Елизавета Лавриенко «Эффективный анализ конкурентов»

1

Эффективный анализ конкурентов

Елизавета Лавриенко

Customer Success Manager

e.lavrienko@semrush.com

@liza_semrush

Ты знаешь, кто твои конкуренты?

Анализ ключевых слов конкурентов

Анализ ссылочной массы

А ты – mobile friendly?

Анализ поведенческих факторов

Анализ социальных сигналов

О чем мы будем говорить?

Определение конкурентов

Люди сравнивают вас с конкурентами!

5

Фоточки двух отелей, сравниваем их

Националь и шератон

66

7

Как определить

конкурентов?

Определение основных конкурентов

Сайты, появляющиеся по вашим основным

запросам в поисковой выдаче

9

Конкуренты, использующие схожие ключевые слова

Определение основных конкурентов

Конкуренты в поиске  для доменаSpywords

10

Конкуренты, использующие схожие ключевые слова

Organic ResearchSEMrush Competitors

Определение основных конкурентов

1111

Анализ ключевых слов конкурентов

12

Найдите «общие» ключевые слова

ToolsSEMrush Domain vs. Domain

13

Найдите не пересекающиеся ключевые слова

ToolsSEMrush Domain vs. Domain

14

Какие слова могли упустить?

Organic ResearchSEMrush Phrase match keywords

Related keywords

http://keywordtool.io/

Анализ ссылочной массы

Ahrefs Site explorer Referring Pages

Количество ссылок еще не говорит об успехе!

Важно смотреть что именно это за ссылки:

1. С АНКОРОМ

Важно знать анкоры

SEMrush – Backlinks – Anchors

Ahrefs – Site explorer – Anchors

Важно знать анкоры

Проделать это с каждым из конкурентов

И позиции по этим анкорам!

SEMrush – Position Tracking Tool

21

Качество важнее количества!

Важно смотреть что именно это за ссылки:

1. С АНКОРОМ

2. БЕЗ АНКОРА

Анкор = имя домена

Анкор = имя домена

Ahrefs – Site explorer – Anchors

Анкор = имя домена

29% всех страниц содержат в тексте ссылки имя домена

23% всех страниц содержат в тексте ссылки имя домена

Ahrefs – Site explorer – Anchors

26

1vs

0

Важно смотреть что именно это за ссылки:

1. С АНКОРОМ

2. БЕЗ АНКОРА

3. С КАКИХ ДОМЕНОВ?

GOV, EDU, NEWS, COM

GOV, EDU, NEWS, COM

SEMrush – Backlinks Comparison

30

1vs

1

Поведенческие факторы

CTRBounce

rateTime

on site

Основные факторы

CTR – по-прежнему важнейший показатель

http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/seo-ranking-factors-2014.png

CTR

От чего зависит CTR?

<TITLE>

<DESCRIPTION>

Расширения и разметка

От чего зависит CTR?

Чем больше информации, тем лучше!

36

1vs

2

Узнать невозможно,

но можно предположить

CTR конкурентов

Сравните свои показатели с конкурентами

39

2vs

2

http://archive.org/web/

Отслеживайте изменения в сайтах конкурентов

Анализируйте контент и юзабилити конкурентов

Мобильный поиск

Mobile-friendly test

45

3vs

3

ToolsSEMrush Site Audit User agent: Mobile

Как еще можно проверить, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств?

47

Аудит Сайта: SheratonPalace

48

Аудит Сайта: National

49

3vs

4

Социальные сети

5151

Что конкретно влияет на позицию в выдаче?

http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/us-ranking-factors-2013.png

52

53

54

popsters.ru: Facebook

Нужно максимально заполнять «эфирное» время!

56

3vs

5

57

Мы научились:

Находить своих настоящих конкурентов

Сравнивать сайты конкурентов и выявлять победителя

Анализировать ключевые слова и ссылочную массу конкурентов

58

WEBPROMOEXP-4GV7398Q

promo.semrush.com

59

Спасибо за внимание!

Елизавета Лавриенко

Customer Success Manager

e.lavrienko@semrush.com

@liza_semrush