ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка

ТРАНСФОРМАЦИЯ газетного рынка

Михаил Онищенко

Безумие – повторение одного и того же действия

одним и тем же способом в ожидании различных результатов.

Альберт Эйнштейн

Истоки XVIIIИнформация!

Американская и французская революции состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами.

Спрос!Американская и французская революции

состоялись во многом благодаря памфлетам и брошюрам, которые печатались огромными тиражами.

Ограничения! Ручной печатный пресс, не претерпевший

сколько-нибудь значительных изменений со времен Гутенберга, давал не более 240 листов в час.

Поиск решения! у немецкого печатника Фридриха Кёнига

родилась идея: а что если совместить печатный пресс с паровой машиной?

Истоки• 29 марта 1810 года он

запатентовал тигельный печатный пресс с паровым приводом, который позволил увеличить производительность до 400 листов в час. (сомнения в инвестициях)

Истоки• Революция:

30 октября 1811 года Кениг получил патент на цилиндрическую машину.

Первый такой пресс, печатавший 1100 листов в час, был куплен «Таймс» в 1814 году. Изобретатели разбогатели и основали фирму «Кёниг и Бауэр», которая существует до сих пор. А пресса с той поры окончательно превратилась в «четвертую власть».

Истоки (Изобретение ротационных печатных машин)

• Рост объемов! Скорости 2 000 оттисков в час, не хватало, а увеличение количества машин в типографиях было весьма дорогостоящим.

В 1846 году англичанин Огастус Эплгейт перенес печатные формы с плоских формоносителей на цилиндр, а бумагу - на восемь цилиндров, расположенных вокруг него. 1 формный и 8 печатных. 12000 листов в час.

1) набор было практически невозможно закрепить на цилиндре так, чтобы при большой скорости вращения литеры не осыпались;

2) бумага подавалась вручную, отдельными листами.

Истоки• В 1905 г. Аира Рубель добился ключевого усовершенствования машин

плоской печати, добавив промежуточный офсетный цилиндр. Рубель обратил внимание на то, что в случае неподачи листа в работающей печатной машине красочное изображение переносится на печатный цилиндр.

Развитие• В XIX веке возникли основные центры производства полиграфических

машин в Германии — MAN (1845), Heidelberger Druckmaschinen (1850), Faber&Schleicher (1871); во Франции — Marinoni (1847); в Италии — Nebiolo (1852); в США — Hohe (1865), GOSS (1885), Miehle (1890).

• В России печатные станы, сочетающие в своей конструкции деревянные и металлические детали, появились еще в 1792 году (Пермь), а цельно-металлические станы изготавливались в Петербурге уже в 1816 году.

• Первая в России ротационная машина производства Аугсбургского машиностроительного завода была установлена в типографии А.А.Суворина в Санкт-Петербурге в 1878 году.

• Первая тяжелая газетная ротация «Комсомолец» изготовлена Рыбинским заводом в 1932 году.

• В 1938 году создан многорольный газетный агрегат для газеты «Известия» производительностью до 400 тыс. газет формата 4А2 в час.

РазвитиеМаксимальный тираж газетами был достигнут:•Франция – в 1950 г., •Австралия – в 1956-м, •Великобритания – в 1957-м, •США – в 1973-м, •Япония – в 1981 г.

Число американцев, читающих ежедневные газеты (% от населения)

Год 1970 1977 1980 1987 1990 1997

% 78 69 67 65 63 59

Ø сокращение цены при росте тиража;Ø опора на рекламу, в том числе и классифицированную, ставшую важнейшим источником финансирования;Ø точное знание аудитории, основанное на ее постоянном изучении.

РазвитиеØ менее навязчивая и потому менее раздражающая по сравнению с рекламой на ТВ, не отвлекающая от чтения;

Ø более полезная и информативная, поскольку содержит значительный объем информации о рекламируемых товарах или услугах, предлагает данные о цене и месторасположении магазинов (адреса, карты, схемы, телефоны); при этом публикуемые купоны и предложения скидок предоставляют возможность небольшой экономии;

Ø более эффективная и избирательная, так как она дает возможность возвращения к тексту и анализа предлагаемых товаров и услуг, исходя из своих непосредственных запросов.

