продвижение сайта (для некоммерческий организаций)

вдр ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

IRINA BOVYKINA. TWICE digital agency

Для некоммерческих организаций

АУДИТОРИЯ) ЗАДАЧИ

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюСЕГМЕНАТЦИЯ АУДИТОРИИ

Выйти за рамки м/ж 25-35 выше среднего

Ценности, стиль жизни, готовность к переменам, мотивация, тип личности

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюГЛАВНАЯ ЗАДАЧА САЙТА ..

Посетитель Покупатель=

ПРОДАВАТЬ Товар Услуга Идея Информация Настроение

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиторию

Кто ваша аудитория? Как сайт взаимодействует с каждым представителем ЦА?

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиторию

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиторию

ПАРТНЕРЫ ПРИМЕРЫ

ПРИВЛЕКАТЬУДАЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ НЕ ОЧЕНЬ УДАЧНЫЙ САЙТ .

Клуб Друзей Эрмитажа Заплатив членский взнос (несколько вариантов бюджета), донор становится членом привилегированного клуба любителей искусства. Удачно выявили потребность и мотивацию

Сайт не создает ощущение элитарности и привилегированности. Посетители не раздеояются на группы ЦА

ПРИВЛЕКАТЬПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА САЙТЕ Задача сайта провести представителя каждой целевой аудитории от точки А к точке Б

Бизнесмен Крупное пожертвование

Как принимает решение о пожертвовании?

Что пожертвование дает бизнесу?

Как будут расходоваться средства?

Как оформить юридически?

Донор Небольшое пожертвование

Как принимает решение о пожертвовании?

Какие есть способы помочь?

На что можно дать деньги?

Как удобно сделать перевод?

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА)

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиторию КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Поисковые системы

Форумы

Media

Другие ресурсы

Баннеры, статьи

Баннеры

Посты, публикации

Сeo, контекст

СЕО

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПоисковые системы анализируют сайта и ищут самое

лучшее при помощи различных алгоритмов .

ПРИВЛЕКАТЬФакторы, влияющие на позиции сайта в поисковой выдаче ..

Контент Уникальный Обновляемый Соотвествует названию Адекватный

Возраст сайта HTML код title Description

Работа и вирусы Внутренние Внешние Поведенческие

Ссылочная масса Анкорные ссылки Перелинковки

Трастовость Каталоги Соц. Сети Форумы

Поведение посетителей сайта Процент отказов Длительность визита

Юзабилити удобство

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюВиды оптимизации Привлечение посетителей без умения их удержать = зря постраченное время и деньги .

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

ПФ поведенческие факторы

Привлечение посетителей Удержание посетителей

НЕЛЬЗЯ ПРОДВИГАТЬ ПЛОХОЙ ВЕБСАЙТ)

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПФ, или поведенческие факторы, влияют на посетителей и их опыт взаимодействия с сайтом ..

Поведение посетителей сайта Процент отказов Длительность визита Глубина просмотра Источники трафика Юзабилити Целевое действие Удобство навигации

ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ? 1. Отслеживать и анализировать

свою статистику на Google Analytics или Яндекс. Метрика

2. Посмотреть, как оценивает Google ваши ПФ и сравнить с другими сайтами в индустрии https://support.google.com/adplanner/answer/3310841?rd=1

ПРИВЛЕКАТЬКАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ ПФ Улучшать поведенческие факторы нужно не для поисковика, а для удобства посетителей. Поведение посетителей отразится на ранжировании.

Улучшить навигацию (правило «3 клика») Интересный контент .Обратится к провайдеру сервера .Устранить орфографические ошибки Неприятные сочетания цветов, слишком мелкий текст или неприятные картинки

Показатель РешениеВысокий процент отказов ......

ПроблемаНе нашли .Неинтересно .Низкая скорость загрузки .Неприятные впечатления .

ПРИВЛЕКАТЬКАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ ПФ Улучшать поведенческие факторы нужно не для поисковика, а для удобства посетителей. Поведение посетителей отразится на ранжировании.

Перелинковка – не дать уйти Разместить видео Бесплатный сервис Добавить ссылки и баннеры на внутренние страницы .Сделать рассылки по почте Пресс-релизы и статьи на форумах, соц. Сетях и других сайтах

Показатель РешениеМаленькая длительность визита .Маленькая глубина просмотра .Неразнообразные источники трафика

ПроблемаБыстро нашли ..Нет ссылок внутри сайта на нужные разделы .Люди о сайте не пишут Нет ядра постоянных посетителей

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюСЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

Список запросов, по которым люди будут попадать на ваш сайт ..... Дихлор-Дифенил-Трихлорметилметан ДДТ

Нужно учитывать, какие запросы наиболее частые, а какие - нет

ИЛИ ?

http://wordstat.yandex.ru/ ...

Узнать, как часто люди спрашивают те или иные вещи поможет Яндекс Вордстат

Посетитель с каким запросом вероятнее купит холодильник?

