Аудитория Рунета: региональная специфика

Аудитория Рунета:

региональная специфика

Павел Лебедев

СПб-РИФ 2011

18 мая 2011

Содержание

Распространение интернета

Особенности поведения в сети

Интернет-торговля

2

Распространение интернета

3

40,7млн. чел

+11,4 млн. чел

+4,7 млн. чел

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

В сети около 57 млн. чел. старше 12 лет

Сутки

Неделя

Месяц

За два года

-25%

-9%

+90%

В целом: + 41%4

Подпараграф Цвет

респ.

Адыгея

респ.

Алтай

респ.

Башкор-

тостан

респ.

Бурятия

респ.

Даге-

стан

Ингушская респ.Кабардино-

Балкарская

респ.

респ.

Калмы-

кия

Карачаево-

Черкесская

респ.

респ.

Карелия

респ.

Коми

Марий Эл

Мордовия

респ. Саха

респ.

Северная

Oсетия

респ. Татарстан

респ. Тыва

Удмур- тскаяресп.

респ.

Хакасия

Чеченская респ.

Чувашская

респ.

Алтайский

кр.

Краснодар-

ский кр.

Красноярский

кр.

Приморский кр.

Ставро-

польский

кр.

Хабаров-

ский кр.

Амурская

обл.

Архангельская

обл.

Астраханская обл.

Белгород-

ская обл.

Брянская

обл.

Владимир-скаяобл.

Волгоград-

ская обл.

Вологодская

обл.

Воронеж-

ская обл.

Ивановскаяобл.

Иркутская

обл.

Калиниградская

обл.

Калужская

обл.

Камчат-

ская

обл.

Кемеровская

обл.

Кировская

обл.

Костромская

обл.

Курганская

обл.

Курская

обл.

Ленинградская обл.

Липец-кая обл.

Магаданская

обл.

Москов-ская обл.

Мурманская

обл.

Нижего-

родская

обл.

Новгородская

обл.

Новосибирская

обл.

Омская

обл.

Орен-

бургская обл.

Орлов-скаяобл. Пензен

ская обл.

Пермская

обл.

Псков-

ская обл.

Ростовская

обл.

Рязан-

ская обл.

Самар-скаяобл.

Саратовская

обл.

Сахалинская обл.

Свердлов-

ская обл.Смоленская

обл.

Тамбов-

ская

обл.

Тверская

обл.

Томская

обл.

Туль-скаяобл.

Тюмен-

ская

обл.

Ульяновская

обл.

Челябинская обл.

Читин-

ская

обл.

Ярослав-скаяобл.

Еврейская

авт.обл.

Агинский Бурятский а.о.

Коми-Пермяцкий а.о.

Корякский

а.о.Ненецкий а.о.

Таймырский

а.о.

Усть-Ордынский

Бурятский а.о.

Ханты-Мансийский

а.о.

Чукотский

а.о.

Эвенкийский

а.о.Ямало-Ненецкий

а.о.

Санкт-

Петербург

Москва

Доля от числа опрошенных, %

менее 2

от 2 до 3

от 3 до 4

от 4 до 5

от 5 до 6

от 6 до 7

от 7 до 8

8 и более© Ф о н д " О б щ е с т в е н н о е м н е н и е "

Северо-Западный ФО – 12% (7 млн)

Южный и Северо-Кавказский

14% (8 млн.)

Приволжский

20% (11 млн.)

Уральский

8% (5 млн.)

Центральный

29% (16 млн.)Сибирский

13% (7 млн.)

Дальневосточный

5% (3 млн.)

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.5

Уже в 15 субъектах проникновение выше 50%

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011. 6

Россия

Декабрь 2010, 12+ - 46%

Март 2011, 18+ -44%

Северо - Запад

Декабрь 2010, 12+ - 56%

Март 2011, 18+ - 56%

Питер

Декабрь 2010, 12+ - 69%

Март 2011, 18+ - 69%

Во всех субъектах СЗФО проникновение

интернета не ниже среднероссийского

7Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011.

Шесть позиций в топ-22

8Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011.

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+9

Год

овы

е те

мпы

рос

та, в

%

Среднегодовая месячная интернет-аудитория

«Насытившиеся»

13 регионов

«Насыщающиеся»

5 регионов

«Догоняющие»

35 регионов

«Отстающие»

15 регионов

Рост интернета в регионах

10

«Насытившиеся»

5 регионов

«Насыщающиеся»

3 региона

«Догоняющие»

1 регион

«Отстающие»

1 региона

В СЗФО большинство «насытившиеся»Го

дов

ые

тем

пы р

оста

, в %

Среднегодовая месячная интернет-аудиторияИсточник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+

Особенности поведения в сети

11

72

52

52

50

48

47

41

26

23

20

17

17

14

13

12

11

искать информацию

вести переписку по электронной почте

общаться в социальных сетях

просматривать фотографии

скачивать, прослушивать музыку

читать новости

скачивать, просматривать видео

играть в онлайн-игры

общаться в чатах / форумах / блогах

читать форумы или блоги

пользоваться интернет-телефонией

пользоваться мессенджерами

скачивать, приобретать ПО

искать работу

покупать, заказывать товары / услуги в …

смотреть интернет-телевидение

Каждый в сети за чем-то своим…..