РазвитиеДля рекламодателей реклама в газете также обладает рядом уникальных характеристик, в число которых входят:

Ø более низкая стоимость рекламы и наличие гибких скидок, что тысячекратно сокращает затраты;Ø высокая периодичность газет, что обеспечивает постоянный поток рекламы;Ø разнообразие форм газетной рекламы – от строчных текстовых объявлений до полной полосы в цветовом оформлении, формат и форма рекламы могут выбраны с учетом всех мотиваций и целей рекламодателя;

Ø в значительной степени местный характер печатных изданий, позволяющий учитывать в рекламе особенности местного потребления и сочетать национальную и местную рекламу, при этом эффективность местной рекламы лучше обеспечивается именно печатными изданиями;Ø дополнительные услуги, предлагаемые газетами, например, издание бесплатных рекламных газет и распространение их силами собственных систем доставки среди подписчиков и неподписчиков.

• Скорость внедрения новых технологий• Новые технологии обработки информации• Новые технологии передачи СМИ• Новые технологии контроля аудитории

Технологическая революция

Информационная революция• Люди стали разговаривать картинками• Люди стали смотреть кино по телевизору• Люди стали распечатывать газеты на принтере• 144 миллиарда – ежедневный e-mail трафик

20 лет назад. Жизнь БЕЗ…• Google (запуск 15 сентября 1997 г.)

Сегодня количество посетителей Google Sites 191 миллион• БЛОГИ (страница Тима Бернерса-Ли, 1992 г., широкое распр. с 1996

г.)В 2012 году количество блогов в Tumblr – 87.8 миллиона

• Facebook (начало работы 4 февраля 2004 г.)2.7 миллиардов – лайков ставят в Facebook каждый день

• Twitter (начало работы 15 июля 2006 г.)200 миллионов – активных пользователей Twitter

• Смартфоны (первым считают IBM Simon, в продаже с 1994 г.)1.3 миллиарда – количество смартфонов в мире

• YouTube (основан в феврале 2005 г.)2.5 миллионов – количество часов новостного видео, загруженного на YouTube

Сегодня

18 лет назад• Было всего лишь 18 тысяч WEB-сайтов

(6 августа 1991 г. Тим Бернерс-Ли запустил первый веб-сайт Info.cern.ch)

• 634 миллиона сайтов (на декабрь 2012 г.)• 2.4 миллиарда пользователей Интернет в мире• 300 миллионов – новых фотографий

каждый день загружается на Facebook• 13% – от всего Интернет-трафика идет

через мобильную связь

По данным компании Pingdom

Сегодня• Газеты уменьшаются в формате.

Все больше становится изданий журнальных форматов.• Газеты увеличиваются в объеме, но теряют в тиражах. • Увеличивается количество мелких целевых изданий

(тематических, региональных и т.д), производить которые в рамках крупных производств становится все менее выгодно.

• Потребность в вариативности машины, для возможности печати наиболее широкого спектра продукции

• Доходы от рекламы уменьшились. Требования к качеству возросли. Фокус на минимизацию затрат.�

• Автоматизация смены тиражей, приладки и печати. • Комбинация с цифровой печатью.• Автоматизация послепечатных процессов.

Популярные форматы• Берлинский формат (berliner) — современный формат газетных

изданий размером 470х315 мм, промежуточный между стандартными A3 и A2. Признан наиболее технологичным и удобным для деловой прессы за компактность и динамичность. Несмотря на меньшие размеры, позволяет выпускать газеты с печатными спецификациями, как и у широкоформатных.

• Таблоидный формат — современный формат газетного издания, равный А3 (297х420 мм), позволяющий приблизить газетный дизайн к журнальному. Компактность издания провоцирует на большее количество разворотов. Применяется в основном для развлекательной прессы, поскольку позволяет с удобством читать газету в транспорте, переворачивать страницы и т.д.

ТенденцииДвижущие силы изменений в бизнес-моделях для газетных издательств

Цифровая печать• Материал – от газетной бумаги до мелованной• С дальнейшей постпечатной обработкой, интегрированной с

печатным оборудованием• Печать как ультра-коротких тиражей, так и больших тиражей• Отсутствие приладки• Области применения: сверхмалые тиражи региональных газет,

целевая реклама и печать книг по требованию

Цифровая печать1. Децентрализованный выпуск газет

Типографии в Сиднее, Сингапуре, Цюрихе, Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе выпускают New York Times, The Guardian, Nikkei, Neue Zürcher Zeitung, Globe, Mail и др. Современный рынок децентрализованной газетной печати рассчитан на живущих за рубежом иностранцев, туристов, деловые круги.

2. Специальные дополнительные изданияОсобый рынок, связываемый в т. ч. с персонализацией. Пример — немецкая Handelsblatt News Abend: печатаемое рядом типографий цифровое издание журнального формата ориентировано на пассажиров первого класса в скоростных поездах и национальных авиалиниях Air Berlin.

