Современные тенденции развития телекоммуникаций

Современные тенденции развития телекоммуникаций.

Приложение 2.8

Электросвязь – аппаратные и программные средства, предназначенные для передачи и приема электрических сигналов по электромагнитным системам

Информационные технологии – аппаратные и программные средства, предназначенные для хранения, обработки и передачи информации в цифровом виде

СВЯЗЬ

Электросвязь

Почта

ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ

Информационныетехнологии

~5-6% ~6-8% ~2%

Электросвязь Информационныетехнологии

ВВП

5%

Мировые телекоммуникации Мировые телекоммуникации

Мировые телекоммуникации

Темпы развития отрасли ИКТ в мире в 8 раз выше чем темпы развития добывающих отраслей

Телекоммуникационные технологии становятся одним из основных факторов производства и элементов функционирования общества

По данным Бюро экономического анализа министерства торговли США • в 1965 году затраты на информационные технологии составляли менее

5% капитальных затрат компаний • в начале 1980-х годов – 15% (массовое внедрение ПК)• в начале 1990-х годов - 30%• в конце ХХ века – 50%

Мировые телекоммуникации

Мировой рынок телекоммуникаций (оценка Ассоциации

телекоммуникационной промышленности - Telecommunications Industry Association, TIA– январь 2007г.)

2006г. ~ 3 трл.$ (рост на 11,2%)2010г. ~ 4,3 трл.$ (темпы роста 9,1%)

Выручка от фиксированной электросвязи – 693 млрд. $ в 2006г.

703 млрд. $ в 2010г.

Выручка от беспроводной связи - 689 млрд. $ в 2006г.

1,07 трл. $ в 2010г.

Выручка от широкополосного доступа- 113 млрд. $ в 2006г.

208 млрд. $ в 2010г.

Мировые телекоммуникации

Мировой рынок телекоммуникаций (оценка Ассоциации

телекоммуникационной промышленности) – январь 2007г.) 2006г. ~ 3 трл.$ (рост на 11,2%)2010г. ~ 4,3 трл.$ (темпы роста 9,1%)

Рынок США - 2006г. ~ 923 млрд. $ (рост на 9,3%) 2010г. ~ 1,237 трл.$ (темпы роста 7,6 %)

Рынок Европы - 2006г. ~ 1 трл.$ 2010г. ~ 1,3 трл.$ (темпы роста 7,0 %)

Рынок АТР - темпы роста 12,5 % Другие рынки - темпы роста 12,2 %

Мировые телекоммуникации

В странах Европейского Союза один евро инвестиций в электросвязь дает полтора евро прироста ВВП

В США один доллар инвестиций дает 2-6

долларов прироста ВВП Одно рабочее место в информационно-

телекоммуникационной отрасли «порождает» 4-5 рабочих мест в других отраслях

Справочно: по экспертным оценкам во всем мире в отрасли работает 16 млн. человек

Мировые телекоммуникации

Объем новой информации, записанной в 2002 году на разных носителях (бумажные, пленка, магнитные и оптические диски) составил около 5 х 10 в степени 18 (5 эксабайт)

Объем информации, переданной в 2002 году по сетям электросвязи, составил почти 18 эксабайт

Источник: How much information 2003, Berceley’s SIMS

Человечеству потребовалось 300 тысяч лет, чтобы создать первые 12 эксабайт информации, зато на создание вторых 12 эксабайт требуется всего два года

Источник: Аналитика Калифорнийского университета

К концу 2006 году человечество произвело 20 эксабайт информации

Источник: Deloitte

В 2006 году совокупный объем цифровой информации составил 161 эксабайт; в 2010г. – рост в 6 раз (988 эксабайт)

Источник: IDC

Сравнительно: «Война и мир» - 2 мегабайта видеофильм в формате DVD – 5 гигабайт

Мировые телекоммуникации

Остальные83%

Услуги связи8%

Программное обеспечение и

услуги4%

Компьютеры и ИТ-оборудование

5%

Список 500 крупнейших компаний мира – общая капитализация ~ 19 трл.$Услуги связи – 36 компаний, услуги ПО – 16 компаний

Мировые телекоммуникации

Телефонная плотность (число телефонов на 1000

жителей) – традиционный метод оценки уровня развития телекоммуникаций справочно: мировая ТП ~ 406

Индикатор цифрового доступа (Digital Access

Indicators – DAI) – новый метод оценки инфокоммуникаций стран предложенный МСЭ

Ранжирование стран по уровню развития информационных технологий – метод Всемирного экономического форума

Технологическая революция

Прогресс микроэлектроники Прогресс в области оптических систем Прогресс в области систем передачи Феномен «смерти расстояния» Эволюция систем коммутации Эволюция сетей доступа

Закон Мура

1964г. - один из основателей компании Intel

Гордон Мур (Gordon Moor):

Производительность интегральных схем (измеряемая в числе операций в секунду) будет удваиваться каждые 18 месяцев, а их стоимость будет уменьшаться при этом на 50%.