Широкий, высокочастотный и высококонкурентный

Более узкий, среднечастотный и тоже высококонкурентный

ВНУТРЕННЯЯ)ОПТИМИЗАЦИЯ

Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 1. Через CMS (система управления сайтом) добавить title для каждой

страницы, используя ключевые фразы. ....

.

В поиске

В коде

Не более 12 слов или 70 символов без пробелов

Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 2. В Description написать описание страниц с ключевыми словами. Description

длиннее, чем title. .

В поиске

В коде

140 – 180 символов

Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 3. Использовать в тексте заголовки H1-H6 .

<h1>Заголовок страницы</h1> Заголовок H1 только один Заголовков H2-H6 может быть несколько

Только свою аудиториюОпределив список из НЧ, СЧ и ВЧ запросов, можно провести внутреннюю оптимизацию сайта 3. Во всех текстах использовать 1 -5 ключевых слов на 1500 – 2000 знаков

текста. . <strong>купить

холодильник</strong> Слишком большое кол-во ключевых слов приведет к бану.

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиторию Задать уникальные имена для страниц

ЧПУ – человеко-понятные URL Только латиница Лучше транслит: не offers, а predlozheniya

ВНЕШНЯЯ)ОПТИМИЗАЦИЯ

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПоисковые системы оценивают ссылочные факторы . Количество ссылок внутри сайта Внутри текста на странице сайта есть ссылки на другие страницы сайта .Количество ссылок на сайт с других ресурсов А также достоверность этих ресурсов Соответствие темы текста и тематики сайта ..Наличие данных о сайте в каталогах . Иногда платно/ самостоятельно

Бесплатно/ самостоятельно

Бесплатно частично, больше платно/ самостоятельно

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюРегистрация в каталогах .Яндекс Каталог Dmoz.org http://top100.rambler.ru/ ..

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюМногие коммерческие ресурсы закупают ссылки, чтобы

«обмануть» поисковые системы и создать впечатление: что ресурс часто цитируют (тематический индекс цитирования) .Где купить ссылки http://www.trustlink.ru/ Соблюдать осторожность, так как большое количество ссылок может привести к блоку. Тема требует дополнительного изучения http://masalkin.pro/kak-prodvinut-sajt/kak-pokupat-ssylki-kak-pravilno-ocenivat-donorov-vse-eshhe-ne-znaete-kak .Как проверить идекс цитирования http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/адресвашегосайта/ ..

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюЧего нельзя делать .Использовать дублированный контент То, что уже на вашем сайте или другом источнике Текст с большим количеством ключевых слов Чтобы купить хороший холодильник, нужно понять как купить хороший холодильник. Только здесь вы узнаете, как купить хороший холодильник. .http://ktonanovenkogo.ru/seo/filtr-za-pereoptimizaciyu-yandeks-gugl.html полный список

КОНТЕКСТ

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюКонтекстная реклама – это платный инструмент

Рекламодатель платит за клики на объявления. Стоимость клика меняется в зависимости от конкурентности тематики и региона. Один переход может стоить от 1 рубля – до 300 рублей и выше. Самые дорогие коммерческие тематики в Центральном регионе. .......Eсли посетитель перешел по объявлению на сайт и сразу ушел, то вы все равно платите (поэтому важно удержать на сайте)

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюЧтобы создать контекстную рекламную кампанию . Создать аккаунт Google.Adwords и Яндекс.Директ

Создать реламную кампанию по инструкции. В системе есть подсказки. Нужно использовать несколько ключевых фраз и типов объявлений, после чего оценивать эффективность каждого объявления.

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПри составлении объявлений .

Нет смысла делать рекламу по этому запросу

Нужно использовать семантическое ядро и проанализировать другие запросы через wordstat

Можно попробовать, но тоже мало

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПри составлении объявлений . При анализе популярности запроса нужно учитывать географию. Поможет сервис Яндекса http://clck.ru/9HEyB

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПри составлении объявлений .

Какой из этих запросов скорее приведет к пожертвованию?

Анализировать запросы

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПри составлении объявлений .

Мы сделали гипотезу, что мамы, собираясь купить игрушки своему ребенку, увидят объявление и вспомнят, что есть дети, которым некому купить игрушки. Проблема в том, что это дорогой запрос, так как по нему продвигаются магазины.

Можно использовать запросы не из списка семантического ядра Например, мы предлположили, что молодые мамы часть нашей ЦА и они готовы помогать детям. Наш сайт не посвящен именно детским домам и покупку игрушек и мы не продвигаемся по этому запросу. Однако, мы можем создать объявление на запрос «купить игрушки».

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕНТИНГА В КОНТЕКСТЕ

Как увеличить вероятность, что ваше объявление увидят и перейдут . Временной таргетинг Объявления будут показывать только в определенные часы Нескоторые часы стоят дороже Будние дороже, чем дни недели .Обязательно географический таргетинг! Чтобы не тратить деньги на показ в регионе, где нет наших услуг/ представителей .Площадки из РСЯ Рекламная Сеть Яндекса Отключить или настроить список вручную .