Цифровая печать3. Газетное микрозонирование

Для газет, ищущих способы конкурировать за рекламу с новыми медианосителями, актуальны зонированные газетные вставки высокого качества с целевой рекламой и статьями. Такие разделы можно выпускать сверхкороткими тиражами на цифровом оборудовании, комбинируя при рассылке с офсетной частью издания.

4. ПерсонализацияАктивно применяемые в цифровой печати технологии, включая анализ данных и печать переменной информации, подходят и для высокоуровневой персонализации газет.

Цифра. XeikonXeikon 8500, Xeikon 8600 и Xeikon 8800•Для транзакционной печати книг, печати локальных газет, журналов, дайджестов, вплоть до печати фото-обоев•Формат B2+•Прекрасное качествона выставке drupa 2012 был отпечатан полный текст Библии (The Complete Bible King James Version – ок. 3,5 миллионов знаков) первым кеглем Arial. Текст абсолютно читаем под лупой•Работа с материалами шириной до 513 мм

Цифра. ImpikaiPrint Compact•рулонная машина для печати транзакционной и транспромо-продукции, книг, директ-мейла, газет и др. •Скорость печати - до 127 м/мин при разрешении 360–1200 dpi•2х сторонняя печать в 2 полосы при наличии 1 печатной секции•Это самое небольшое решение в своем классе длиной 3,6 м и площадью 10 м²

В феврале 2013 года Xerox объявил о покупке Impika

Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays2013

Цифра. Oce и ManrolandЦифровая печатно-отелочная линия для газет и книг разного формата1.рулонная струйная печатная машина Oce JetStream 5500Печать на рулоне шириной до 762 мм со скоростью до 254 м/мин (600x480 dpi) или 200 м/мин (1200 dpi). Это эквивалентно 30 000 листам формата B2, 4000 24-страничных тетрадей формата broadsheet или 8000 24-страничных тетрадей таблоидного формата в час. 2.фальцаппарат Manroland Web Systems FoldLine VPF 211

Цифровой финиш. ManrolandFoldLine•Для газет любого формата (tabloid, broadsheet, Berlin) •Работает как в линию с цифровой печатной машиной, так и автономно •Для печати брошюр, журналов и отдельных терадей для книжных блоков •Ширина полотна до 1060 мм.•Скорость печати до 300 м/мин.•Произодительность линии до 2700 газет формата broadsheet объемом 32 с. или 14000 16-страничных тетрадей в час.

Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г.)

Цифровой финиш. ManrolandFormerLine •Лля постпечатной обработки книжной продукции•Можно устанавливать в линию с цифровой печатной машиной или использовать для обработки предварительно запечатанного рулона

Представлена на выставке Océ International Inkjet Days (19 – 21 марта 2013 г.)

Цифра. KBARotaJET 76• Высокоскоростная компактная струйная печать• На площади всего 91 м² (13 м x 7 м) длина 10,5 м, а ширина 6 м• Высокое качество печати и точная проводка бумажного полотна

Представилена на выставке-конференции Hunkeler Innovationdays2013

Цифра. FujifilmJet Press 540W • Для печати малотиражных высококачественных лифлетов,

персонализированных журналов, книг и газет• Печать с двух сторон за один прогон со скоростью до 127 м/мин• Занимает площадь всего 6,6x2,8 м• Работает с немелованными бумагами от 64 до 157 г/м2• Максимальная ширина печати – 540 мм• Разрешение печати 600 dpi (планируют увеличить до 1200 dpi)

Цифра. HPHP T230 Color InkJet Web Press • Для печати газет• Обеспечивает качество печати, полностью идентичное офсету• Печать на обычной тиражной газетной бумаге (а не

специальной, как было ранее) • Оттиски насыщенные, черный цвет остается черным, а не серым

- как было ранее у струйной печати• Бумага не промокает, нет пробоя изображения с лица на оборот

Цифра. Kodak Струйная впечатывающаяголовка Kodak Prosper S30• Устанавливается на поперечную балку рулонной машины• С системой видео-наблюдения для контроля печати и точного

позиционирования блока печатающей головки относительно бумажного полотна

• наносит переменные данные (номера лотерей, варьирующиеся коды QR и рисунки) шириной до 10,56 см

Цифровой финиш. Muller Martini SigmaLine• Автоматическая цифровая книжно-журнальная линия• Включает рулонную печать, резку, фальцовку, комплектацию