Рост производительности микросхем

108

107

106

105

1011

1010

103

104

109

199019801970 2000 2010

Тр

анзи

сто

ро

в/ч

ип

Память

Процессоры

64M

256M

1G

4G

16G

64G

1M4M

16M

64k256k

1k4k

16k

4004

808680286

80386

i486 PentiumPentium Pro

Pentium IIPentium III

Источник: Siemens ICN

6 дней музыки

4 часа видео

2.000.000 стр.

Pentium IV

2020

1012 256G1T

McKinleyMerced

Прогресс микроэлектроники

Изменение стоимости 1 Мбайта памяти микросхем 1977 год – 150 тыс. ДМ – полдома 1988 год - 60 ДМ- рубашка 1995 год – 1 ДМ – почтовая марка 2002 год – 5 центов – жевательная резинка 2012 год – 0,5 цента – лист бумаги

Изменение стоимости вычислительной мощности (1 млн. операций в секунду)

1978 год - 480$ 1985 год - 50$ 1995 год - 4$

Пропускная способность различных сред

0,1

1

10

100

1000

10000

0,1 1 10 100

Расстояние, в км

Ско

рост

ь пе

ред

ачи

, в

Мб

ит/

сВолокно

Коаксиал

Сотовые и б/проводные системы*

*Пропускная способность, в Мбит/с/кв. км, полоса пропускания 500 МГц

250

Медная витая пара

Прогресс в области оптических систем

Характеристики волокна

Годы1975 1985 1995 2005 2015

40´10 G

Теоретический предел волокна

102

104

106

108

1010

16´2.5 G10 G

2.5 G

565 M

140 M34 M

160x10G; 80 км

Мбит/с х км

Прогресс в области систем передачи

Годы1900 1970 1980 1990 2000

Частотная модуляция

PDH

1935

Временное мультиплексирование

Мультиплексирование по длине волны

С

ред

а п

еред

ачи

Мет

од

ы м

од

уля

ци

и

Системы частотной

модуляции

SDH WDM

Витая пара, медь

Витая пара, медь

Радио Коакс.

кабельКоакс.

кабельВолоконно-оптический кабель

Спутниковая

радиосвязь

Радио

Современные оптические технологии передачи

• технологии оптических линейных устройств систем передачи

• технологии оптических усилителей• технологии спектрального уплотнения технологии спектрального уплотнения WDM (Wavelength

Division Multiplexing) и DWDM (Dense Wavelength Division Multiplexing)

технологии грубого спектрального мультиплексирования CWDM (Coarse Wavelength Division Multiplexing)

Технология Gigabit Ethernet

Технология высокоскоростной передачи данных для больших сетей

Возникла как развитие технологии Ethernet (технология локальных сетей – 1973г.)

Спецификации Gigabit Ethernet определяются стандартом IEEE 802.3z и последующими. Одобрен рабочими группами МСЭ

В мае 2002 г. в США была продемонстрирована первая 10-гигабитная сеть общей протяженностью 200км

Стандарт 10 Gigabit Ethernet поддерживает передачу данных только по оптическим сетям

Сравнительный анализ технологий SDH и Gigabit Ethernet

Параметр 10 Gigabit Ethernet

STM-16 STM-64

Скорость передачи данных

10 Гбит/с 2,5 Гбит/с 10 Гбит/с

Тип соединения Точка-точка Точка-точка Точка-точка

Резервирование + + +

Примерная стоимость на один магистральный порт

$45 000 $80 000 $360 000

Феномен «смерти расстояния»

Стоимость услуг практически не зависит

от расстояния между потребителями услуг

Например, стоимость арендованного

канала

С ~ R в степени 0,156

Технология АТМ

Технология ATM (Asynchronous Transfer Mode) - формирование, передача и коммутация коротких пакетов постоянной длины – ячеек.