Источник данных: ФОМ. СЗФО. 12+ Декабрь 2010.

Данные в % от месячной аудитории

-3п.п.

+ 3п.п.

+1п.п.

+8п.п.

12

….но если на используемые сервисы

посмотреть через многомерный анализ

данных…

13

14

…можно увидеть 5 групп практик…

Потребление контента

Коммуникативные

Финансовые

Поиск информации

Развлекательные

• оплата товаров / услуг электронными деньгами

• покупка, заказ товаров / услуг в интернет-магазинах

управление банковским счетом через интернет

• просмотр интернет-телевидения

• прослушивание интернет-радио, подкасты

• игра в онлайн-игры

пользование сервисами обмена мгновенными

сообщениями

общение в чатах / форумах / блогах

общение в социальных сетях

чтение форумов или блогов

пользование интернет –телефонией

ведение интернет-дневника (блога)

скачивание, просмотр видео

скачивание, прослушивание музыки

просмотр фотографий

скачивание программного обеспечения, приложений

поиск информацию

чтение новости

переписка по электронной почте

поиск работы

15

…и шесть сегментов пользователейДеловые

Продвинутые

Общительные

Потребители контента

Познающие

Периферийные

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

16

«Деловые» - 2,6 млн.

Деловые Месячная аудитория

Покупают в интернет-магазинах

Оплачивают электронными деньгами

Управляют банковским счетом через

интернет

Пользуются мобильным интернетом

Ездят за границу

Жители городов 1 млн+

91%

87%

57%

54%

38%

49%

12%

6%

4%

38%

16%

24%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

17

«Продвинутые» - 4,6 млн.

Продвинутые Месячная аудитория

Смотрят интернет-телевидение

Слушают интернет-радио, подкасты

Играют в онлайн-игры

Занимаются в фитнес-центре,

спортивном клубе

Водят автомобиль

76%

68%

61%

24%

51%

11%

10%

25%

12%

41%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

18

«Общительные» - 7,7 млн.

Общительные Месячная аудитория

Общаются в социальных сетях

Общаются в чатах / форумах /

блогах

Пользуются мессенджерами

Пользуются мобильным

интернетом

95% 50%

66%

65%

52%

20%

18%

38%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

«Потребители контента» - 12 млн.

Потребители контента Месячная аудитория

Скачивают, прослушивают музыку

Скачивают, просматривают видео

Просматривают фотографии

Пользуются интернетом только дома

91% 45%

83%

72%

64%

38%

42%

57%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.19

20

«Познающие» - 20,2 млн.

Познающие

Ищут информацию

Читают новости

Ведут переписку по электронной почте

Месячная аудитория

Не пользуются мобильным интернетом

91% 75%

54%

43%

70%

51%

49%

55%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

21

«Периферийные» - 9,9 млн.

Периферийные Месячная аудитория

Ищут информацию

Читают новости

Общаются в социальных сетях

Играют в онлайн-игры

13% 75%

11%

43%

23%

51%

50%

25%

Пользуются мобильным

интернетом 47% 38%

Жители села 23% 17%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

22

Иерархия сегментов

Периферийные

Деловые

Продвинутые

Общительные

Потребители контента

Познающие

5%

17%

8%

13%

21%

35%

Среди аудитории в целом В СЗФО

6%

16%

5%

17%

25%

31%

Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010.

Интернет-торговля

23

Уже больше четверти пользователей

имеет опыт покупок в Сети

Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.24

Тройка популярных товарных категорий

Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.25

3207

2723

Средний чек

Россия

СЗФО

26

В 2011 году оборот рынка интернет-

торговли - 245 млрд. руб.

На жителей СЗФО придется 13–16%

оборота ( 36 млрд. руб)

27

Итоги

На СЗФО приходится 12% всех интернет-пользователей. При этом практически во

всех субъектах СЗФО проникновение выше, чем в среднем по стране.

Санкт-Петербург – лидер с 69%.

Большинство субъектов СЗФО можно отнести к «насытившимся» или

«насыщающимся», однако это не значит что рост остановится.

Разнообразные пользовательские активности можно «упаковать» в пять групп, а

всех пользователей в шесть сегментов.

Передовые сегменты тотально погружены в Web, но при этом составляют чуть

более 10% всех пользователей. В СЗФО особенно выражен «средний класс»

пользователей интернета – «потребители контента» и «общительные».

В СЗФО доля покупателей сопоставима с Россией в целом, но средний чек

больше почти на 500 рублей. В 2011 году в СЗФО оборот интернет-торговли

составит около 36 млрд. рублей.

Павел Лебедев

руководитель проекта «Мир Интернета»

Фонд Общественное Мнение

тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224

e-mail: lebedev@fom.ru