Стратегическое мышление и планирование. Виталий Быков

Февраль 20, 2013

Стратегия в Digital

www.facebook.com/kaise.nobel

НастяУченица 4го классаОдноклассники, 28 друзейПользуется торрентом.

Кружки: бассейн, конструктор Лего.Активно пользуется социальными играми.

Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса.Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки.Играет в Х-BOX

Поиск: игры, доклады, фильмы.

Просит покупать детские фантастические книги.

www.facebook.com/kaise.nobel

Владимир Гаревhttps://www.facebook.com/vladimir.garev32 года

Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях

Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры

Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas, Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru, VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie, YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом, Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,

www.facebook.com/kaise.nobel

Николай Белоусов

27 летЖенат, дочьС 2005 года работает в PanasonicАутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми.

Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Реклама сегодня— информировать потребителя о товаре— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)— создавать пользу для потребителя самой коммуникацией

www.facebook.com/kaise.nobel

Тупик развития ATL-рекламыЧто может дать digital рядовому пользователю?

www.facebook.com/kaise.nobel

ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital

www.facebook.com/kaise.nobel

От потребителя к пользователю

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

ИНТЕГРАЦИЯБренд нужно научиться интегрировать в жизнь пользователя.Бренд не должен нарушать жизнь пользователя своим появлением.

Что стало понятно?

www.facebook.com/kaise.nobel

TARGET PERSON ВМЕСТО TARGET GROUPЦелевые группы были тогда, когда нельзя было обраться к конкретному пользователю.Сейчас это сделать можно. Для этого есть все инструменты.

Что стало понятно?

www.facebook.com/kaise.nobel

На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду?

www.facebook.com/kaise.nobel

Путь пользователя

www.facebook.com/kaise.nobel

- смотрим прошлые проекты- планируем все экраны взаимодействия с пользователем- есть ли аналогичные сервисы - рекомендации к Google Analytics (цели)- в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя

www.facebook.com/kaise.nobel

Культура + контекст

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

бренд

потребители медиаПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение

БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА

МЕДИА: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Носители

www.facebook.com/kaise.nobel

Цели

www.facebook.com/kaise.nobel

Стратегия динамических коммуникаций

Инструменты 1 2 3 4 5 6

SMM FB FBVK

FBVK

Instagram

FBVK

FBVK

Instagram

FBVK

Контекст 1 волна 2 волна + SMM ТГБ 3 волна 4 волна + SMM

ТГБ 5 волна 6 волна

PR КонференцииПресс-релизы Пресс-релизы Конференции

Пресс-релизы Пресс-релизы КонференцииПресс-релизы Пресс-релизы

Новые медийные форматы

ретаргетингRTB спецпроекты ретаргетинг

RTB спецпроекты ретаргетингRTB спецпроекты

Video Youtube YoutubeКонкурс

Youtube YoutubeКонкурс Youtube Youtube

www.facebook.com/kaise.nobel

Стратегия динамических коммуникаций

www.facebook.com/kaise.nobel

ТНК

www.facebook.com/kaise.nobel

Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Lego

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

www.facebook.com/kaise.nobel

Выводы

— учимся постоянно меняться

— прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями— думаем не инструментами, а парадигмой— изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст— изучаем модели поведения потребителя

— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя

логотип клиента

Спасибоe-mail: vit@redkeds.com

www.facebook.com/kaise.nobel

Читайте www.cossa.ru