Методы оценки эффективности продвижения сайтов
Post on 07-Jul-2015
3.123 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Методы оценки эффективности продвижения сайтов
Саламаха ОлегNetpeak.me/gelo
Метрики
Что нужно бизнесу?
Окупаемость инвестиций
Что нужно бизнесу?
Узнаваемость бренда
Что нужно бизнесу?
Постоянные клиенты
Что нужно бизнесу?
Рост клиентской базы
Метрики агентства
Мнение клиентаВидимость сайтаКачество семантикиСтоимость трафика/целиДостижение целей
Сегментация
Позиции в ПС
Видимость
Видимость — это оценка положения сайта в результатах поиска по группе запросов
Локальная, по группе запросовПо статической группе запросов
Видимость
Видимость подобраной семантикиДоступностьНе требует больших ресурсов
Минусы:Не отображает реальной картиныСравнение с конкурентами
Сервисы
rating.megaindex.ruseorate.ruprodvigator.ua*
Видимость относительно конкурентов
По динамической группе запросов
Я.Вебмастер
GWT
Качество семантики
Конверсия группы запросов
Конверсия по группе запросов или кластеру сайтаУчитываем ассоциированные конверсии
Цели
Заполнение формДобавление товаров в корзинуОбращение в онлайн чатКоличество переходов на страницу контакты……
Основной индекс
Количество точек входа из ПС/ количество страниц
Брендовый трафик
Брендовый трафик – посещения из ПС по запросам, в которых присутствует название бренда.
Пример настройки сегмента
Длинный хвостВсего на ваш сайт перешли по 1126 уникальным фразам
Длинный хвост — это совокупность поисковых запросов с низкой частотностью.
Количество слов в запросе 3+
CPU, CPA – Стоимость посетителя /цели
Дата ДнейВсего
посетителей
Посетителей / день Цели Цели /
деньБюджет /
деньCPU CPA
01.13 – 02.13 31 5738 185 354 11,419 25.81$ 0.1395$ 2.2602$
02.13 – 03.13 28 11403 407 712 25,42 27.59$ 0,677$ 1.0853$
03.13 – 04.13 30 19591 653 2396 79,867 26.67$ 0.0408$ 0.3339$
04.13 – 05.13 30 29760 992 5563 185,43 26.67$ 0.0269$ 0.1438$
05.13 – 06.13 31 35656 1150 7211 232,61 25.81$ 0.0224$ 0.111$
E-Commerce метрики
ОборотВаловая прибыльСредний чекКоличество транзакций
Оборот. Валовая прибыль
Валовая прибыль = Доход – Себестоимость товара – Траты на рекламу
Средний чек
ROI - Возврат вложенных инвестиций
LTV
http://netpeak.ua/soft/lifetime-value-calculator/
ü прибыль с одного покупателя в годü стоимость привлечения одного
покупателя в годü доход с одного покупателя в год ü общий процент возврата покупателейü ожидаемый доход с покупателя в годü средний чек покупателя в год с учетом
скидкиü LifeTimeValue покупателя
Как учитывать звонки?
CRMCall trackingПроцент заказов по телефону
Мнение клиента
О чем я промолчал?
Количество посетителейОбщий CTR на сайтеПроцент отказовВремя на сайте
ВажноМетрики зависят от отрасли и типа веб-сайтаИзмеряйте только то, что имеет значениеСмотрите на динамику, а не на пустые цифрыПринимайте обоснованные решения Для оценки эффективности продвижения, выбирайте только те метрики, на которые вы можете повлиять
СПАСИБО!
Олег Саламахаo.salamaha@netpeak.ua netpeak.ua/team/gelo/
top related