История развития корпоративной прессы на западе и в...

История развития История развития корпоративных СМИкорпоративных СМИ

Автор - Чемякин Юрий Владимирович,доцент департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ2012 г.

Степень научной разработанности Степень научной разработанности проблемыпроблемы

До сих пор не создано подробной, научно До сих пор не создано подробной, научно обоснованной истории развития обоснованной истории развития корпоративных медиа в мире корпоративных медиа в мире

и в России в частностии в России в частности

Авторы, внесшие наибольший вклад Авторы, внесшие наибольший вклад в рассмотрение отдельных аспектов в рассмотрение отдельных аспектов

проблемы:проблемы:

- А.Д. Кривоносов А.Д. Кривоносов (история КМ западных стран)(история КМ западных стран)- Д.А. МурзинД.А. Мурзин- Г.С. Вычуб Г.С. Вычуб (советские многотиражки)(советские многотиражки)- А.Ю. ГорчеваА.Ю. Горчева

В чем основные сложности?В чем основные сложности?

До сих пор нет консенсуса по До сих пор нет консенсуса по поводу того, какие СМИ каких поводу того, какие СМИ каких компаний, организаций можно компаний, организаций можно считать корпоративнымисчитать корпоративными

Предпосылки возникновения КМПредпосылки возникновения КМ В начале В начале XIX XIX в. в Европе завершался в. в Европе завершался

промышленный переворот – переход от промышленный переворот – переход от мануфактуры к машинному производствумануфактуры к машинному производству. Этот . Этот переход означал, что основная часть товаров в переход означал, что основная часть товаров в стране производится не для личного потребления, а стране производится не для личного потребления, а для продажи на рынке, а также, что для продажи на рынке, а также, что процесс процесс производства товаров становился коллективным. Это производства товаров становился коллективным. Это стало важным фактором возникновения потребности в стало важным фактором возникновения потребности в новой коммуникации. Большие коллективы нуждаются в новой коммуникации. Большие коллективы нуждаются в сетях общения. Новые коммуникации вызревают на основе сетях общения. Новые коммуникации вызревают на основе этой потребности. этой потребности. Д.А. Мурзин.Д.А. Мурзин.

Этапы развития КМ на Западе Этапы развития КМ на Западе (по (по А.Д. Кривоносову)А.Д. Кривоносову)

1) 1) 1830-1899 годы – «период спорадических 1830-1899 годы – «период спорадических корпоративных изданий» корпоративных изданий»

Одно из первых КМ - бюллетень для рабочих, Одно из первых КМ - бюллетень для рабочих, выпускавшийся в выпускавшийся в 1830-е гг.1830-е гг. основателем Германского основателем Германского центра продаж Фридрихом Листом. центра продаж Фридрихом Листом.

Также можно упомянуть, например, «Также можно упомянуть, например, «Friedensblatt fuer unser Friedensblatt fuer unser HausHaus», выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом », выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом Карлом Менцем, Карлом Менцем,

««HazellHazell’’s Magazines Magazine» (1860) – журнал для сотрудников » (1860) – журнал для сотрудников английской фирмы английской фирмы HazellHazell, , Watsell and VineyWatsell and Viney. .

Первый этап (продолжение)Первый этап (продолжение) Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в

Лондоне в 1842 году, описывает Лондоне в 1842 году, описывает журнал журнал ««Lowell Lowell OfferingOffering» » ((«Говорит Лоуэлл»)«Говорит Лоуэлл») ,, имевший подзаголовок: имевший подзаголовок: «Сборник оригинальных статей, написанных «Сборник оригинальных статей, написанных исключительно работницами, занятыми на фабриках».исключительно работницами, занятыми на фабриках». Из рассуждений писателя видно, что такое издание было не Из рассуждений писателя видно, что такое издание было не единственным в Америке середины девятнадцатого века.единственным в Америке середины девятнадцатого века.

Журнал «Говорит Лоуэлл» и ему подобные издания не Журнал «Говорит Лоуэлл» и ему подобные издания не

отвечают сегодняшним представлениям о отвечают сегодняшним представлениям о корпоративном корпоративном или фирменном или фирменном ((house journalhouse journal)) издании издании. Но сам . Но сам факт появления подобных изданий свидетельствовал о факт появления подобных изданий свидетельствовал о возникновении потребности в новой коммуникации. возникновении потребности в новой коммуникации. Д.А. Мурзин Д.А. Мурзин

Первый этап (продолжение)Первый этап (продолжение)- Сначала появляются издания, ориентированные на Сначала появляются издания, ориентированные на

персонал предприятий (внутрикорпоративные), персонал предприятий (внутрикорпоративные), потом клиентскиепотом клиентские..

а в 1875 году И. Зингер начал выпускать в США а в 1875 году И. Зингер начал выпускать в США специальную газету для покупателей специальную газету для покупателей («(«GazetteGazette»)») с с рекомендациями по пользованию швейной рекомендациями по пользованию швейной машинкой машинкой

(прототип клиентского издания).(прототип клиентского издания).

