Реклама табачных изделий. Запреты и возможности

ЧТО МОЖНО РАЗГЛЯДЕТЬ В ТЕМНОТЕ?

Как рекламировать сигареты в digital после 15.11.2013

DARK MARKET СТАЛ ЕЩЕ ТЕМНЕЕ

С 15 ноября 2013 года утратит силу статья 23 «РЕКЛАМА ТАБАКА, ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ И КУРИТЕЛЬНЫХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ».

Табак, табачную продукцию, табачные изделияи курительные принадлежности включат в статью 7 «ТОВАРЫ, РЕКЛАМА КОТОРЫХ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ».

В соответствии с Законом N15-ФЗ c 15.11.2013 полностью запрещена реклама табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей.

Штраф за нарушение данного запрета для организаций составит от 150 до 600 тыс. р.*К ответственности могут быть привлечены рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители.

* штраф взымается за каждый факт нарушения

ЛЮБАЯ РЕКЛАМА ТАБАКА ЗАПРЕЩЕНА

СТАРЫЕ И НОВЫЕ «НЕЛЬЗЯ»

Что было под запретом? ТВ, Радио, OOH транспорт рекламаГазеты, журналы реклама на первой и последней странице

Product Placement Скидки, купоны, подаркиБлаготворительностьЛотереи, спонсорство«Подменные объекты»SamplingОткрытая демонстрация товара

Что добавилось?🚬 Реклама в прессе🚬 Реклама в сети интернет

ТЕПЕРЬ СИГАРЕТЫ НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ НИКАК

Исчезнет ли сигаретная реклама после

15 ноября 2013 года?

ДА. То, что формально называется «рекламной» исчезнет.

Но это не значит,что сигаретные бренды не возможно будет рекламировать.

Если долго смотреть в темноту, то постепенно объекты начинают обретать более четкие очертания и формы.

Если внимательно изучить закон, то для продвижения сигаретных брендов можно использовать точки контакта и активации, которые НЕ РЕГУЛИРУЮТСЯ РОССИЙСКИМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ И НЕ ПОПАДАЮТ ПОД ОПРЕДЕЛЕНИЕ «РЕКЛАМЫ».

ВОЗМОЖНО

Сайты в других доменных зонах

Не брендированные сообщества в Facebook и VK с «уникальной территорией» бренда

ВОЗМОЖНО

Не брендированные сообщества в Facebook и VK с «уникальной территорией» бренда

ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО

Публикация фотоотчетов с вечеринок и событий

ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО

Небрендированные сообщества в ЖЖ

ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО

Высокорисковое  решениеЛучше  закладывать  бюджет  на  штрафы  в  бюджет  кампании.  Штрафы  частным  лица  в  10  раз  меньше  штрафов  юр  лицам  2000-­‐6000  руб

Высокорисковое  решениеЛучше  закладыватьбюджет  на  штрафыв  бюджет  кампании

ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО

Отзывы блоггеров, агентов влияния, UGC (фото, видео, подкасты)

ВОЗМОЖНО, НО ОСТОРОЖНО

Не брендированные

сообщества в Facebook и VK

Сайты в других доменных зонах

Публикация фотоотчетов с вечеринок

Небрендированные сообщества в ЖЖ

Отзывы блоггеров, агентов влияния

КУРЕНИЕ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ!

И ПОМНИТЕ:

+7 495 748 5960http://www.jvision.ru