Рекламная кампания для ТМ «Приправка»

МИКС ДЛЯ САЛАТОВ

● Формирование в сознании потребителей новой категории продуктов — топпингов/дрессингов для салатов

● Информирование о полной натуральности продукта

● Демонстрация способа применения

ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ

● Рассказать потребителю про выход нового продукта

● Рассказать потребителю, какой объем работы уже проведен (выбор ингредиентов, правильные пропорции и фракция компонентов)

● Подчеркнуть натуральность продукта

● Показать, что салаты могут быть так же важны в рационе, как и основное блюдо

● Рассказать, для каких салатов можно употребить наш продукт

ЗАДАЧИ

ПРОБЛЕМЫ

● Потребители не относятся к салату, как к основному блюду

● Потребители делают простые салаты (оливье, винегрет, помидоры с огурцами). Не понимают, зачем им нужен наш продукт, и не знают, как его употреблять

● Недоверие к приправам

Это Надя, ей 30 лет. Живет в Харькове, работает в IT-компании, старается держать себя в форме, но не всегда получается из-за насыщенного рабочего графика.

ЦА

● о продукте не знают● мнение, что все компоненты можно купить по

отдельности● потребители не видят смысла использовать

продукт (главное в салате — овощи, а не приправы)

● нет уверенности, что это вкусно● нет доверия к тому, что продукт действительно

натуральный (все приправы одинаковые)● стереотип, что Миксы содержат консерванты (соль

или сахар)● стереотип, что нет разнообразия здоровых блюд

БАРЬЕРЫ

ПОМОГАЕМ ИЗБАВИТСЯ ОТ ЛИШНЕГО

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ №1

1. Если у меня есть свободное время, когда у меня выходной или отпуск, мне интересно поэкспериментировать с рецептурой, ингредиентами и т.п. Но когда я прихожу домой после насыщенного рабочего дня, я хочу, чтоб всю эту работу по выбору составляющих, их количества и пропорций сделал кто-то другой, так как я не уверена, что не ошибусь. В свою очередь я просто приготовлю для семьи вкусный и полезный салат.

2. После тяжелого рабочего дня прихожу домой голодным и мечтаю, чтобы работу по подготовке ингредиентов для ужина кто-то сделал за меня, а я просто приготовил вкусный и здоровый салат.

3. Я не хочу наедаться перед сном, так как потом очень трудно заснуть, поэтому готовлю себе легкий салат из привычных ингредиентов, однако хочу разнообразия.

INSIGHTS

● Идеальная рецептура.

● Натуральные компоненты.

● Самая сложная работа сделана за вас.

● Салат может быть не только полезным, но еще и эстетически красивым (порадуйте себя не только идеальным вкусом, но еще и внешним видом продукта).

СООБЩЕНИЕ

● возможность быстро приготовить полезный салат● желание разнообразить свое меню● новаторство● возможность устроить себе маленький кулинарный праздник● хочу следить за здоровьем● лень готовить● надоело есть одно и то же● экономия пространства дома ● экономия времени при покупке ингредиентов для готовки

ДРАЙВЕРЫ

● после работы заставить себя готовить что-то серьезное просто

невозможно

● не хватает времени купить нужные ингредиенты, приготовить вкусный салат

● придумывать для своей семьи новый салат каждый день

PAINPOINTS

● сайты о здоровой еде● тренажерные залы, фитнесс● рестораны с бизнес-ланчами● треннинг-центры● курсы здорового питания

TOUСHTPOINTS

● сайты о здоровом питании● вопросы знакомым● сайты с рецептам● бизнес/тренинг мероприятия● кулинарные шоу

CUSTOMERS JOURNEY

● покупатели снеков● покупатели «Приправки»● реклама Микса на упаковках

«Приправки»● люди на диетах

АДРЕСАТ

МАНИФЕСТ

Здоровая пища становится все более актуальной в современном мире. Если Вы провели последних несколько лет за пределами нашей Солнечной системы, то может быть пропустили тот момент, когда современная культура питания стала главной причиной эпидемии ожирения, которая, наряду с некоторыми другими негативными факторами, отрицательно воздействует на наше здоровье.

Мы все знаем, что мы должны стараться есть здоровую пищу, но из-за современного плотного графика жизни многим людям бывает невероятно трудно должным образом позаботиться о своем рационе. Слишком часто мы вынуждены перекусывать на бегу и пользоваться услугами вездесущего фаст-фуда в разных его обличьях. Даже в том случае, если здоровое питание сложно начать сразу, все равно можно стремиться к этому и постараться предпринять некоторые шаги к более здоровой пище.

Просто и безболезненно шагнуть на путь здорового питания Вам поможет “Микс для салатов”. С ним Вы всегда и везде сможете приготовить себе вкусный и полезный салат, а главное за считанные минуты!

УПАКОВКА

УПАКОВКА

НАКЛЕЙКИ

ПРИНТЫ

ПРИНТЫ

ПРИНТЫ

Микс для салатов. Избавляем от всего лишнего.

ПОВЫШАЕМ КУЛЬТУРУ ПРИЁМА ПИЩИ В ТЕЧЕНИЕ РАБОЧЕГО ДНЯ

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ №2

● Я работаю дома и трачу время на перекус всякой фигней, типа печенья и конфет, что очень плохо сказывается на моем здоровье.

INSIGHTS

Я целый день работаю и у меня нет времени нормально поесть, поэтому я перекусываю вредными снеками или хожу есть в фаст-фуд. Я понимаю, что это плохо сказывается на моем здоровье, однако альтернативы не вижу.

● ощущение легкости после еды● сытый перекус может быть легким

СООБЩЕНИЕ

● быстро приготовить полезный и сытный салат● компактная и удобная упаковка, можно брать везде с собой,

помещается в любую сумку● еда должна давать энергию, а не забирать● салат может быть хорошим дополнением к стейку или другому

мясу● когда я беру еду с собой, я уверен, что она свежая и нормально

сделанная

ДРАЙВЕРЫ

● не успел поесть в перерыве на обед● съел слишком много, чувствую себя расслабленым

PAINPOINTS

TOUСHTPOINTS

● посуда для салатов (наклейки)● кулинарные программы● спортзалы● кинотеатры и театры

ПРИНТЫ. ВАРИАНТ 1

ПРИНТЫ. ВАРИАНТ 2

● сайты о здоровом питании● вопросы знакомым● сайты с рецептам● бизнес/тренинг мероприятия● кулинарные шоу

CUSTOMERS JOURNEY

● покупатели снеков● покупатели «Приправки»● реклама Микса на упаковках «Приправки»● люди на диетах

АДРЕСАТ

Используйте свои заготовки для перекусов!По телевизору нам вдалбливают, что если вы резко проголодались, то лучшим выходом будет съесть сладкий батончик одной из популярных фирм. Это действительно может Вас выручить в экстремальной ситуации, но как ежедневная практика совсем не годится. Гораздо лучше позаботиться о присутствии в офисе свежих фруктов, орехов, сухофруктов, которыми вы сможете заморить червячка при необходимости. Или же хорошей альтернативой может стать быстрый и полезный салат на основе Микса от ТМ “Приправка”. Для того, чтобы приготовить здоровый ланч, Вам нужно всего лишь нарезать любимые овощи и добавить к ним Микс.

МАНИФЕСТ