مخاطب پراکنده و اقتدار مخاطب

ر مخاطبان پراکنده و اقتدامصرف کننده

نیکالس آبرکرامبی

Nicholas Abercrombie

بریان النگهُرست

Brian Longhurst

زندگیکوتاهی از آبرکرامبی و نیکالس النگهرستبریان

آبرکرامبی نیکالس 1944متولدتحصیل کرده در دانشگاه آکسفورد و

لسفه دانشگاه لندن در رشته های سیاست، فو دکترای جامعه شناسی از و اقتصاد.لنکستر انگلستاندانشگاه

بریان النگهرستزندگی نیکالس آبرکرامبی و کوتاهی از

النگهُرستبریان تانانگلسجامعه شناس دانشگاه سالفوردم دارای مطالعاتی در فرهنگ، رسانه و علو

اجتماعی و فرهنگی

دیدگاه ها

پارادایمپیشنهادمخاطبانکتابدرالنگهُرستبریانوآبرکرامبینیکالس.کردندارائهمقاومت/درآمیختنپارادایمبجایرااجرا/نمایشجدید

براساسفیسکجانواستوآرت هالتوسطمقاومت/درآمیختنپارادایم.استگرفتهشکلکالسیکساختارگرایی

(فیسکجان).تجاریمنافعبادرآمیختنبرابردرمخاطبگریزومقاومتاتنظرمختصمقاومت/درآمیختنساختارالنگهرستوآبرکرامبینظربه

سستمپارادایاینمخاطبانبی نظمیبوسیلهاکنونواسترسانهکالسیک.استشده

وسینمارابربدرچندرسانه ای هابهمخاطبینتمایلفنیپیشرفت هایبهتوجهباپیشرفته تروپیچیدهرارسانهمتونازاستفادهوبردهازبینرانظماسطورهتئاتر.استکرده

دیدگاه ها

دیدگاه ها

رسانه های مخاطباننمایشسلطه اجرا

رسانه های مخاطباندر آمیختنسلطه مقاومت

انوع مخاطبان

:النگهرستوآبرکرامبینظرازمخاطبنوعسهناسیشزیباییرسوم،وآداببهپایبندودراجراکمک:سادهمخاطب1.

فوتبالنماشاگرانوتئاترمخاطبانواسطه؛بدونمی،رسآیین هایبهکمتر،توجهحضوربهنیازعدم:توده وارمخاطب2.

لویزیونتجدید،رسانه هایدراستفادهشده؛رسانه ایشناسیزیباییآنالینموسیقیو

یبترکازجداگانهبطورنیستند،سهیماجرادر:پراکندهمخاطب3.هپایچونمدرنجوامعدرمی کنند،استفادههمزمانبطوررسانه هاالارسپیامکتلویزیوناخباردیدنهنگاماست؛تجربهزندگی

مهارتدارای).می دهندگوشmp3موسیقیبههمزمانومی کنند(کنندهمصرف

مخاطبان از دید آبرکرامبی و النگهرستانوع

ویژگی های مخاطبان پراکنده

دگیزنویژگیکهمی برندسربهپراکندهموقعیت هایدرپراکندهمخاطبان.استمدرنروزمره

املیتعفراینددربودنسهیمدلیلبهدارندقراراجرا/نمایشپارادایمدرآن ها.خودشیفتگی

نکانودررامخاطبهویتپارادایمایناستدیده شدنمدرنزندگیهدفچونهویترسانه ایروایتیاخودروایتبهمنتجپارادایماین.می دهدقرارتوجه

.می شودمخاطببانمخاطاستفادهموردوهستندیادگیریوفهماصلیمنابعرسانه هاامروزه

.تولیدکنندگانوخودشیفتگانهواداران،پراکنده،

ویژگی های مخاطبان پراکنده

نظر دنیس مک کوایل درباره مخاطبان

درویهیک سبصورترسانه ای،منابعوصنایعتوسطدیگرمخاطبانانه ایرسفناوریدرتغییرعاملدو.نمی شوندتعریفمصرفبازار

.هستندموثردراجتماعیشرایطتغییرو(اصلیدلیل)دفهیاوگیرندهکننده،مصرفشنونده،نقشدیگرمخاطبنقش

همو،پاسخگپرسه زن،مشورتخواه،جستجوگر،بلکهنیست،منفعل.استحرافیاصحبت

توده وارمخاطبافولدالیل:سریعاقتصادیرشد1.زیادتولیدقابلیت2.زیادمصرفیجوامعگسترش3.سازیخصوصیوزداییمقررات4.درآمدوثروتافزایش5.

نظر دنیس مک کوایل درباره مخاطبان

کارابتدای:واحدمدل(1ود،محدگزینه هایتلویزیون،

ومشترکرسانه ایتجاربمخاطبانمخاطبان،همگن

واحد

وایلفرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کافزایش:تکثرگرامدل(2

ر،بیشتگرینه هایکانال ها،داخلیمحدودکثرت

:پیرامون-مرکزمدل(3خارجمضاعفورقیبکانال

برنامه هایچارچوب،ازجریانازخارجتلویزیونی

اصلی

وایلفرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کمتالشی:فروپاشیمدل(2

دهپراکنمرکزی،هسته شدن ها،کانالبینمخاطبانشدنثابت،الگویوجودعدم

تصادفیمشترکتجارب

ندهنظریه اقتدار مصرف کنآبرکرامبی

چیزیقدرتواستقدرتبرابردرمقاومتشناسیجامعهدیدگاهازدرقدرتبرابردرمقاومت.می گیردقرارکسیاختیاردرکهاست

.ب هاانقالمثلمی شودایجادسیاسیواجتماعیگستردهتغییراتودیمحدمفهومکننده،مصرف-تولیدکنندهرسانه ایروابطدرقدرت

ضعیفتقدرتمندنهادهایمصرف کنندگان،فعالیتباامروزهزیرااست،.شده اند

بانندهکمصرفاقتدارتولیدکننده،ومصرف کنندهجابجاییباامروزه.داردوجودمعناتولیدمالکیت

بااتتولیدوصمیمی ترکنندهمصرفوکنندهتولیدروابطامروزه.استمصرف کنندهمحوریت

کننده، آبرکرامبینظریه اقتدار مصرف