Как развивать некоммерческий проект в интернете?

Чирков Иван 11 февраля 2015

https://vk.com/elye_nauro i.chirkov@thebetter.ru

Интернет-брендинг или e-branding — это маркетинговый термин, который охватывает весь комплекс мероприятий связанных с созданием и продвижением нового или уже существующего

бренда в сети-интернет.

Я – ЦА ТВОЯ!

Примеры хороших логотипов

Большая популярность, большая лояльность на старте проекта, благородность звучания.

Стандарт, более глубокое смысловое понимание, патриотизм, меньшая лояльность аудитории на старте.

утонченность, женственность, популярность. Редко подходит для некоммерческих проектов.

Примеры хороших неймов

СТРАТЕГИЯ 1. Правильно поставленная цель

2. Продуманный логотип и название

3. Определенная Целевая Аудитория

4. Конкурентный анализ.

4.1. Как представлена компания/проект в сети-интернет. 4.2. Отзывы о компании 4.3. Детальное изучение сайта проекта 4.4. Задайте интересующие вас вопросы с помощью обратной связи (контактная информация)

СТРАТЕГИЯ

5. Прописать сильные и слабые стороны проекта. 6. Прописать внешние вероятные факторы, дающие

дополнительные возможности по достижению цели проекта и факторы мешающие ему.

6.1. Примеры факторов: действующее законодательство, потенциальные спонсоры, гранты и многое другое.

7. Коммуникационная стратегия 8. Инструменты для продвижения

E-маркетинг

ТОВАР

ЦЕНА

ПРОДВИЖЕНИЕ

МЕСТО ПРОДАЖ

ИНСТРУМЕНТЫ

Медийная реклама - вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.

ИНСТРУМЕНТЫ Контекстная реклама – это реклама, которая действует

избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с

тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Яндекс-wordstat (подбор слов)

Google AdWords Яндекс.Директ

Google KeyWords

ИНСТРУМЕНТЫ Поисковая оптимизаация или SEO — комплекс мер для поднятия

позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения

сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с

поисковых систем.

ЧЕРНАЯ ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

SMM - комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения

компаний и решения других бизнес-задач.

АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕЛИ

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВОЛОНТЕРОВ И РАБОТА С НИМИ

ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ ПРОЕКТА

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ К ПРОБЛЕМНОЙ СИТУАЦИИ

БЫСТРАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ ПРОЕКТА

СБОР СРЕДСТВ И ПОЖЕРТВОВАНИЙ

Email-маркетинг – инструмент, который позволяет выстраивать прямую

коммуникацию между проектом и потенциальными или существующими

пользователями.

Заблуждение 1. Емейл-маркетинг – это СПАМ. СПАМ – это массовая рассылка рекламного

характера по базам адресов из открытых источников без согласия получателей.

Заблуждение 2. Email-маркетинг – это рассылка электронной почты. Основное отличие этих двух понятий в том, что емейл-рассылка – это только

часть емейл-маркетинга. Рассылка – это действие, а емейл-маркетинг – стратегия.

ПРИМЕРЫ ХОРОШЕЙ РАССЫЛКИ

ЧУТЬ ДЕТАЛЬНЕЕ

ЖИВОЕ ФОТО

ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

ЛОГОТИП ПРИЯТНЫЙ ФОН

СОЦ. СЕТИ

РУБРИКАЦИЯ

ОРИГИНАЛЬНЫЙ ШРИФТ

Краудфандинг— это народное финансирование. Пользователи, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через

интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций.

КРИТЕРИИ УСПЕШНОСТИ ПРОЕКТА

КРАСИВЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ РЯД

ПОСТОЯННАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ, ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ НОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ПОСТОЯННАЯ БЛАГОДАРНОСТЬ ТЕХ, КТО ПОЖЕРТВОВАЛ ДЕНЬГИ

ОБНОВЛЯЕМЫЕ ВИДЕООБРАЩЕНИЯ И ФОТОГРАФИИ

ПОСТОЯННОЕ ВЕДЕНИЕ ПРОЕКТА В СОЦ.СЕТЯХ

В конце 2011 года в Беларуси была запущена краудфандинговая платформа MaeSens . Ее целью является финансирование творческих и социальных проектов, в том числе поддержка детских домов, нуждающихся в срочном

лечении детей, а также помощь бездомным животным.

Бег всегда был хорошим способом привлечения внимания к проблемам и сбора средств на их решение, поэтому не

удивительно, что благотворительный забег ультрамарафонца Дмитрия Ерохина стал успешным.

Спортсмен за месяц пробежал 1700 км из Москвы в Сочи и собрал 130 тысяч рублей в поддержку

благотворительного фонда ОРБИ.

В этом году с помощью краудфандинга был снят документальный фильм о добровольческом

противопожарном отряде «Гринпис» – «Волонтеры. Игра с огнем». Краудфандинговая кампания, запущенная на сайте Planeta.ru и длившаяся полтора месяца, вызвала большой отклик у аудитории, и необходимая сумма была собрана.