- Также в конце - Также в конце XIX XIX в. США издания для клиентов в. США издания для клиентов начинают выпускать производители начинают выпускать производители сельскохозяйственной техники.сельскохозяйственной техники.

Выводы Д.А. Мурзина:Выводы Д.А. Мурзина:

Таким образом, в начале Таким образом, в начале XIXXIX века в Европе века в Европе возникли прототипы первых возникли прототипы первых внутрикорпоративных изданийвнутрикорпоративных изданий , ,

а к концу его в США появились а к концу его в США появились прототипы прототипы изданий для клиентовизданий для клиентов . .

Этапы развития КМ на Западе Этапы развития КМ на Западе (по (по А.Д. Кривоносову)А.Д. Кривоносову)

2) 2) Первые два десятилетия Первые два десятилетия XXXX века века – – период период «скромного развития «скромного развития корпоративной прессы»корпоративной прессы»

появляются, например, «появляются, например, «Die FafrtDie Fafrt» (1903, » (1903, издание для сотрудников берлинских трамваев), издание для сотрудников берлинских трамваев),

««Shakyo GetsupoShakyo Getsupo» (1903, издание страховой » (1903, издание страховой компании компании TeitokuTeitoku в Токио) и другие. в Токио) и другие.

Этапы развития КМ на Западе Этапы развития КМ на Западе (по (по А.Д. Кривоносову)А.Д. Кривоносову)

3)3) 1919-1940 годы – 1919-1940 годы – период период «активного «активного появления» корпоративных изданийпоявления» корпоративных изданий

Многие крупные европейские фирмы выпускают собственные Многие крупные европейские фирмы выпускают собственные изданияиздания: :

- - SiemensSiemens, , BoschBosch (Германия, 1919), (Германия, 1919), - - Arbeid en VermaakArbeid en Vermaak (1920, телефонная компания (1920, телефонная компания

Амстердама), Амстердама), - «- «Telefoni dTelefoni d’’ItaliaItalia» (» (1925, Италия), 1925, Италия), - «- «Citroen InformationCitroen Information»» (1924, Франция), (1924, Франция), - «- «Bulletin des CFFBulletin des CFF» (1924, » (1924, журнал Железнодорожной журнал Железнодорожной

компании Швейцарской конфедерации) и др. компании Швейцарской конфедерации) и др.

Связь бурного развития Связь бурного развития PR PR и КМ и КМ с первой мировой войнойс первой мировой войной

Этапы развития КМ на Западе Этапы развития КМ на Западе (по (по А.Д. Кривоносову)А.Д. Кривоносову)

4)4) Со второй половины 1940-х годовСо второй половины 1940-х годов – – «период «период современныхсовременных корпоративных корпоративных изданий»изданий»

«характеризующийся повсеместным «характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и разнообразием содержательных и оформительских форм» оформительских форм»

Вопросы-сомненияВопросы-сомнения к подходу А.Д. Кривоносова: к подходу А.Д. Кривоносова:

Чем эти этапы ПРИНЦИПИАЛЬНО Чем эти этапы ПРИНЦИПИАЛЬНО (не только количественно, но и (не только количественно, но и качественно) отличаются один от качественно) отличаются один от другого? другого?

Вряд ли все же современный этап Вряд ли все же современный этап начинается с 40-х гг начинается с 40-х гг XX XX века! века!

Версия Д.А. Мурзина:Версия Д.А. Мурзина: 1 этап. 1830 – 1900 годы.1 этап. 1830 – 1900 годы. Возникновение и развитие Возникновение и развитие

прототиповпрототипов фабричных изданий эпохи промышленного фабричных изданий эпохи промышленного переворота, перехода к машинному производству и переворота, перехода к машинному производству и сопутствующих процессов урбанизации и коллективизации сопутствующих процессов урбанизации и коллективизации труда.труда.

2 этап. 1900 – конец 1960-х годов2 этап. 1900 – конец 1960-х годов.. Фабричные и заводские Фабричные и заводские издания эпохи массового производства и глобальной издания эпохи массового производства и глобальной индустриализации.индустриализации.

3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время .. Корпоративные издания эпохи технологической и научно-Корпоративные издания эпохи технологической и научно-технической революции, нового качества экономического технической революции, нового качества экономического роста и глобализации. роста и глобализации.

Версия Д.А. Мурзина (пояснения):Версия Д.А. Мурзина (пояснения): На рубеже шестидесятых – семидесятых годовНа рубеже шестидесятых – семидесятых годов мировое мировое

промышленное производство промышленное производство принципиально решило принципиально решило проблему количествапроблему количества. Сегодня всегда можно сказать, . Сегодня всегда можно сказать, сколько нужно ресурсов и времени, чтобы насытить сколько нужно ресурсов и времени, чтобы насытить избранный рынок тем или иным товаром. избранный рынок тем или иным товаром. Конкуренция Конкуренция почти полностью переместилась в сферу качествапочти полностью переместилась в сферу качества ..

Этот качественный скачок радикально изменил всю Этот качественный скачок радикально изменил всю производственную парадигму… Само производственную парадигму… Само планирование планирование теперь опирается не на возможности производства, а теперь опирается не на возможности производства, а на возможности сбыта. Ориентация на клиентана возможности сбыта. Ориентация на клиента, , который стал объектом пристального изучения, легла в который стал объектом пристального изучения, легла в основу производственного процесса. основу производственного процесса.

