Анализ эффективности ключевых слов

21 октября 2011, Москва

Конференция “Russian Internet Week”

Доброновский Роман,

Руководитель отдела продвижения западных

сайтов компании «Promodo»

Анализ эффективности ключевых слов до начала продвижения

О чём?Базовые моменты при выборе ключевых слов

Ключевые показатели эффективности ключевых слов

Методы борьбы с "накрученными" запросами

Исключение нецелевых запросов на ранней стадии

2

Ключевые проблемы

Сверхконкурентность запросов – не отбиваются затраты на продвижение в топ

«Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей

Слабая конверсия – много трафика, нет целевых действий

3

Сверхконкурентность - профилактика

Работаем с большими списками запросов

Исключаем однословные запросы

Анализируем топ-10 выдачи по запросу

4

Сверхконкурентность – профилактика:работаем с большим списком запросов

5

Сверхконкурентность – профилактика:исключаем однословные запросы (причины)

Высокая конкуренция

Почти всегда это запросы «общего» характера

Часто – низкая конверсия

6

Сверхконкурентность – профилактика:анализируем топ-10 выдачи по запросу

7

«Накрученные» запросы - пример

Запрос “Cheap Flights”

Поисков по GKT за месяц – 3350000

Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30= ~110000*0,04= ~4400 посетителей

Реальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителей

Разница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось

8

«Накрученные» запросы - профилактика

Ищем запросы только в точном вхождении

Сверяем запрос в широком и точном вхождении

Сверяем запрос в множественном и единственном числе

Сверяем популярность запроса с другими словами из этой же ниши

Проводим тестовую рекламную кампанию

9

«Накрученные» запросы – профилактика:ищем запросы только в точном вхождении

10

«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем запрос в широком и точном вхождении

11

«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем единственное и множественное число

12

«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише

13

«Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию

14

Слабая конверсия - профилактика

Используем Google Trends и Google Insights

Исключаем запросы со словом «бесплатно»

Проверяем наличие рекламы в выдаче

15

Google Trends: пример для тематики “software development”

Запрос “software development company” – 8100

16

Google Trends:пример для тематики “dating”

“Russian girls” - 74000 “Russian brides” - 74000

17

Слабая конверсия – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно»

18

Слабая конверсия – профилактика:проверяем наличие рекламы в выдаче

19

Спасибо за внимание!