Мобильная стратегия бизнеса: процесс разработки...

Мобильная стратегия бизнеса: процесс разработки приложений

Андрей Басковгенеральный директор

Touch Instinct

• 2.5 года мобильной разработки• 40 человек в штате• Заказчики в России, США и Европе• Сделали более 30 проектов • 6 из них попали в топы AppStore в России,

США, Европе• Суммарно более 1.5 миллионов установок

Нужно разработать приложение. Сколько стоит?

А нужно?

Когда приложение нужно

• Самостоятельный мобильный продукт с понятной нишей и монетизацией

• Расширение основного интернет-сервиса• Повышение лояльности текущей

клиентской базы• Привлечение новой клиентской базы

Примеры

• Сервис учета личных финансов• Игры• Продажа фильмов через сервис Stream.ru• Продажа авиабилетов и отелей• Приложение для фитнесс-клуба• Приложение для бытовой техники

Когда приложение не нужно

• «Конкуренты сделали и нам надо»• «Директор купил iPhone, хочет

приложение»• «Мобильность в тренде, надо не отставать»• Ниша в которой мало мобильных

пользователей• Не подходящий сценарий

использования

Не надо!

• Мобильный интернет магазин строительной техники

• Дублирование сайта или информационное приложение

• Инстаграм для котиков• Еще одна игра TowerDefense

Надо! Что дальше?

Делать у себя или отдать на аутсорс?

Критерии выбора

• Важность проекта• Сроки• Сложность проекта• Стоимость• Масштаб вашей компании

Самостоятельная разработка

• Это ключевой проект компании• Идет непрерывное развитие продукта• Сроки и стоимость не имеют значения• Средняя сложность проекта• Есть штат для набора и управления

командой

Разработка на заказ

• Приложение – часть крупного сервиса или дополнительный инструмент

• Сроки имеют значение, а бюджет ограничен

• Не кому управлять мобильной командой• Потенциально тяжелый проект

Как делать самому правильно?

Выбираем хорошего подрядчика

• Мобильные рейтинги: mtop20.ru, apps4all.ru, bestindigital.ru

• Определяемся с критериями– Качество проектов (Портфолио, Отзывы)– Опыт работы– Работа над похожими проектами– Отзывы– Стоимость

• Составляем шортлист (5-10 компаний)

Выбираем из шорт-листа

• Постарайтесь максимально подробно изложить суть проекта

• Не ждите быстрой оценки стоимости• Обратите внимания на уточняющие

вопросы• Узнайте схему работы• Сходите в гости

Time & Material или

Fixed Price?

Начинаем работать

• Понимание проблемы и постановка задачи• Анализ аналогичных решений• Проектирование и навигационная схема• Концепция дизайна• Прототипирование• Выбор платформ. iOS, Android, WP.

Превращаем «нам нужно приложение»

в «нам надо увеличить лояльность клиентов высокого дохода, для

их удержания и увеличения среднего чека»

Разработка

Итераций много не бывает.

Особенности разработки мобильных приложений

• 3 разных платформы• 3 разных среды для разработки• Множество различных устройств и

разрешений• Слабый интернет, ограниченность батареи• Возможности использования геолокации и

других функций

Тестирование должно быть. Профессиональное.

Выпуск приложения

• 3 разных магазина: AppStore, Google Play, Windows Marketplace

• Для каждого есть свой гайдлайны• Пользователи магазинов разные• Маркетинговые активности должны быть

готовы до выхода приложения

Учитывайте риски долгой проверки приложения.

Продвижение

• Единых рецептов нет• Приложение должно быть качественным• Текущая база клиентов• Сайты с обзорами

Дальнейшее развитие

• Интегрируйте Flurry, Google Analytics• Изучайте аналитику• Слушайте пользователей• Выпускайте обновления

Что нас ожидает

• Миллионы приложений• Смартфон у каждого• Нишевые решения для небольших

компаний• Сдутие пузыря• Очки, часы и прочие гаджеты

С радостью решим вашу задачу или бесплатно проконсультируем

@AndreyBaskovab@touchin.ru