Оценка эффективности продвижения сайта. Риски при...

Вадим ЧУВЕЛЁВПартнёр «Мирмекс»vchuvelev@myrmex.ru, @Vadim_C

Конференция «Интернет для бизнеса: Эффективный и экономичный канал привлечения клиентов»

2 декабря 2010 г.

Оценка эффективности продвижения сайта.

Риски при выборе агентства

www.myrmex.ru

Методы продвижения сайта

2

www.myrmex.ru 3

Задача АГЕНТСТВА увеличение посещаемости сайта и побуждение посетителя к покупке

Задача БИЗНЕСА коммуникации c покупателем и увеличение продаж

www.myrmex.ru 4

Эффективность продвижения сайта оценивается агентством и заказчиком совместно

www.myrmex.ru 5

Со стороны агентства

• Посещаемость и ее динамика• Стоимость перехода• Анализ действий посетителей• Популярность запросов. Добавить новые?• География посетителей• Тайный покупатель

www.myrmex.ru 6

Поисковая оптимизация:• Позиции по запросам• Качество индексации

Контекстная реклама:• Количество и динамика

переходов• CTR = клики / показы• Стоимость клика и ее

динамика

Со стороны агентства

www.myrmex.ru

Со стороны бизнеса

7

СRM• Анализ

обращений• Анализ продаж

Сайт• Что добавить?• Анализ отчетов

агентства

www.myrmex.ru 8

• Анализ результатов• Итерационное

планирование• Тайный покупатель• Годовое планирование

Повышение эффективности

www.myrmex.ru

Кейс

Подробная информация о арендуемых офисах:

•Расположение•Фото офисов•Планировки•Условия•Цены

www.myrmex.ru

Все офисы сданы в аренду за 2 года*.

Реклама в Интернете:•Контекстная реклама•Поисковая оптимизация

* Кампания проводилась во время финансового кризиса

www.myrmex.ru

Анализ рекламной кампании для «Галакса» за ноябрь 2010

• «Яндекс.Директ» – CTR: 9%– Стоимость клика: 25

руб.– 141 клик

• «Бегун»:– CTR: 7%– Стоимость клика: 12

руб.– 134 кликов

• География посетителей– Тула: 65%– Москва: 30%– Другие: 5%

• Средняя длительность: 1,2 мин.

• Просмотров на посетителя: 3,3

11

www.myrmex.ru

Посещаемость

12

13

А вы любите

сюрпризы?

www.myrmex.ru 14

Риски при выборе агентства

• Нет комплексного подхода

• Короткие сроки продвижения

• Запрещенные методы• Плохая отчетность• Маленький опыт• Неубедительное

портфолио• Низкие цены

www.myrmex.ru 15

Вадим ЧУВЕЛЁВПартнёр «Мирмекс»

vchuvelev@myrmex.ru @Vadim_C facebook.com/vadim.chuvelev +7 (903) 840-40-79, +7 (4872) 701-

702

Спасибо! Вопросы?