Андрій Тюленєв. Ефективність спонсорської реклами
Post on 16-Jun-2015
108 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ТВ-ПРОГРАММЫ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ?
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ТЕЛЕВИДЕНИЕ = ПРОГРАММЫ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ПЕРЕДАЧИ – НАБОР СЦЕН
ТУТ БУДУТ ФОТО ИЗ РАЗНЫХ НАШИХ ПРОЭКТОВ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ
+ И ПИШЕМ ЧТО сцена – это люди+места, взаимодействие
ПРОГРАММЫ = НАБОР СЦЕН
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
СЦЕНЫ = ЛЮДИ И ЛОКАЦИИ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
УСПЕХ – В ИСПОЛЬЗОВАНИИ
ЛЮДЕЙ И МЕСТ В КАДРЕ
(Люди любят смотреть как другие люди
взаимодействуют)!
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
СХЕМА ЭФИРА
РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
АНОНСЫ ГЛАВНЫХ ШОУ
СПОНСОРСКИЙ КЛИП
ПРОГРАММА Использование и демонстрация продукта, устные
упоминания, брендинг, графика, брендированный контент
ПРОГРАММА Использование и
демонстрация продукта…
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ЗНАНИЕ
ОПЫТ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Клипы/спонсорская реклама
Логотипы
Плашки
Дополненная реальность
Демонстрация продукта
Использование продукта
Устные сообщения
Брендинг
Брендированный контент
ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ЗНАНИЕ
ОПЫТ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Клипы/спонсорская реклама
Логотипы
Плашки
Дополненная реальность
Демонстрация продукта
Использование продукта
Устные сообщения
Брендинг
Брендированный контент
ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ЗНАНИЕ
ОПЫТ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Клипы/спонсорская реклама
Логотипы
Плашки
Дополненная реальность
Демонстрация продукта
Использование продукта
Устные сообщения
Брендинг
Брендированный контент
ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РОСТ АТРИБУТОВ
БРЕНДА
РОСТ ДОЛИ РЫНКА
РОСТ ПРОДАЖ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
РЕЗУЛЬТАТ
Рост атрибута бренда «создан специально для
завтрака» в 2,5 раза
Более 90% респондентов Респондентов
запомнили спонсорские проявления
Рост знания
ЗАДАЧА
Донесение позиционирования
«Заряд энергии на все утро»
ПРОДУКТ
BelVita – цельные злаки, энергия на все утро
BELVITA, ПОДЪЕМ И GUTEN MORGEN
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ПРОДУКТ
Вывод нового продукта – «Искушение»
Изысканный вкус
Потакание своим желаниям
Чувственное наслаждение
РЕЗУЛЬТАТ
Увеличение продаж на 13%
86%
охват целевой аудитории
ЗАДАЧА
Поддержка имиджа бренда
Знание бренда и продукта
Увеличение продаж
ДОЛЬЧЕ И ХОЛОСТЯК
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ЗАДАЧА
Рост Top of Mind и Purchase intention
Лидерство в категории «Кухонные машины»
ПРОДУКТ
Кухонная машина «Мастер шеф»
Лидер по продажам в категории кухонные
машины
«Мастер шеф» – кухонная машина как у Эктора
РЕЗУЛЬТАТ
Рост продаж в 2012 на 20% и в 2013 на 6%
KENWOOD И МАСТЕР ШЕФ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
СЛАВА БРЕНДА
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
ВЫЗЫВАЮЩАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
30 ЛЕТ ПРАКТИКИ; 1000 КАМПАНИЙ; 900 БРЕНДОВ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
СЛАВА УВЕЛИЧИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
40%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Известные кампании Другие кампании
ESO
V
Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
0%
5%
7%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Рациональные Комбинированные Эмоциональные
Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field
Вы
соко
е п
он
иж
ени
е ц
ено
вой
эл
асти
чно
сти
(3
+ л
ет)
ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СНИЖАЕТСЯ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
Период
10%
20%
30%
13%
30%
43%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 год 2 года 3+ года
Рациональный кампании Эмоциональные кампании
Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field
Эф
фек
тивн
ост
ь
ДАЕТ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
5 ШАГОВ К УСПЕХУ
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ШАГ 1 Осознайте,
где Вы сейчас
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ШАГ 2 Решите, куда хотите прийти
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ШАГ 3 Приходите в
StarLight Brand Content
за идеей
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ШАГ 4 Мы разработаем и
реализуем индивидуальное
решение
Стратегия
Тактика
Сервис
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
ШАГ 5 Оцените результат
Соглашайся быть богатым, Соглашайся быть счастливым. Оставайся, мальчик, с нами - Будешь нашим королём!
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА
top related