АТМ позволяет унифицировать доступ к транспортной сети различных источников информации, гибко использовать сетевые ресурсы, осуществлять автоматическую коммутацию и маршрутизацию потоков информации, обеспечить динамическое выделение полосы пропускания по запросу

Технология IP

История создания • 1964 – метод дейтаграмм (основа протокола IP)• апрель 1969г. – появление первой спецификации RFC • 2 сентября 1969г. – первые два узла ARPA, протокол обмена

датаграммами• 1972 г. – первая почтовая программа и введен символ @ • 1974 – статья V. Cerf, R. Kahn о стеке TCP/IP, первое использование

термина Internet• Начало 90-х – взрывной рост масштабов Интернет • 1995г. – выход на рынок продуктов IP-телефонии

Характеристики протокола IP• Простой протокол • “Легкий” протокол с точки зрения занятия ресурсов• Зрелые стандарты

Эволюция систем коммутации

Различные поколения коммутации

Годы1840 1900 1950 1975 1980 1990 2000

ТелеграфРучная коммутация

Электромех. коммутаторы

Аналоговые коммутаторы

Цифровые коммутаторы

Ручной телеграф

Набор через оператора КЭС

1965 1970

ЭС

1975

Ethernet

1979 Gbit Ethernet

1980

ISDN

СК-НП

АТМ-ВП

IP-коммутация

ATM

10 Gbit Ethernet

1878 1938 КС

(B-ISDN)

X25 SMDS

FR СКП-ВП

GSM

UMTS

СЭС

NMT

Сети ОП

1900ДШС

ЭС

Пакетныекоммутаторы

Эволюция сетей доступа

Развитие широкополосного (высокоскоростного) доступа – broadband, обеспечивающего передачу любого вида информации и широкого класса мультимедийных приложений

Основные технологии доступа, перспективные для применения на современных сетях электросвязи:

• системы, основанные на технологиях семейства xDSL;• оптоволоконные системы доступа;• комбинированные системы «волокно-коаксиал»;• системы доступа с использованием сетей кабельного

телевидения (КАТВ);• системы беспроводного доступа (радиодоступа);• спутниковые системы, в частности, технологии VSAT

Технология доступа xDSL

Технология xDSL (Digital Subscriber Line) обеспечивает возможность передачи по витой паре стандартного телефонного кабеля местной телефонной сети информации со скоростью до нескольких Мбит/с без применения регенератов.

HDSL (High Big Rate DSL) - до 2 Мбит/с по двум витым парам. SDSL (Symmetrical DSL) – до 2 Мбит/с по одной паре . ADSL (Asymmetrical DSL) - от 384 кбит/с до 7,1 Мбит/с от узла

доступа к абоненту (прямое направление) и от 128 кбит/с до 1,5 Мбит/с в обратном направлении по одной паре. Применение ограничивается расстоянием (не более 5,5 км), диаметром жил кабеля, наличием катушек пупинизации и некоторыми другими факторами.

RADSL (Rate Adaptive DSL)- ADSL с возможностью коррекции скорости передачи как автоматически, так и по требованию пользователя.

VDSL (Very High Bit Rate DSL) - до 52 Мбит/с в прямом направлении и до 2,3 Мбит/с в обратном направлении (до 300м).

Перспективные системы UDSL (Universal ADSL) или G.lite и G.shdsl (Global Symmytric High Bit Rate DSL).

Связь тарифов и проникновения xDSL

Проникновение(%)

Источник: UBS Warburg, Siemens

0

10

20

30

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130

Nippon Telephone and Telegraph

Месячная плата/Мбит/c (EUR)

British Telecom

France Telecom

Deutsche Telekom

TelefónicaVerizon

SBC Communications

BellSouth Qwest

Hanaro Telecom

Korea Telecom

Технологии беспроводного доступа

WLL (Wireless Local Loop) – низкоскоростной доступ

LMDS (Local Multipoint Distribution System)- система интерактивного телевидения в диапазоне частот 27-29 ГГц со скоростью передачи в прямом направлении до 38 Мбит/с.

Wi-Fi (Wireless Fidelity) – скорость до 11Мбит/с (стандарт 802.11b) и Wi-Max (стандарт 802.16)

Цель Wi-Fi предоставить мобильность абонентам проводных ЛС.

