Переломный момент

Переломный моментВирусное распространение идей

Обыкновенная группа людей

Как распространить сообщение?

Вирусный принцип

Вирусный принцип

• Люди сами распространяют идеи и сообщения между собой;

• Принцип наиболее актуален в интернете, особенно в социальных сетях.

Пример вирусного видео

http://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ

Как создавать и успешно управлять эпидемиями идей?

«Переломный момент»Малкольм Гладуэлл

Переломный момент

Перемены происходят не постепенно, а как некий переломный момент.

Три слагаемых эпидемии

• Закон малого числа

• Фактор прилипчивости

• Сила обстоятельств

Закон малого числа

Три типа людей, от которых зависит

возникновение социальных эпидемий:

1. Объединители

2. Знатоки

3. Продавцы

1. ОбъединителиОбъединители – это люди, имеющие много связей

в разных кругах и сферах жизни.

2. Знатоки

• Знатоки – это люди-источники, к которым мы обращаемся за свежей информацией;

• Знатоки не только собирают, но и распространяют информацию;

• Могут играть и роль «Объединителей».

3. Продавцы

Продавцы – это люди, которые умеют

убеждать нас и доступным языком

объяснять сложные вещи.

Фактор прилипчивости

Сообщение должно быть прилипчивым

1. «Подсказки Блю»

2. Ведущие новостей: влияние тона голоса и выражения лица на восприятие телезрителей

Сила обстоятельств

Условия и обстоятельства очень важны для развития эпидемий.

1. Квартал с разбитыми окнами

2. Метро Нью-Йорка

Пример раскрутки нашего сервиса: что необходимо

сделать?

Найти объединителей и знатоков

1. Это могут быть блогеры, гики, активные люди в сети, друзья.

2. Дать «попробовать» сервис, если понравится – пускай напишут отзыв в своих блоках, профилях соц. сетей и т.д.

Создать прилипчивую идею

1. «Теперь вы ничего не упустите»

2. «Начните читать свои закладки»

3. Еще есть варианты?

Сила обстоятельств способствует

1. Поток информации в интернете увеличивается с каждым днем;

2. Люди не справляются с информационным потоком;

3. Наш сервис призван решить эту проблему.

Использованные материалы

1. Книга «Переломный момент» Малкольм Гладуэлл

2. Статьи о вирусном маркетинге, тематические интернет-издания о рекламе, особенно Adme.ru

Спасибо за внимание