Денис Гурский

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ключи к успешному

информированию телезрителей о переходе Украины на цифровое ТВ

Ответы на следующие вопросы

•  Причины для беспокойства •  Что нужно сделать •  Бюджет проекта •  Выводы

Причины для беспокойства •  Сегодня никто за пределами узкой прослойки индустрии и государства не знает о проекте перехода Украины на цифровое ТВ

•  Не подписано ни одно официальное решение, которое решает проблему информирования телезрителей о цифровом ТВ

•  Нет оснований полагать, что плановый проект снабжения малообеспеченных слоев населения СТБ увенчается успехом

Опорные точки Украинские реалии

Факты про украинского телезрителя

•  Более половины ТВ-аудитории живет в небольших городах и селах

•  Около 97% населения смотрят ТВ

•  Более 70% читают прессу •  10-14% являются интернет-пользователями

Что нужно сделать ATL, BTL, PR и Маркетинг

ATL & BTL •  ATL:

–  Рекламные ролики на ТВ и радио –  Образовательные фильмы и ток-шоу

–  Наружная реклама •  BTL:

–  Привлечение региональных общественных организаций к волонтерскому сотрудничеству

–  Участие в массовых событиях, установка инфо-киосков

Инфо-киоски •  Поддерживаются местными администрациями

•  Брендированы и привлекательны

•  Функционал: – Раздача информационных листовок

– Индивидуальные консультации – Возможность заказать мастера на дом

Маркетинг •  Маркировка сертифицирванной электроники

•  Создание пула субсидированной электроники

•  Программа работы с точками продаж

•  Включение информации о сертифицированных товарах во все информационные материалы

•  Приложение Руководства Телезрителя ко всей ЦТВ электронике

PR •  Подготовка спикеров для региональных медиа

•  Пресс-курсы для журналистов •  Пресс-офис проекта ЦТВ:

–  всеукраинский центр информации по ЦТВ

–  продуцирование новостей –  построение опорной сети журналистов

–  стимулирование публикаций

Информационная поддержка

•  Руководство по переходу на ЦТВ и FAQ

•  Сall-центр •  Пресс-центр •  Веб-сайт проекта по переходу Украины на ЦТВ

Финансовая сторона проекта Кто за что платит?

Кто за что платит?

Кто за что платит? Тип работ  Ответственная сторона 

Реклама ATL & BTL  Государство 

Маркетинг  Государство 

Субсидии  Вещатели+Государство 

PR  Третий сектор 

Call‐ и Пресс‐центры  Государство 

Выводы: первые шаги •  В рамках Программы по переходу Украины на цифровое вещание должна быть утверждена Информационная Кампания для населения

•  Еще до запуска первых зон должна быть сформирована структура ответственная за информирование телезрителей

•  Программа сертификации должна стартовать немедленно для формирования рынка электроники, совместимой с принятыми стандартами вещания

•  Работа с журналистами и спикерами уже начата, но требует дополнительного финансирования для увеличения масштаба проекта

Спасибо за внимание!

gursky@itk.org.ua