25.09.11) – 17712

посещений

4)Вручение первой звезды в

прямом эфире (2.10.11) –

24361 посещение

В настоящий момент среднесуточная посещаемость проекта составляет

15-25 тыс. уникальных посетителей в будние и 30-40 тыс. в выходные дни.

Вовлечение пользователей

Благодаря интеграции с соц.сетями пользователи могут

активно обсуждать и отмечать понравившийся им

контент, что привлекает и других пользователей,

которые видят данную активность в своих лентах

новостей.

855 комментариев!

Соц.сети

Как следствие, несмотря на ТВ-поддержку и рекламу на

популярных интернет-площадках, 16,5% всех

посетителей проекта попали на него из ВКонтакте.

Активность пользователей на сайте

novy.tv fanfabrika.novy.tv

Просмотров страниц за посещение 4,36 9,62

Средняя длительность пребывания на сайте 00:05:47 00:09:37

Показатель отказов 43,94 % 25,08 %

Вовлечение пользователей заметно не только по

активности в комментировании и шэринге контента с

сайта, но и в классических метриках аналитики.

Зачем?

Влияние на телесмотрение Фабрики 4

После запуска онлайн-проекта наблюдался рост

охвата «Фабрики зірок 4» по ЦА М/Ж 14-49 50+

пользователи интернет!

Channel Description Date Start Time End Time 14-49 50+ internet

rat% shr% Cov#

1 NEW

CHANNEL

Фабрика звезд 4 11.09.2011 18:57:02 22:12:21 1,35 4,64 16 897,29

2 NEW

CHANNEL

Фабрика звезд 4 18.09.2011 18:57:03 22:22:25 1,44 5,22 15 039,28

3 NEW

CHANNEL

Фабрика звезд 4 25.09.2011 18:57:04 22:12:37 2,03 7,28 16 353,97

4 NEW

CHANNEL

Фабрика звезд 4 02.10.2011 18:57:05 22:29:32 2,39 7,18 20 292,59

5 NEW

CHANNEL

Фабрика звезд 4 09.10.2011 18:57:04 22:25:49 2,32 6,49 21 684,00

Особенности синергии ТВ + Интернет

в кросс-медийных проектах

• Для ТВ-шоу кросс-медийные проекты

позволяют вовлечь зрителей в интерактивную

коммуникацию, сделав их сопричастными к

тому, что происходит на ТВ. Дополнительно,

за счет интеграции с соц.сетями кросс-

медийные проекты позволяют привлечь

внимание тех интернет-пользователей,

которые не являются аудиторией ТВ-шоу.

• Для рекламодателя – это возможность

продолжить начатую на ТВ коммуникацию с

аудиторией в интернете и вовлечь их в

интерактив, который ранее не представлялся

возможным.

Влияние на storytelling

muchas gracias

digitales!

Иван Кучеренко

digital producer

i.kucherenko@starlightbc.com

моб.: +380 (67) 640 46 00