Дармоеды из креативного кластера

Дармоеды из креативного кластера

�� ����������������������

Что делают эти лентяи?

«Зачем мне работать с агентством, если я запросто справлюсь со всеми задачами сам?»

Польза агентств1. Комплексная экспертиза, специалисты разного профиля.2. Опыт подобных проектов.3. Объективность мнения.4. Опыт управления творческим процессом и творческая среда.

Типы агентств- агентства полного цикла (универсальные) - «служба одного окна»,- специализированные агентства - нужно курировать работу.

Специализированные агентства- креативные агентства,- медийные агентства, - производственные компании, - брендинговые агентства, - BTL-агентства, - исследовательские компании, - PR-агентства,- event-агентства,- digital-агентства.

Организационный принцип- независимые агентства,- сетевые агентства,- международные рекламные группы.

Что еще за брендинг?

�� ����������������������

�� ����������������������

�� ����������������������

employer(branding(

�� ����������������������

атмосфера и инновации

быстрый заработоки общение деньги

�� ����������������������

атмосфера и инновации

быстрый заработоки общение деньги

Брифинг и клиентский сервис

Команда:- аккаунт-директор- аккаунт-менеджер

Бюджет:- от 20 тыс. до 150 тыс.

Брифинг и клиентский сервис

ИсследованияКоманда:- руководитель- модератор- аналитик- расшифровщик

Бюджет:- небольшое исследование в одном городе + отчет - 300-400 тыс.- исследование в не скольких городах - от 1,5 млн

Сроки:- 35 дней

ИсследованияЧто получаем:- изучение внутренней аудитории- изучение потенциальных соискателей- поиск инсайтов- изучение каналов коммуникации с аудиторией

Формат отчета: презентация, включающая анализ полученных качественных данных, ключевые выводы с иллюстрацией мнений целевой аудитории (с цитатами и примерами высказываний) объемом не менее 35 слайдов.

Исследования

Исследования

EVP и стратегияКоманда:- стратег- аналитик- креативный директор

Бюджет:- 600-700 тыс.

Сроки:- 10 дней

EVP и стратегия

Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле

Формат отчета: презентация с описанием EVP, конкурентным анализом, метафорой бренда.

EVP и стратегия

EVP и стратегия

Креативная концепцияКоманда:- креативный директор- копирайтер- арт-директор

Бюджет:- 1,5 млн

Сроки:- 14 дней

Креативная концепция

Что получаем:- описание ключевой ценности и brand essence- метафору- конкурентное поле

Формат отчета: презентация, которая включает коммуникационные рамки, обоснование концепции, слоган, примеры использования

Креативная концепция

Креативная концепция

Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор

Бюджет:- - -

Сроки:- 14 дней

Визуальная концепцияКоманда:- арт-директор- дизайнер- иллюстратор

Бюджет:- - -

Сроки:- 14 дней

Визуальная концепция

Что получаем:- логотип- визуальные элементы- описание правил создания визуальной коммуникации

Формат отчета: презентация, которая включает основные и дополнительные визуальные элементы.

Визуальная концепция

ПродакшнКоманда:- продюсер- видеокоманда- IT-команда- SMM-менеджер- event-менеджер

Бюджет:- mobile - 400 тыс. - 1,5 млн- web - 600 тыс. - 2 млн- соцсети - 60-150 тыс- плакат - 60-150 тыс- мероприятие - 150 тыс. - 1,5 млн

Продакшн

Расходы на обслуживающий персонал

Команда:- комдир- бухгалтер- юрист- уборщица

Как правильно работать с этими раздолбаями?

- выясните загрузку вашего агентства другими проектами, узнайте, сколько времени агентство будет выделять на вас,

- в самом начале выберите ответственных с обеих сторон (аккаунт-менеджер и бренд-менеджер),

- заведите общий профайл в Worksection,

- будьте откровенны и честны с агентством,

- доверяйте тем, кого вы наняли.

- сроки: требуйте от подрядчика выполнения работ в срок, но и сами не срывайте этапы утверждения,

- сроки: всегда закладывайте время на правки.

KPI: как контролировать этих лентяев

Остерегайтесь подделок

Я все сделаю сам: бездельники не получат от меня ни копейки

Сразу появляются риски- субъективное отношение к компании,- отсутствие опыта,- отсутствие команды,- не на кого свалить вину.

И как выбирать это ваше агентство?

- портфолио

- отзывы

- выступления

- соцсети

���Ō�ŕœńŕŌŅŒ�ŋń�ņőŌŐńőŌʼn