Работа команды Соединение полушарий

Александра ТрухинаДенис Чайка

СПАСИБО!

В первую очередь хочется поблагодарить BIC за то, что позволили случиться этому мероприятию.

Please take our gift.

Что я хочу Вам ____ предложить?!

Я предлагаю Вам всего 5 %

То, чего нет в 95% рекламных материалов сегодня.

5% = сердце и душа

Я предлагаю Вам 5 %!

Коммуникацию у которой есть глубокое, многогранное послание.

Рекламу, у которой есть сердце и душа.

Я предлагаю Вам 5 %!

Мои идеи

ДЛЯ ТЕХ,КТО ВИДИТ «ГЛУБЖЕ»

Я предлагаю Вам 5 %!

«ЕДИНСВЕННАЯ И НЕПОВОТОРИМАЯ»Проект от Соединение полушарий.

Масштабность ГлобальностьГИБКОСТЬ

Цель кампании:

НОВЫЙ СТИЛЬ ЖИЗНИ.

Сделать продукт необходимым повседневно и

модным.

Цель: 4colors = спутник жизни

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

12 – 17/17 – 22Здесь и сейчас

МОЛОДЫЕ

ПИСАТЕЛИСВОЕЙ ЖИЗНИ

НЕЗАВИСИМЫЕ• молодые развивающиеся личности• имеют хорошее воображение• склонные мечтать

«ИМ ЕСТЬ КУДА ВНЕСТИ КРАСКИ»

Особенности ЦА

ОНИ АКТИВНЫЕв движении с учебы на работу или др мероприятиеделают д.з в транспорте, рисуют в местах отдыха, в общем пишут в самых непредназначенных для письма местах

часто используют ручку там, где нет парт.

Особенности ЦА

ТВОРЧЕСКИЕбудущиедизайнерыинженерыжурналистыхудожники …

«В НИХ ЕЩЕ ЖИВЕТ РЕБЕНОК»

Ядро ЦА

Они видят то, что не видят «взрослые».

Их практически невозможно обмануть.

Они сразу определяют фальшивку.

особенность ЦА.

ПРИ ПОКУПКЕПрактически не смотрят на «название бренда».

Пробуют товар на «вкус» - тестируют ручку на бумаге. Удобно ли она пишет? Тяжелая ли?

Критерии выбора

БАРЬЕР №1Ручка в блистере – нельзя протестировать.Отсутствие возможности личного теста

Те, кто видят “глубже”.12 – 22 года – это именно тот возраст, когда формируется личность человека.

Они рассматривают «картину» под разными углами обзора. «Для них мир неоднозначен». Им интересно понимать. Интересна многоликость.

Хочется обратить внимание на следующую особенность ЦА.

СОВЕТ:Покажите, что BIC понимает эти особенности.Подумайте о них.Станьте моложе если это возможно.

Проблема сегодня – это эгоизм. оглянитесь

Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция Коммерция СМОТРИ КАКАЯ Я «КРУТАЯ» - КУПИ МЕНЯ

КОНКУРЕНТЫ

Особенности ЦА

Как и BIC, конкуренты имеют широкий ассортимент продукции на широкий «ассортимент» пользователей.

Особенности продуктов конкурентов

Многие модели похожина модели BIC

Ничего не мешает пойти и купить любую другую ручку.

Особенности

«Все бренды внушают доверие, основанное на личном опыте потребления»

«Весомое» отличие 4colors: это спец кольцо!

БАРЬЕР №2Слабое оповещение о богатстве функционала   

По упаковке не читается УТП ручки «мобильность» (Отсутствие «шнурка»)

Особенности конкурентов

Стратегии конкурентов (Россия) практически ничем не отличаютсядруг от друга.

Смотри какой я крутой!

Нет! Смотри какой я крутой!

Нам нужно:Свежие решения! – Новая стратегия!

ИНСАЙТ

Что хотят?

Хорошая качественная ручка   

• Пишет «красиво». • Писать ей удобно. • А при желании можно и порисовать

• Не ломается через неделю• Не одноразовая • Которую не жалко потерять• Удобно носить с собой, куда бы ты

ни шел

Что мешает?

Отсутствие возможности личного теста, слабое оповещение о богатстве функционала   

  Ручка в блистере – нельзя

протестировать  По упаковке не читается УТП ручки

«мобильность» (Отсутствие «шнурка»)

Мне приходится много записывать… "Ручка для меня - словно часы."

Учеба и личные мысли - я делаю много пометок.Вероятно Вы знаете, людям моей "профессии" приходится часто делать зарисовки, различные наброски...Поэтому ручка для меня постоянный спутник жизни.У меня с ней особые отношения. Я ношу ее повсюду.

«Ведь никогда не знаешь когда ты поймаешь новую идею….

МНЕ НУЖНА РУЧКА, КОТОРАЯ НЕ ТОЛЬКО ПИШЕТ "КАЧЕСТВЕННО", НО И ВЫГЛЯДИТ СТИЛЬНО.