Цель WiMax – поддержка широкополосного беспроводного доступа в сетях городского масштаба

Сравнение технологий доступа

Конвергенция

Три аспекта конвергенции 1. Конвергенция услуг обеспечивает новые расширенные

функциональные возможности для пользователей.2. Конвергенция устройств позволяет операторам и

провайдерам работать с устройствами различных производителей и с различными технологиями и предлагать новые эффективные услуги. Для потребителей конвергенция устройств означает комбинацию персональных компьютеров, оконечных терминалов и телевизионных приемников в едином устройстве, доступном широкому кругу пользователей.

3. Конвергенция сетей означает сближение или объединение различных сетевых технологий и систем, обеспечивающую возможность конвергенции услуг

Конвергенция терминалов

Ноутбуки EMA с функциями терминалов GSM) Ноутбуки и карманные персональные

компьютеры (КПК) с интерфейсами Wi-Fi и GSM/GPRS

Мобильные телефоны с поддержкой Java Смартофоны Wi-Fi-телефоны и SIP-телефоны

Конвергенция сетей

От сетей различных видов к мультисервисным сетям

Объединение речи и данных, фиксированной и мобильной связи (сетей и услуг), сетей ОП и корпоративных сетей в мультисервисные сети

Эти сети используют единую технологию для передачи голосовой информации, данных и мультимедийных услуг.

Мультимедиа – интеграция нескольких информационных типов сообщений, таких как текст, изображения, графика, анимация и многое другое.

Глобализация

Глобализация электросвязи – создание Всемирной сети связи, охватывающей все страны.

Доступ – из любой точки Земного шара.

Всемирная сеть состоит из национальных и транснациональных сетей, объединяемых между собой с помощью специальных шлюзов и стандартизованных интерфейсов

Переход к сетям NGN

“NGN — это прежде всего сети с коммутацией пакетов,в которых функции коммутации отделены от функции предоставления услуг, они позволяют предоставлять широкий перечень услуг и добавлять новые по мере их разработки.

Также сеть NGN обеспечивает широкополосный доступ и поддерживает механизмы качества обслуживания QoS”

Определение МСЭ (2004г.)

Смена парадигмы в телекоммуникациях

Транспортная мультисервисная

сеть

NGN

Первичная сеть

ТЛГПДТФ ТВ

пользователи

услуги

Стратегия перехода к NGN

Сеть КПСеть КП

UTRANUTRAN

Моб. СетьМоб. Сеть ТфОПТфОП

АТСАТСККККDSLDSL

ШП СетьШП Сеть

WLLWLLДоступ

Ядро

Контроль

Приложения

Управление

Медиа Шлюз

Система управления

Кв. пользователи

Удаленный офис/SOHO

Бизнес-пользователи Моб. пользователи

Softswitches

Серверы приложений

Транспортная сеть NGN

Три слоя транспортной сети:

слой среды передачи, слой передачи и слой коммутации (маршрутизации)

Основная технология слоя среды передачи – волоконно-оптические кабели

Основная технология слоя передачи – оптические технологии передачи

Основная технология слоя коммутации – коммутация пакетов

Контроллер

MGCP

H.323

ПРИВРАТНИК

SOFTSWITCH

MG

CP

Мультисервисный доступ

АDSLPOTSISDN

PRIV5.x (VoIP)

Шлюз

Семейство продуктов для NGN

SS7

Эволюция системы TDM к системе с коммутацией пакетов

POTS/ ISDN

ADSL

PRI

ADSLPOTSISDN

PRIV5.x,

Эволюция

Сеть IP / ATM

СУС

ТфОП

Сигнальный шлюз и сервер обработки

вызовов и услуг

МСД

Шлюз

К-р

Переход к NGN

Проблемы передачи речевой информации в сетях NGN: 1. Обеспечение качества обслуживания

вызовов, т.е. поддержание качества услуг (Quality of Service, QoS) Нормированию качества обслуживания в IP-сетях посвящена рекомендация МСЭ Y.1541 «Network Performance objectives for IP-based services”

2. Обеспечение надежности сети

Проблема поддержания QoS в NGN

Требования к качеству передачи речевой информацииЗадержка < 250 мс (реакция человека),более 400 мс - неприемлемо Джиттер (разность во времени прохождения последовательных пакетов ) <

50 мсПотери пакетов < 2% Методы обеспечения качества QoS • многопротокольная коммутация по меткам MPLS (Multiprotocol Label

Switching)• протокол резервирования ресурсов RSVP (Resource Reservation

Protocol)• дифференциальное обслуживание разнотипного трафика DiffServ

(Differentiated Services)• протокол SIP (Session Initiation Protocol)