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюОценить эффективность кампании

Чтобы оценить эффективность, нужно сначала поставить измеримую цель -перевод средств -звонок -посещение целевой страницы? Сколько человек, пришедших по рекламе, выполнили целевое действие? Статистика Google. Analytics или Яндекс. Метрика .Эффективность = (Сумма привлеченных средств – затраты на рекламу)/ затраты на рекламу 100% показатель значит, что расходы принесли в два раза больше средств Сколько стоил один посетитель = зартаты на рекламу/кол-во приведенных посетителей (клиентов)

«Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не

перестанет улучшаться». Дэвид Огилви

БАННЕРЫ

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюБАННЕРЫ

Рекламный блок в виде статичной или анимированной картинки, после нажатия на которую осуществляется переход на сайт

Сайт для молодежи о моде с посещаемостью ➢100 000 ПЛОЩАДКА

Интернет-магазин одежды хочет повысить продажи

Интернет-магазин платит деньги за размещение баннеры и получает целевой трафик

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПравила хорошего баннера✓Не навязчивый и не раздражащий ✓Висит на правильной площадке, где есть ЦА ✓Не много текста, не много цветов ✓Запоминающаяся идея

Как разместить баннер бесплатно? Партнерства с другими сайтами Сейчас многие компании поддерживают свой имидж путем благотворительности, можно предложить им разместить на своем сайте баннер компании Бартер Предложить бизнесу, которому интересна ваша ЦА, разместить на вашем сайте свои баннеры в обмен на размещение у них.

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюКакие это могут быть площадки для фонда «Милосердие»

Другие фонды и учреждения Малый бизнес Москвы

Российский бизнес Московский Юверлирный Завод

Международный бизнес KIA

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПри поиске партнеров использовать стратегический подход

На примере http://baba-deda.ru/

Пенсионеры Взрослые дети пенсионеров Новые партнеры (услуги для людей пожилого возраста)

Сайты мед. Учреждений Малый бизнес

В чем их интерес? Например, привлечь клиентов

1.Кого вы хотите привлечь? Группы ЦА

2.Где они могут быть? Список площадок

3.Зачем им это делать? Предложение для каждой группы

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюИнтересный пример

Крупная британская компания Virgin учредила свой фонд сбора средств на благотворительность (что само по себе не ново) .Они сделали несколько баннеров и предлагают всем желающим размещать на своих сайтах баннеры фонда Virgin на сбор средств.

РЕЗЮМЕ

Только свою аудиториюОБЯЗАТЕЛЬНО

SEO

ЖЕЛАТЕЛЬНО НЕОБЯЗАТЕЛЬНО

КОНТЕКСТ

ДРУГОЕ

ПФ Бесплатно, самостоятельно

Внутренняя оптимизация Бесплатно, самостоятельно

Аналитика Бесплатно, самостоятельно

Перелинковка Бесплатно, самостоятельно

Каталоги .Бесплатно, самостоятельно

Форумы Бесплатно, самостоятельно

Закупка ссылок Платно, не реконмендуется самостоятельно

Контекст Платно, самостоятельно

Баннеры Бесплатно через партнерства

PR!!!

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ http://www.site-auditor.ru/index.html Скачиваемая программа 2. Инструкция как установить Яндекс.Метрика (слайд 22) http://ktonanovenkogo.ru/vokrug-da-okolo/schetchiki/google-analytics-yandeks-metrika-registraciya-poluchenie-ustanovka-schetchikov-poseshhaemosti.html 3. Как выделять ключевые слова в тексте http://webmastak.ucoz.ru/index/vydelenie_kljuchevykh_slov_tegami/0-30 4. Покупка статей и ссылок http://www.miralinks.ru/ http://gogetlinks.net/ http://getgoodlinks.ru/ http://www.rotapost.ru/ 5. О баннерах и как сделать хороший баннер http://icrash.ru/bannernaya-reklama-vidy-bannerov-kak-sdelat-xoroshij-banner/ ...

ПРИВЛЕКАТЬТолько свою аудиториюПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ 6. Как сделать рекламу в Яндекс. Директ – Инструкция http://max1net.com/uchimsya-sostavlyat-reklamnuyu-kampaniyu-yandeks-direkt-dlya-internet-magazina-chast-1/ 7. Как поставить цели контекстной рекласной кампании и измерить эффективность http://www.icontext.ru/consulting/calculating-efficiency/ 8. Как установить счетчик Google. Analytics http://zaremsky22.com/kak-ustanovit-google-analytics-yandeks-metriku/ .....

LETS STAY  IN TOUCH

Account Manager  IRINA BOVYKINA  

 phone: +7 985 975 83 84  

irina@twice-agenсy.ru .

Tverskaya, 7 TWICE-AGENCY.RU