тетрадей в блоки, скрепление на скобу или клей, и финишную подрезку

Цифра. Goss InternationalMagnum Compact• Компактная, экономичная, высокоавтоматизированная,

универсальная, простая в эксплуатации• Одинарной ширины • Для газетной и полукоммерческой продукции• Замена печатных форм в башне без остановки всего за 3 мин.• Шестибашеная Magnus Compact может отпечатать 5000

экземпляров 48-страничного таблоида всего за 17 минут

Представлена на выставке China Print 2013 (Пекин)

Классический роль. GossColorliner CPS • Компактная 4-красочная башня 4,5 м • Расстояние между зонами печатного контакта

сокращено до 2,7 м• Работа с полотном двойной ширины• Свободный доступ к основным узлам• Система естественного воздушного охлаж-

дения позволяет работать без применения сложных систем принудительного воздушного охлаждения

• полуавтоматическая смена форм, автосмывка офсетных цилиндров и красочного аппарата

• автонастройка проводки полотна и автопереход на другую ширину бумаги

• Возможно отключать одну башню, сохраняя работоспособность других

GOSSGoss Magnum HPS

•Одинарной ширины•Одинарного диаметра•Скорость до 70 тыс. отт/час•Введено централизованное управление основными операциями: - регулировки красочных ключей, - распылительных штанг системы увлажнения,- приводок•Контроль качества теперь можно осуществлять пополосно•Варианты длины рубки: 546 мм, 560 мм и 578 мм•Может оснащаться двумя видами фальцаппаратов: - с соотношением диаметров цилиндров 1:3:3 для работы на максимальной скорости 50 000 экз./час, - с соотношением 2:3:3 для более высоких скоростей

Классический роль. KBACommander CL•Компактная печатная секция•С оснащением для полуавтоматической замены форм •С новым пультом управления ErgoTronic

Классический роль. manrolandAutoprint• Автоматическая система смены форм, приладки, контроля

плотности краски на оттиске• Система может управляться с помощью мобильного устройства

Классический роль. ManugraphHiLine XL•Скорость – 50 тыс. отт. в час •Длина рубки 546 мм•Машина двойной ширины с одинарной длиной развертки офсетного цилиндра и шириной полотна 1400 мм•За один оборот цилиндра можно получить тетрадь объемом 8 полос А2 или 16 полос А3

Финиш. Muller Martini

FlexLiner•вкладочная система для производства газет•оптимальное решение средней мощности

Финиш. Muller Martini

FlexPack• устройством обандероливания — компактное, универсальное

PrePress. AGFA

:Advantage N PL HS и :Advantage N TR HS •Работают со скоростью до 350 форм/ч•:Advantage N PL HS с загрузкой с паллеты может вмещать до 6000 пластин – по 3000 на каждой из двух паллет•В комплекте с :Advantage N TR HS поставляется специальная тележка для транспортировки пластин из помещения со специальным освещением в CtP-систему

Модернизация

PrePress. AGFA

:Sublima •cовременный алгоритм растрирования•объединяет две технологии – традиционное растрирование Agfa Balanced Screening и псевдостохастическое или частотно-модулированное растрирование (FM) •для получения максимально полных и четких изображений всех цветов при печати. •Sublima разработана для использования с коммерческими и газетными CtP-системами: фиолетовыми CtP Agfa :Avalon V4, термальными CtP :Avalon N, а также с газетными CtP :Advantage N и :Polaris X

Модернизация

PrePress. AGFA

:Apogee StoreFrontОблачное решение web-to-printПозволяет типографиям принимать заказы через интернет

Контроль. Q.I. Press Controls

Intelligent Density System (IDS)• Автоматическая система управления и измерение цвета • Может быть использована с/без цветных контрольных полос • Особенно подходит для газетной печати

Модернизация

Контроль. Q.I. Press Controls

Intelligent Density System (IDS)

Модернизация

Контроль. QuadTech

• Система Digital Ink System для рулонных офсетных типографий, заменяющая традиционные красочные резервуары контролируемыми электроникой распылителями краски.

• Обеспечивают высокую точность краскоподачи при любой скорости печати.

Представлено на выставке China Print 2013

Модернизация

Контроль. QuadTech

• Автоматизированная система контроля воды для газетных типографий, которая отслеживает и корректирует уровень воды и краски на полной скорости оборудования, помогая бороться с дефектами печати.