Краудсорсинг — передача некоторых производственных функций неопределённому кругу лиц, решение

общественно значимых задач силами добровольцев, часто координирующих при этом свою деятельность с помощью

информационных технологий.

ПРЕИМУЩЕСТВА КРАУДСОРСИНГА

ДОСТУП К ТАЛАНТЛИВЫМ КАДРАМ ПО ВСЕМУ МИРУ

ПОРУЧЕНИЕ РАБОТЫ ОДНОГО СОТРУДНИГА ШИРОКОМУ КРУГУ ЛИЦ

ПОЛУЧЕНИЕ НЕОБХОДИМЫХ МАТЕРИАЛОВ, НОВЫХ ИДЕЙ И ВЗГЛЯДОВ НА СВОЙ ПРОЕКТ

РАБОТА С ПРОДУКТОМ, БЕЗ ПРИВЯЗКИ К РАЗЛИЧНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ ИСПОЛНИТЕЛЯ

НЕСТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ИЛИ РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА

УСПЕШНЫЕ ПРОЕКТЫ

Википедия — электронная энциклопедия, создаваемая преимущественно силами

волонтёров;

InnoCentive — компания, приглашающая учёных за конкурсное вознаграждение от $10

тыс. до $100 тыс. решать задачи, которые ставят такие компании, как P&G, Dupont и BASF;

Muji — японская мебельная компания, через свой корпоративный сайт собирает идеи для

своих изделий и принимает решение о запуске в производство по результатам конкурса;

ЭТО И МНОГОЕ ДРУГОЕ

ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ

ВЕБИНАРЫ И СЕМИНАРЫ

ЭЛЕКТРОННЫЕ ВЫСТАВКИ

СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ

ВИДЕОМАРКЕТИНГ

ТЕЛЕМАРКЕТИНГ

E-branding

НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ О КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

Коммуникационная стратегия — это то, о чем вы рассказываете читателям в блоге, на сайте, в соцсетях и на любых других контент-площадках.

ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦА

ПЛОХАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

• ЗВЕЗДЫ

• МОДА

• СЕМЕЙНЫЙ ОТДЫХ

• РЕСТОРАНЫ

• ДЕЛОВАЯ БИЗНЕС-СРЕДА

РЕДАКЦИОННЫЙ ПОРТФЕЛЬ – СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ НА ОСНОВЕ

КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

ЧАСТОТА ВЫХОДА

ОБЪЕМ ТЕКСТА ФОРМАТ КОНТЕНТА

ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ ПРАЙМ-ТАЙМ

20:00 – 01:00

ПРИМЕР ХОРОШО ЧИТАЕМОЙ СТАТЬИ

ГОВОРЯЩЕЕ ФОТО К ЗАГОЛОВКУ

РАЗБИВКА НА АБЗАЦЫ

БЕЛЫЙ ФОН

СОЦ. СЕТИ

ПРОСТОЙ ШРИФТ

БОЛЬШИЕ ФОТО

ЧУТОЧКУ О ТРЕНДАХ

ТРЕНДЫ – ЭТО ХОРОШО!

МИНИМАЛИЗМ В ДИЗАЙНЕ ЛЕТТЕРИНГ

КРАСИВЫЕ ФОТОГРАФИИ КРАСИВЫЕ ДЕВУШКИ

КРАСИВЫЕ КАРТИНКИ С ТЕКСТОМ

СЕРЬЕЗНЫЕ ТЕМЫ/СОЦИАЛКА КРАСИВЫЕ ФОТО/КОММЕРЦИЯ

АНТИ-ТРЕНДЫ – ЭТО ПЛОХО!

Последний в мире чёрный лев.

А ТЕПЕРЬ ПРО НЕНАДОЕСТЬ

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СРАЗУ ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ

ПРОДВИЖЕНИЯ

НЕ ПЕРЕГРУЖАЙТЕ НОВОСТНУЮ ЛЕНТУ В СОЦ.СЕТЯХ БОЛЬШИМ

КОЛИЧЕСТВОМ ПОСТОВ

НЕ ПОЛЬЗУЙТЕСЬ РАСЫЛКОЙ СЛИШКОМ

ЧАСТО НА СТАРТЕ ПРОЕКТА

НЕ ПУБЛИКУЙТЕ СЛИШКОМ МНОГО

ИНФОРМАЦИОННЫХ СТАТЕЙ

НЕ ПИШИТЕ СЛИШКОМ МНОГО ЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЙ В

СОЦ.СЕТЯХ

БУДЬТЕ РАЗНООБРАЗНЫ, НЕ ПОВТОРЯЙТЕСЬ И НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЛОЖНЫЙ

КОНТЕНТ

СОЗДАВАЙТЕ «АДВОКАТОВ БРЕНДА»

ПРИВЛЕКАЙТЕ МЕДИЙНЫХ ЛИЦ

НЕ ПРОСИТЕ ПОСТОЯННО ДЕНЬГИ

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

http://te-st.ru/ http://www.adme.ru/ https://ru.pinterest.com/ http://surfingbird.ru/ http://surfingbird.ru/ https://dribbble.com/ http://lovelypackage.com/ https://www.flickr.com/groups/oodlesofdoodles/pool?rb=1