Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")

Яна Харина

Эффективное взаимодействие со СМИ

Непонимание целей – первая ошибка при работе со СМИ.

Для чего компании СМИ?

• Продуктовый PR

• Корпоративный PR

• HR-брендинг

• Персональный брендинг первых лиц компании

• Антикризисный PR

• IR (Investor Relations)

• GR (Government Relations)

Первым делом – стратегия.

База СМИ – основной документ

Коротко о базе:

Вкладки по типу СМИ (деловые, специализированные (профильные) издания, общегородские издания, информационные агентства, радио и ТВ).

Информация об издании:

название, адрес сайта, почтовый адрес, справка (из медиакита), периодичность, тираж, формат, цветность, распространение, аудитория, основные рубрики, темы, проекты (приложения), контактные лица (должность, E-mail, телефон).

Работа с журналистами

Пресс-кит Досье Знакомство

Работа с журналистами

Искренность

Польза

Уважение

Инфоповод

1. Большие деньги

2. Громкие имена

3. Яркие события и необычные акции

4. Общественная значимость

5. Глобальный масштаб

6. Скандал

Когда нечего предложить

• Ньюсджекинг

• Авторские колонки

• Аналитика

• Исследования

Главные раздражители

• Навязчивость

• Самопиар

• Дурной язык

• Протухшая новость

• Непрофильная новость

• И конкретно от пресс-секретаря – невладениеинформацией

• И конкретно от компании – бесконечные согласования и неоперативность в целом

Спасибоза внимание

mediatk.rueditor@mediatk.ruvk.com/mediatkfacebook.com/mediatk

Мои контакты:

4metka@gmail.com

facebook.com/Jana.Kharina