Мнение Чемякина:Мнение Чемякина: Современный (новейший) этап развития КМ Современный (новейший) этап развития КМ

на Западе начинается в 90-х гг. на Западе начинается в 90-х гг. XX XX в.в. Он характеризуется:Он характеризуется:- «Взрывным» развитием данного рынка, бурным «Взрывным» развитием данного рынка, бурным

количественным и качественным ростом КМ количественным и качественным ростом КМ разного типаразного типа

- Активным освоением Интернета для нужд Активным освоением Интернета для нужд корпоративных коммуникацийкорпоративных коммуникаций

- Распространением КМ на территории бывшего Распространением КМ на территории бывшего СССР и «соцлагеря». СССР и «соцлагеря».

Развитие КМРазвитие КМв Россиив России

Наша страна развивалась по особому пути, Наша страна развивалась по особому пути, отличному от стран Западаотличному от стран Запада

Это отразилось и на развитии прессы, Это отразилось и на развитии прессы,

в том числе и корпоративной/многотиражнойв том числе и корпоративной/многотиражной

КМ в России сейчас активно перенимают опыт КМ в России сейчас активно перенимают опыт ЗападаЗапада

но имеют и богатые отечественные традиции но имеют и богатые отечественные традиции

ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КМ в РОССИИРАЗВИТИЯ КМ в РОССИИ

ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ СОВЕТСКИЙ – период «многотиражек»СОВЕТСКИЙ – период «многотиражек» «особая история» – пресса НЭПа«особая история» – пресса НЭПа Период упадка конца 1980-х – первой половины Период упадка конца 1980-х – первой половины

1990-х.1990-х. «ЛЖЕБУМ» второй половины 1990-х«ЛЖЕБУМ» второй половины 1990-х ВЗРЫВНОЙ РОСТВЗРЫВНОЙ РОСТ 2000-2008 гг. 2000-2008 гг. КРИЗИСНЫЙ период КРИЗИСНЫЙ период СОВРЕМЕННЫЙ посткризисный ПЕРИОДСОВРЕМЕННЫЙ посткризисный ПЕРИОД

ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ЭТАПДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ЭТАП

В В XIXXIX и начале и начале XX XX века в России были десятки века в России были десятки журналов, газет, бюллетеней, которые можно журналов, газет, бюллетеней, которые можно считать предшественниками современных считать предшественниками современных корпоративных СМИ. Это издания разных корпоративных СМИ. Это издания разных коммерческих компаний, обществ, клубов, учебных коммерческих компаний, обществ, клубов, учебных заведений и т.д. заведений и т.д.

Это были СМИ разного типа по целям, аудитории Это были СМИ разного типа по целям, аудитории и т.д. и т.д.

Но все же развитие КМ в дореволюционной Но все же развитие КМ в дореволюционной России отставало от стран Запада, т.к. развитие России отставало от стран Запада, т.к. развитие промышленности, экономики тоже отставалопромышленности, экономики тоже отставало

Издания конца Издания конца XIX XIX – начала – начала XX XX в.в.

Советские «многотиражки»Советские «многотиражки»

Газеты заводов УралаГазеты заводов Урала

Некоторые газеты старше самих Некоторые газеты старше самих предприятийпредприятий

Специфика многотиражекСпецифика многотиражек Советский модернизационный проект дал импульс создания Советский модернизационный проект дал импульс создания

новых СМИ для строящихся заводов и фабрикновых СМИ для строящихся заводов и фабрик. . Их массовое рождение было в большинстве случаев Их массовое рождение было в большинстве случаев

инициировано партийными органами. инициировано партийными органами. МноготиражкиМноготиражки - инструмент мобилизации масс на - инструмент мобилизации масс на

решение задач социалистического строительства. В решение задач социалистического строительства. В сегодняшних терминах, это были, прежде всего, сегодняшних терминах, это были, прежде всего, внутрикорпоративные изданиявнутрикорпоративные издания. .

Будучи органами парткомов и профкомов, Будучи органами парткомов и профкомов, советские многотиражкисоветские многотиражки допускали не только допускали не только критику рядовых работников, но очень часто и критику рядовых работников, но очень часто и руководителей подразделений.руководителей подразделений.

Кооперативная пресса НЭПаКооперативная пресса НЭПа

Пример изданий 90-х гг Пример изданий 90-х гг XX XX в.в.

в январе 1999 года, в январе 1999 года, вышел первый номер вышел первый номер корпоративного корпоративного издания ОАО издания ОАО «Белгородэнерго» - «Белгородэнерго» - «Нашей газеты» «Нашей газеты»

Корп. СМИ России Корп. СМИ России XXI XXI в.в.

ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ ?ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ ?

Если вопросы появятся позже:Если вопросы появятся позже:

E-mailE-mail: : chemyakin1977@yandex.ruchemyakin1977@yandex.ru

corpmediaforum.professorjournal.rucorpmediaforum.professorjournal.ru