Которую удобно носить с собой, куда бы ты не отправлялся.Я всегда ищу способ стать свободней…

Что, на этот раз, мне можно «выкинуть» из своей сумки?

КАК МЫ ГОВОРИМ?

ВЫ КРУТЫЕ!

НЕ ЕЕ РИСУЮТ И ВОСХВАЛЯЮТ, А ОНА ВОСХВАЛЯЕТ!

Смотри какой я крутой!

Нет!! Смотри какой крутой Я!

Я тут САМЫЙ крутой!

Креативная стратегия

THINGSU

DO

THINGSU CANDO

Как мы говорим?

От лица вещей, созданных ручкой 4colors ее владельцем.

Показываем потребителю

«ЖИВЫЕ КАРТИНЫ ИЗ ЕГО ЖИЗНИ»

Ручка говорит:

«Смотри, это вещи, которые знаешь только Ты!»

«Золотая жила»

Речь идет о

MAX ЛИЧНОМ СООБЩЕНИИ

«Мои наброски»История о том, как девушка нарисовала себя в 4

разных образах.

#1

КОНЦЕПЦИЯ

КОНЦЕПЦИЯ

РУЧКА 4COLORS – это ключ от дверей в мир ее владельца.

Commercial message во всех коммуникациях мы говорим:

«ЭТО НЕЗАМЕНИМАЯ ВЕЩЬ!»

Именно это помогает продавцу продать товар!

О СЛОГАНЕ

Слоган = рефлекс о « драгоценном» в умах большинства.

В кампании слоган раскрывается всесторонне

• Преимущество - «УТП»• Обещание

• Причина• Комплимент

}

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Формула принтов

плоды работы ручки

= демонстрация того как использовать продукт

classic fashion

ГОЛОВА СЕРДЦЕ

feel

Разные виды продуктов – разные стратегии

think

Результат: получаем "ТО , ЧТО ПРОДАЕТ "

«Мои наброски»Идея для печатной рекламы

Результат:

• Выделяется из клаттера

• Обращается к ЦА: разные девушки и разный стиль жизни.

• Запоминается

• Демонстрирует особенности продукта (4 в 1, кольцо)

• Показывает каким образом его использовать

…Провоцирует на эмоции !

ПРОДУКТ ОДУШЕВЛЯЕТСЯ.

Ручка отлично подойдёт инженерам.

Инженеры – это очень практичные люди!

«Инженерные мысли»Идея для печатной рекламы

Результат:

• Выделяется из клаттера

• Обращается к ЦА:• Запоминается

• Демонстрирует особенности продукта (4 в 1, кольцо, пиш узел, чувствительный шарик….)

……Включает рассудок

реклама активирует АНАЛИТИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ свойственное ЦА.

Оповещает о всех преимуществахпродукта!

Результат: «что будут говорить потребители?»

WOW! Какая яркая ручка, прям такая же как я.ХОЧУ!

ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОРОШАЯ РУЧКА! Мне пригодится в жизни. Пожалуй, обдумаю покупку!

ПРОБЛЕМЫРОССИИ сегодня

лишь самые актуальные для ЦА

образованиеИскусство(культура)

Согласитесь, было бы неплохо если бы именно bic решил эти, актуальные для сегодня проблемы.

• Уже само содействие решению ПРОБЛЕМ В ЭТОЙ СФЕРЕ

• ЭТО НЕРЕАЛЬНЫЙ + К ИМИДЖУ БРЕНДА!

ЧТО МОДНО В НОВОМ СЕЗОНЕ?

• Развиваться

• осознавать свое значение

• осуществлять задуманное

• и спасать весь мир!!

В новом сезоне модно:

Приветствуйте наших

промоутеров!

Они здесь для самого большого тестав истории!

IT’S A BIG TEST! Промо-акция

• Теплый летний день. • Наши дамы стоят у входа в магазин,

играет музыка. • И они оповещают народ о BIG TESTе.

Говорят всем, что: эта ручка – качественный инструмент.

Гарантия удобства и комфорта. Проверенная школьниками, студентами и еще много кем.

И показывают на стену.

Длинная Стена тянется к входу магазин. Она исписана ручкой BIC, благодаря множеству тестов участников программы.

Стенка - Это символ качества. Потребитель видит продукт в действии –проникается доверием к нему.

• информируют каждого участника о бренде,

• дарят ему подарок,

• позволяют в интересной форме протестировать продукт.

Пример теста: развивающее задание

Соедините 9 точек не отрывая ручку от листа.

На подарке содержится INVITE

Это не просто подарок, это нечто большее

WELCOME TObic4сolors.com

Добро пожаловать в Место непринужденно новых открытий.

Результат BIG TEST:

«Приятное личное знакомство с продуктом» Опробование продукта

Повышение сведомленности о бренде BIC

Привлекают внимание СМИ + многие фотаются на фоне стены

Продажи

ИНВАЙТ В ВЕБ СФЕРУ

Какой становится ручка?

