קידום אתרים - מצגת אקטיביטק

www.actv-tec.co.il

מצגת קידום אתר - אקטיביטק

הקדמה – מונחי יסוד1.

מה בין קידום אורגני לפרסום 2.ממומן?

מה משפיע על מיקום של אתר 3.בגוגל?

2

אתר אינטרנ

ט

www.actv-tec.co.il

www.actv-tec.co.il

כיצד מגיעים לאתרים ברשת?

התפלגות חיפושים בארה"ב על פי מנועי חיפוש

www.actv-tec.co.il

ʬʢʥʢ

Yahoo21%

MSN8%

Ask4%

ʸ ʠʹ ʤʬʫ

מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם ובישראל הוא •גוגל

2008עלייה בפופולאריות של גוגל נמשכת גם בשנת • מהתנועה שמקורה במנועי חיפוש מגיעה 80%כ- •

מתוצאות החיפוש האורגניות )הטבעיות( מהגולשים עוברים לדף השני של 20%רק כ- •

תוצאות השליפה במנוע החיפוש מהגולשים עוברים לדף השלישי של 5%רק כ- •

התוצאות מהגולשים ממשיכים מעבר לעמוד 1%פחות מ•

התוצאות השלישי

5www.actv-tec.co.il

מעוגת הפרסום 8% תפס האינטרנט כ-2006בשנת בישראל

מסך התקציב 20%הפרסום במנועי חיפוש מהווה שמופנה לאינטרנט

בחו"ל התקציב המופנה לפרסום במנועי חיפוש גדול מסך התקציב המופנה לאינטרנט40%יותר ומהווה כ–

 2006  ההוצאות לפרסום באינטרנט גדלו בשנת מיליארד דולר )על פי לשכת 16.9 לשיא של 35%ב-

(IABהפרסום באינטרנט 6.8הכנסות מפרסום במנועי חיפוש הסתכמו ב

מיליארד דולר

6www.actv-tec.co.il

שיווק במנועי חיפוש הגדרות בסיסיות

www.actv-tec.co.il

SEM )Search Engine Marketing( שיווק – במנועי חיפוש

SEO )Search Engine Optimization( – אופטימיזציית אתר למנועי חיפוש

עכביש מנוע החיפוש – היישום באמצעותו סורקים מנועי החיפוש את האתרים ברשת

הדגמת סימולציה של עכביש מנוע חיפוש : http://www.webconfs.com/search-engine-spider-

simulator.php/

אפיקי פרסום באינטרנט

www.actv-tec.co.il

חלון תוצאות החיפוש

www.actv-tec.co.il

חלון תוצאות החיפוש

www.actv-tec.co.il

המיקום הטוב ביותר עבור תוצאות חיפוש – תוצאות אורגניות שאינןמצריכות שימוש בפס גלילה

מקישורים ממומנים 40%קישורים ממומנים בחלק העליון אפקטיביים ב צידיים

האפקטיביות של המיקומים האורגניים בתוצאות המצריכות שימוש בפסגלילה תלויה ביעילות של התוצאות האורגניות הראשונות. )תוצאות

ממשיכים בפס הגלילה, תוצאות ראשונות 88%ראשונות לא יעילות – ימשיכו בפס הגלילה(14%יעילות –

אפקטיביות קישורים ממומנים צידיים תלויה ביעילות של הקישורים 50%הממומנים העליונים. )קישורים ממונים עליונים לא יעילים –

ממשיכים 4%ממשיכים לצידיים, קישורים ממומנים עליונים יעילים – לצידיים(

12www.actv-tec.co.il

:שניות19.9זמן הקלקה ממוצע לאחר עליית עמוד תוצאות 21% ממשיכים לעמוד התוצאות השני, כל השאר, במידה ולא

מצאו את מבוקשם בעמוד הראשון, מבצעים חיפוש מחודש לפי ביטוי שונה וממוקד יותר

ניתן לזהות הבדלים ברורים באופן הגלישה בין גברים לנשים: גבריםמחליטים בצורה מהירה יותר מנשים, נמצאים פחות זמן בכל אתר

ואתר ומראים התנגדות פחותה לקישורים ממומנים. נשים לעומתם, קוראות את הכותרת ותיאורי הקישורים בצורה מעמיקה יותר

ומבלות זמן רב יותר באתר טרם קבלת החלטה להמשיך

13www.actv-tec.co.il

קידום אורגני לעומת קידום ממומן

www.actv-tec.co.il

קידום אורגניקידום ממומן חודשים4תוצאות נראות בין שבועיים לתוצאות תוך מספר דקות

נדרש תהליך של לימוד וניסיון על מנת להגיע דורש ידע וניסיון מועטיםלתוצאות

קשה לשלוט על זרימת התנועה לאתרניתן לשלוט בכל רמות הקמפיין. תזמון ותקציב.

אפקטיביות כלכלית גדולה יותר בדרך כלל. אין עלויות למבקר ולהמרה גבוהות יותרצורך לשלם על קליקים

תוצאות אורגניות פופולאריות יותר מתוצאות פחות חשיפות והקלקותממומנות

קל יותר להתחרות במילים תחרותיות )אבל זה יעלה ביוקר(

קשה מאד להתחרות במילים תחרותיות

טוב יותר עבור ביטויי "זנב ארוך" ועבור קמפיינים טוב יותר עבור קמפיינים לטווח הקצרלטווח ארוך

על מילה/ביטויbidסכום ה•

מדד האיכות של המודעה ועמוד המטרה•–CTR Click Through Rateרלוונטיות המודעה לאתר–מהירות עליית עמוד נחיתה–

15www.actv-tec.co.il

ארגון W3Cתקינות קוד על פי סטנדרטים של •התקינה הבינ"ל של האינטרנט:

http://validator.w3.org/ וותק הדומיין : •

http://whois.domaintools.com זמינות99.9%אחסון אתר על שרת עם •מבנה קישורים פנימי באתר •תקינות כל הקישורים הפנימיים בתוך האתר, כמו •

גם הקישורים היוצאים מהאתר.

16www.actv-tec.co.il

17www.actv-tec.co.il

תוכן הוא המלך•שימוש בטקסט ביטויי מפתח בגוף האתר

מכלל הטקסט 3-7%על ביטוי המפתח המקודם להוות ◦בעמוד

( – גוגל keyword struffingלא להעמיס בביטוי מפתח )◦מעניש במיקומים ואף מחרים אתרים על זה

על מנת לדעת באילו מילים וביטויים להשתמש יש לבצע ◦מחקר מילות מפתח

ככל שביטוי המפתח ארוך יותר נפח החיפוש קטן אבל איכות ◦הגולש והרלוונטיות עבורו עולה.

חשוב לשבץ את הביטוי המקודם בתגית הכותרת של האתר.◦

18www.actv-tec.co.il

כל קישור הוא הצבעה לאתר•של גוגל PageRankמדד •קישורים נכנסים על פי גוגל, קישורים נכנסים •

על פי יאהו.לא רק כמות של קישורים אלא גם איכות של •

קישורים. איך יודעים מהו קישור איכותי?

19www.actv-tec.co.il

20

שימוש יתר במילות מפתחKeyword struffing תגיות כותרת/תגיות מטה זהות על פני עמודי אתר

רבים קישורים יוצאים לאתרים בעלי איכות נמוכה, אתרי

ספאם תוכן דומה או כפול לתוכן הקיים באינדקס, התוכן

שאונדקס מאוחר יותר ייזרק לתחתית תוצאות החיפוששרת האתר אינו זמין לעכביש מנוע החיפוש

www.actv-tec.co.il