Как не платить дважды за один лид

23.11.2012, Москва, Россия

Как не платить дважды за один лид

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Работа с партнерскими программами

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как должно быть:

WWW…

Admitad

e5.ru

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как часто бывает:

WWW…

Admitad

e5.ruWWW…

Actionpay

+

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Работа с динамическим ремаркетингом

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как должно быть:

e5.ru

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как часто бывает:

REM1 REM2 REM3

$ $ $ + +

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Мультиканальная атрибуция

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как мы думаем:

Yandex_cpc

Google_org

Vkontakte

Mythings

Admitad

1034

1034

1034

1034

1034

conversions

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как на самом деле

Yandex_cpc 1034

conversions

Yandex_cpc

Yandex_cpc

Yandex_cpc

Yandex_cpc

400

200

300

134

Source1 Source2 Source3

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Все источники внесли вклад в конверсию

Как распределить веса?

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Единого ответа нет, но есть здравый смысл…

Yandex_cpc Remarketing Organic_brand

Yandex_cpc Remarketing (direct)

W=0

W=0

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Как распределить вес между оставшимися источниками?

Yandex_cpc Remarketing Organic_brand

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Можно так:

Yandex_cpc Remarketing Organic_brand

W=0,5 W=0,5 W=0

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Чтобы понять важность цепочки, нужно знать ее конверсию

Visits Transactions Conversion Rate

124 000 2230 1,79%

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Чтобы понять важность канала, нужно знать сколько он привел клиентов, а не заказов…

Client ID Источник Транзакции Сумма Затраты Прибыль

…и среднюю прибыльность клиента по каналу

пятница, 7 декабря 12 г.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

спасибо

пятница, 7 декабря 12 г.