Зона охвата: “Bic4colors”- какая она?

определяющие качества

Практичность

Креативность

Продуктивность

личные характеристики

Повседневная

Развивающая

Высокий уровень личной свободы

РАЗВИТИЕНАДЕЖНОСТЬ СОПРИЧАСТНОСТЬ

ЦЕННОСТИ КАМПАНИИ:

Мы движемся в правильном направлении

Things u do Things u CAN do

принты

Соц. сети

баннеры

промоутеры

ВЕБ - САЙТ

МИССИЯ:Новый взгляд на повседневные вещи

Вдохновение на большее

DIGITAL

Цель интернет коммуникаций: поддержка темы «РУЧКА 4COLOR пишет везде, ДАЖЕ в виртуальном мире.»

описание

«Ухты!

Ей удобно писать даже в интернете!»

В интернете мы придаем ручкеособое качество - «МAGIC».

Мы делаем это легко и непринужденно,Играючи ( предлагаем юзерам игры различного рода)

описание

Именно в этой сфере раскрывается наше философское послание, наш «ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ЛИЧНОЙ СВОБОДЫ».

описание

РАСПИШИСЬНестандартный банер

Bic4colors.ruВеб -сайт

Идея: легкий занимательный психологический тест

• Привлекаем к работе психологов и художников.

• Они составляют тест «Проекция внутреннего мира» (раб название)

алгоритм

1. Юзер заходит на веб сайт

2. Выбирает варианты ответа из предлагаемых

3. Руководствуясь его ответами, ручка вырисовывает неповторимую картину

4. После юзер может сохранить произведение ручки себе, опубликовать на стене в соц сетях.

Референсы картинок

Референсы картинок

Референсы картинок

Результат BIG TEST:

Ручка входит в личный мир человека

Происходит вирусная коммуникация• БОЛЬШОЙ БУМ

основанный на интересе пользователей к себе

Виртуальный тест!

ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О БРЕНДЕ>5000

Масштабная осведомленность о Бренде (не только СПБ и Москва)

 .. 

МОЩНАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА

Навигация по сайту происходит с помощью ручки BIC - в виде игры, в которой юзер ненароком тестирует ручку.

WEB SITE bic4colors это

+ разделы сайтаБлаблакноты, интерактивная презентация

продукта…

+ приложения для IPHONE

Доп возможности

Конкурс на «лучший» LOOK

LIMITED EDITION

СОДЕРЖИТ ВИРУС!

• Выбираются фэшн группы, где большое скопление целевой аудитории

• проводится конкурс на самый лайковый лук

LIMITED EDITION: конкурс

• Конкурс активирует борьбу за лайки в соц сетях

Победитель едет тусоваться во Францию!

ПОБЕДИТЕЛЬ – ЕДЕТ ВО ФРАНЦИЮ !

Результат:

Имеем следующую связь:

BIC4COLORS – МОДА – ФРАНЦИЯ –СТИЛЬ ЖИЗНИ

ОПОВЕЩАЕМ >10000 ЛЮДЕЙ О ПРОДУКТЕ И БРЕНДЕ! Оповещаем о наличии

у ручки спец. кольца для шнурка!

Практичное недорогое решение

РЕЗУЛЬТАТ

BIC собирает инфо, которую можно использовать для модернизации продукта (какой шнурок сделать, какие цвета добавить в ручку итд….)

Для покупателей Барьеры разрушены (ТЕСТ ЕСТЬ + ОПОВЕЩЕНИЕ О КОЛЬЦЕ ДЛЯ ШНУРКА)

Результат кампании: ПЛАТФОРМА ДЛЯ ПРЕКРАСНОГО БУДУЩЕГО

Достигнуты поставленные в брифе цели

• Повышена осведомлённость о бренде BIC среди целевой аудитории

• Повышена осведомлённость о преимуществах 4color

• Стимулируется покупка новых продуктов BIC 2012 года: Bic 4 Colors Fashion и Bic 4 Colors Classic

Коммуникации работают эффективней и придерживаются намеченного курса!

• РУЧКА становится посредником между возможным и желаемым. Средство достижения цели.

• ПОВСЕДНЕВНЫМ СПУТНИКОМ ЖИЗНИ.

• СИМВОЛ СТИЛЯ ЖИЗНЯ!

Результат кампании: Новый рефлекс

Мечтывоображение

целеустремленность

развитие

свобода

индивидуальность

Образовавшаяся ассоциативная цепочка

Что потребители будут говорить?

Bic понимает меня!

Выбирая ручку 4colors, я в первую очередь выбираю СВОЙ неповторимый стиль жизни. Я ВЫБИРАЮ СЕБЯ И СВОИ МЕЧТЫ!

Я предлагаю Вам 5 %!

«ЕДИНСВЕННАЯ И НЕПОВОТОРИМАЯ»Проект от Соединение полушарий.