Продвижение бренда территории

образобразобразобраз брендбрендбрендбрендимиджимиджимиджимидж

совокупность характеристик

региона, отраженных в

сознании людей

совокупность характеристик

региона, отраженных в

сознании людей

совокупность представлений, вытекающих из сопоставления

признаков региона, собственного опыта и

слухов

совокупность представлений, вытекающих из сопоставления

признаков региона, собственного опыта и

слухов

неповторимые потребительские характеристики

региона, получившие известность,

пользующиеся спросом

потребителей

неповторимые потребительские характеристики

региона, получившие известность,

пользующиеся спросом

потребителей

13.04.23 2Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Зачем?Зачем?Зачем?Зачем?

Расширения Расширения экспортаэкспорта

Развитие Развитие въездного въездного

туризматуризма

Поддержка Поддержка региональных региональных

производителейпроизводителей

Создание Создание позитивного позитивного

образаобраза

Привлечения Привлечения инвестицийинвестиций

13.04.23 3Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Кто задействован?Кто задействован?Кто задействован?Кто задействован?

1. Органы законодательной и исполнительной власти региона;

2. Субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;

3. Производители товаров и услуг региона;

4. Специализированные PR-агентства;

5. Выставочные центры;

6. Туроператоры и гостиничные сети;

7. Учебные и учебно-деловые центры;

8. Представители региона за его пределами.

13.04.23 4Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Задачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального брендаЗадачи продвижения регионального бренда

13.04.23 5Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

13.04.23 6Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Этап Этап I – I – выделение уникального образавыделение уникального образаЭтап Этап I – I – выделение уникального образавыделение уникального образа

13.04.23 7Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Этап Этап IIII – разработка стратегии – разработка стратегииЭтап Этап IIII – разработка стратегии – разработка стратегии

13.04.23 8Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Этап Этап III - III - пути распространения информациипути распространения информацииЭтап Этап III - III - пути распространения информациипути распространения информации

13.04.23 9Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Проблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда регионаПроблемы продвижения бренда региона

1. Негативные стереотипы в отношении товаров и услуг отечественного производства;

2. Дефицит доверия к отечественному бизнесу и к проводимым государством социально-экономическим преобразованиям внутри страны;

3. Отсутствие механизмов координации;4. Дефицит преимуществ в кадровом и научном обеспечении

брендинга;5. Проигрыш в конкуренции отечественной продукции при сравнимом

качестве в связи с недостаточно высоким уровнем престижности российских брендов;

6. Недостаток опыта продвижения региональных брендов..

13.04.23 10Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!

13.04.23 11Н.А. Ненилина Продвижение бренда территорий: введение