Логотип - сердце корпоративной индивидуальности

Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin

Логотип – сердце корпоративной

индивидуальности

бросаться в

глаза

вызывать

дискуссии

располагать

к себе

Можно ли создать идеальный логотип, на веки вечные?

Логотип должен

меняться вместе с

компанией

Смена логотипа

вовсе не

означает, что он

был плох

все течет, все

меняется

Nokia вошла в список брендов, которые скоро исчезнут

Динамичная, экономически успешная

компания не оставляет без внимания свой

логотип.

Многие считают, что

Coca-Cola никогда не

меняла свой логотип

Однако это является

большим

заблуждением

За 100 лет 11

изменений

Обратная ситуация с компанией, находящийся

в неблагоприятном положении…

Низкие

экономические

показатели

Отсутствие

инноваций

Отход от своей миссии

Maybach прекратил своё существование в августе 2012, логотип ни разу не менялся.

Что причина, а что следствие в этой связке?

Можно ли с полной уверенностью сказать, что смена

логотипа это лишь следствие, а причина успех компании

на рынке?

? ? ?

Является ли смена логотипа лишь зависимой

переменной от факторного признака успешности

компании, или смена логотипа способна помочь

компании в деятельности на рынке?

? ? ?

Microsoft Corporation

Июль 2012

отрицательные

показатели по

прибыли

впервые за 26 лет

прошедшие с тех

пор, как корпорация

стала публичной.

23 августа 2012

года

Проблема состояла в том, что логотип не соответствовал уровню прогрессивности компании, в добавок к этому, он тащил за собой хвост неприятных ассоциаций из прошлого.

решение о смене

логотипа

экстремальный

редизайн Microsoft

Windows

Уже в начале сентября 2012 года, стало известно что

Lumia 920 будет работать на базе Windows 8

Nokia, которая

занимает 31 %

мирового рынка

мобильных устройств

Lumia 920 – новый

флагман компании

Nokia

Lumia 920 один из

самых современных

смартфонов рынка

Twitter Inc

В 2011 году количество

пользователей в США

возросло почти на

32%

логотип был

изменен 6 июня 2012

года

В ежегодном списке

CoolBrands 2012— 4

место

Обновленная птичка, образована с помощью трех наборов

пересекающихся окружностей, аналогия тому, как сети, идеи и

интересы пользователей соединяются и пересекаются c их

коллегами и друзьями.

Евросеть

За 14 лет существования Евросеть ни разу не меняла

первоначальное написание логотипа, на разработку нового

было потрачено примерно 400-600 тысяч долларов.

смена вывески может

только увеличить

узнаваемость

компании,

Гендиректор РТК

(управляет розничной

сетью МТС) Сергей

Румянцев

сам бренд таким

образом не усилить.

Выручка салонов

должна увеличиться

не менее чем на 10-

20%

Евросеть

весной 2012 года

количество салонов

компании превысило

исторический

максимум

5,1 тыс. в Москве и

Московской области

достигло тысячи,

увеличившись за год

на 55%.

Новый облик "Евросети" очень европеизированный, и это

революционный для отечественной розницы шаг, считает управляющий

директор агентства TNC Brands.Ads Наталья Меш

Ростелеком Венцом двухлетней реформы «Ростелекома» стал масштабный

ребрендинг, 15 сентября 2011 года на общероссийской пресс-

конференции «Ростелеком» представил новый логотип

компании.

«ВКонтакте»

Какой смысл менять логотип когда все так замечательно, едва ли

это нацелено на прирост российской аудитории?

Зимой 2012 года, компания «ВКонтакте» обновила логотип

крупнейшей в Рунете социальной сети с одноименным названием.

«В Контакте» —

третий по

популярности ресурс

Рунета

Ежедневная

аудитория около 30

млн человек

В 2011 году чистая

прибыль превысила 516

миллионов рублей,

рост составил почти

14%

«ВКонтакте»

пожертвовал

"Википедия"

миллион долларов

Вице-президент «В

Контакте» Илья

Перекопский в интервью

журналу Forbes

«экспортный» логотип Акт благотворительности – хороший информационный повод, для

привлечения внимания к российской IT компании.

Старый логотип, имел только кириллическую версию, компания бы

несомненно испытывала трудности при выходе на англоговорящую

аудиторию.

«компания намерена

продвигаться на

европейском рынке.»

Компания держится за свой первый

логотип до «конца»

Sony Pictures Entertainment Американская кинокомпания не меняла свой логотип с момента

образования в 1989 году.

Спустя 22 года Sony Pictures приносит гораздо меньше прибыли, чем

хотелось бы, за предыдущий финансовый год компания потеряла $3,1

миллиарда.

Sony Ericsson 16 февраля 2011 года Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и о смене наименования, однако компания все еще использует логотип прекратившего свое существование совместного предприятия Sony Ericsson.

В период, когда объемы продаж смартфонов по всему миру многократно увеличиваются, прибыль Sony Mobile Communications падает.

Слайды закончились, а вопросы?

Дмитрий Никотин Бизнес-тренер http://vk.com/dmitry_nikotin http://meetmarket.ru/ http://www.facebook.com/dmitry.nikotin