Денис Марфутин. Интерактивное видео как пример

23.11.2012, Москва, Россия

Медиамикс в Digital

Денис МарфутинРуководитель отдела маркетинговых коммуникацийFord Russia

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Медиамикс в Digital

• Баннеры на Порталах• Баннеры на Автомобильных сайтах• Баннеры на Lifestyle/Sport• Социальные сети: Баннеры + обьявления• Rich-баннеры

• Контекст

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Медиамикс в Digital

• Баннеры на Порталах• Баннеры на Автомобильных сайтах• Баннеры на Lifestyle/Sport• Социальные сети: Баннеры + обьявления• Rich-баннеры

• Контекст

• Видео-реклама• Игры/Приложения

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Специальный проект Интерактивное видео на YouTube

Как выделиться из кластера?

ЗадачаПоказать пердовые технологии Нового Ford Focusаудитории 23-35 в интернете.

Контент должен быть не стандартным, смешным и долженвызывать желание Досмотреть до конца и поделиться этим с друзьями

РешениеМы создали 15 коротких историй об особеностях Ford Focus: 1)Активная помощь при парковке / Active Park Assist2)Коробка передач с 2-м сцеплением / Powershift3)Система мониторинга мертвых зон / BLIS4)Качество интерьера5)Удовольствие от вождения

Пользователь может выбрать любую историю нажав на кнопку прямо в видео окне.

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012 http://www.youtube.com/watch?v=xYArrC3feXs&list=SP583E4EB128E0B907&index=19&feature=plpp_video

Видео - Трейлер

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

http://www.youtube.com/watch?v=I1eMgOOesPY&feature=autoplay&list=SP583E4EB128E0B907&playnext=1 Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Видео - Ниндзя

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Видео - Робкая девушка

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Количество просмотров

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

1 Ford Focus Video: Интро 45,576 2 Ford Focus Video: Робкая девушка 599,708 3 Ford Focus Video: Экскурсия 8,837 4 Ford Focus Video: Близнецы 14,461 5 Ford Focus Video: Девчонки 86,450 6 Ford Focus Video: CO2 14,122 7 Ford Focus Video: Рисовый магнат 28,670 8 Ford Focus Video: Ангел 79,464 9 Ford Focus Video: Новости 11,022

10 Ford Focus Video: Рестлинг 26,259 11 Ford Focus Video: Гангстеры 22,041 12 Ford Focus Video: Ролики 139,591 13 Ford Focus Video: Ниндзя 22,865 14 Ford Focus Video: Опасное задание 18,458 15 Ford Focus Video: Ваша мама 33,012 16 Ford Focus Video: Финал 3,512 17 Ford Focus Video: Все эпизоды 23,777 18 Ford Focus Video: Метро 24,062 19 Ford Focus Video: Трэйлер 97,380

Итого уникальных просмотров 1,299,267

Standard vs. Non-Standard

Impressions Clicks CTRVideo

viewing

19 773 911 83 431 0,42% 54 146

STANDARD July 2012 - Yandex.ru Main Page

Impressions Clicks CTRVideo

viewing

30 227 660 85 196 0,28% 20 840

NON-STANDARD July 2012 - Yandex.ru Main Page

+50% +170%

Что сработало:1. Нестандартный контент = выше CTR2. Paid все равно нужен3. Чем больше разнообразного контента,

тем дольше контакт

В следующий раз улучшили бы:1. Интегрировать возможность user generated content2. Медиа-партнерство с lifestyle площадками3. Оптимизация веса

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Выводы:

Количество просмотров каналов YouTube

создан 2010создан 2010

создан 04/2012создан 04/2012

создан 2010создан 2010

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Продажи Автомобилей сегмента С82.9

60.6

41.437.1 36.4

32.8

24.3 23.9

15.2 12.1 11.5 10.3 10.0 9.4 9.1 8.8 8.7 8.1 7.4 7.3

55.8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Sale

s vol

ume,

(000

) uni

tsПродажи новых автомобилей сегмент C

8 мес 2012

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Видео - NFS

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Геймификация контента

http://212.108.98.147/mondeo/config/ Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Геймификация контента

http://www.ford.ru/Cars/Focus Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012

Спасибо за внимание!

Денис МарфутинРуководитель отдела маркетинговых коммуникацийFord Russia

Digital без силиконаCossa.ru, 23 ноября 2012