Представлено на выставке China Print 2013

Модернизация

Контроль. X-Rite

IntelliTrax News•Система автоматического сканирования•Повышает доходность газетного производства путем экономии краски, снижения отходов бумаги и повышения качества

• Упрощает контроль двух основных для газетной печати переменных — красочной плотности и баланса по серому

Модернизация

МодернизацияДооснащения газетных машин сушками — для печати на легкомелованных сортах бумаги полу-коммерческой продукции

Пример. «Западная Медиа Группа» (Калининград) Печатная машина CityLine Express фирмы MANUGRAPH 2004 г. Цель: расширить спектр выпускаемой продукцииРешение: дооснастить печатную секцию CityLine Express инфракрасной сушильной системой ADNOSДополнительно: доставили БУ узлы для нанесения силикона, станцию охлаждающих цилиндров и уст-во равнения полотнаРезультат: печать красками Heat-Set и Cold-Setскорость печати без сушки – 25 000 тетрадей/часс сушкой – 15 000 тетр/час на газетке 45 г/м2 и меловке 54 г/м2

МодернизацияИК-сушка на газетной машине CityLine Express установлена вертикально, между фальцаппаратом и печатной башней

МодернизацияПример 2. «Типография № 1» (Ростов-на-Дону)ролевая печатная машина Colorman-M, 2006 г. Цель: печатать на легкомелованной бумагеРешение: т.к. ИК-сушка не подошла по размеру, выбрали УФ-сушку от GEW.Дополнительно: для печати УФ-красками пришлось менять краску на двух башнях, где установлены универсальные валики. Увлажнение тоже универсальное. Своими силами сделали систему подачи краски.Результат: печатают 16-полосные тетради для изданий «Антенна», «Теленеделя», «Авторынок» на скорости 16-18 тыс./ч (в обычном режиме — 25-27 тыс./ч).

МодернизацияПример 3. та же «Типография № 1» (Ростов-на-Дону)ролевая газетная машина PressLine-30Цель: восстановление машины после 4 лет интенсивной работыРешение: Переделали систему увлажнения (стала централизованной) Пзменили конструкцию печатного аппарата. Первоначально формные и печатные цилиндры были закреплены в буксах на станине машины. Но в процессе эксплуатации эти буксы быстро разбиваются. По чертежам сделали новые валы с опорными кольцами и изменили распределение нагрузки.

МодернизацияПример 4. типография «Новости» (Москва) две машины Rockwell Tribue UB45, 1982 г.Цель: уменьшить формат продукцииРешение: Использовав ударный узел от листовой фальцовки Stahl, самостоятельно изгото-вили приставное устройство, которое при необходимости можно отключить. Результат: тетради формата А4. Скорость работы устройства — до 18 000 тетрадей в час, что практически равно макс. скорости машины — 20 000.

МодернизацияПример 4. КСБKolbus КМ470Цель: уменьшить формат продукцииЦель: листоподборка работает отдельно от узла склейкиРешение: Самостоятельно сделали реверс приводаРезультат: подобранные блоки движутся в обратную сторону, к самодельному столу, на который выкладываются готовые блоки. Теперь при необходимости можно одновременно и подбирать блоки, и делать окантовку блоков, т. е. кроме увеличения технологических возможностей, выросла и производительность.

МодернизацияПример 4. КСБНа фото слева — КБС работает в режиме, на котором производится окантовка блока. Справа — изготовленный работниками типографии стол для приёма собранных тетрадей.

МодернизацияПример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» имеет сеть из 10-ти собственных типографий

Во всех типографиях компании по два СТР, что обеспечивает надежность и скорость.

В результате дооснащения машин все они имеют по два фальцаппарата, что позволяет печатать одновременно два издания на разные фальцаппараты, и это важный фактор безопасности производства.

МодернизацияПример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» Волгоградский и Самарский филиалыЦель: расширить возможности печати, увеличились объемыРезультат: дооснащение 2мя башнями и вторым фальцаппаратом

Филиалы во Владивостоке, Волгограде, Красноярске, СамареРешение: машины оснащены системами автоматической подачи краски. Результат: значительно сократились отходы краски

МодернизацияПример 4. Издательский дом «Комсомольская правда» Казанский филиалЦель: печать на суперкаланд-рированной и легкомелован-ной бумагахРешение: установлено УФ-сушильное устройствоРезультат: скорость печати с УФ-сушкой — 18 тыс. экз./час

Вопреки пессимистическим прогнозам, реальностью сегодняшнего дня стала

ТРАНСФОРМАЦИЯ ГАЗЕТ, а не их «вымирание»

Спасибо за внимание!