Проблема поддержания надежности NGN

Надежность в ТфОП уже многие годы равна 99,999 (“пять девяток”)

Почему это важно?99% - простой 3,7 дней в год99.9% - простой 9 часов в год 99.99% - простой 53 мин. в год 99.999% - простой 5,5 мин. в год 99,9999% - простой 30 сек. в год

Традиционное оборудование данных для IP пока не обеспечивает надежность “пять девяток”

По сообщениям печати надежность современной компьютерной

сети оценивается 98,5%

Основные причины низкой надежности сетей

Оборудование на территории заказчика

7%

Перегрузки5%

Повреждения физических линий

27%

Злой умысел2%

Неизвестные причины

2%

Отказы маршрутизаторов

21%

Сбои программного обеспечения

36%

Источник: University of Michigan

Экономические зависимости

• Корреляционная зависимость между душевым ВВП страны и телефонной плотностью (диаграмма Джиппа)

• Корреляционная зависимость между объемом произведенной информации и ВВП страны

Зависимость носит слабо нелинейный характер

Принцип 20/80 20% пользователей приносит 80% доходов, 20% потребителей создают 80% нагрузки, для 80% потребителей достаточно 20% из набора возможных услуг

• Цифровое неравенство и диспропорции развития, связанные с неравенством распределения доходов общества (кривая Лоренца)

Характер изменения групп потребителей услуг электросвязи

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

1995 2000 2005 2010

Общее число пользователей в мире, млн Мобильные абоненты

Мобильный доступ в Интернет

Год

Фиксированный доступ в Интернет

Фиксированные абоненты

Изменения характера трафика

1.Рост трафика традиционной

телефонии осуществляется

по линейному закону

2. Рост трафика данных –

по экспоненте

(темп прироста не менее 50%

в год

3. Трафик данных в ряде стран

уже превышает трафик

телефонии

4. Суммарный трафик в перс-

пективе будет определяться

трафиком данных

Традиционная телефония

2000 2001 2002 2003 2004 2005

Данные

Современные требования к услугам электросвязи

Недискриминационность – возможность равного доступа к услугам Отсутствие монополизма - возможность выбора оператора сети Универсальность оператора - возможность получения от одного

оператора сети всего набора услуг Мобильность – возможность доступа в сеть в ее различных точках Подвижность – возможность сохранять связь независимо от скорости

перемещения Управляемость – возможность пользователя создавать для себя

набор услуг из предлагаемого перечня Дифференцированный уровень качества - возможность получения

потоков трафика с заданной скоростью и критериями качества

Концепция «универсального обслуживания»

Концепция «универсального обслуживания» – принятие на себя государством обязательств по обеспечению определенного набора услуг электросвязи, предоставляемого любому абоненту непосредственно в месте его проживания (домохозяйстве) по доступным тарифам.

Концепция «универсального доступа» - инструмент государственной политики развивающихся стран по предоставлению определенного набора услуг электросвязи в общественно значимых местах по доступным тарифам.

Концепция «универсального обслуживания»

Мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом (Gavin Newsom):

октябрь 2004г.

«Мы не остановимся до тех пор, пока каждый житель Сан-Франциско не получит бесплатный сервис беспроводного доступа во всемирную Сеть. Эта технология соединит горожан с инфраструктурой новой экономики. Ни один житель Сан-Франциско не останется без компьютера и широкополосной связи»

Характеристики потоков трафика

Телекоммуникационная сеть

64 Кбит/с

3-8 Мбит/с

3-8 Мбит/с

16Кбит/с

128-512 Кбит/с128Кбит/с-

2 Мбит/с

4-16 Кбит/с

Телефония

Работа в Интернет Видео по запросуЦифровое

телевидениеВидео

конференция

Соглашение об уровне обслуживания SLA (Service Level Agreement)

Соглашение SLA- контракт между пользователем и

провайдером услуг/сетевым провайдером.

Определяет профиль трафика, формируемого в

оборудовании пользователя, параметры QoS,

предоставляемые провайдером, а также ценовые

характеристики.

Может быть статическим или динамическим.

Концепция «Три в одном» (Triple play)

Реализация на одной платформе технологических решений для услуг настоящего и будущего

– Речь

– Данные

– Видео

(Интернет-телевидение, видео по запросу, видео с

доплатой за новизну или содержание и т.п.)

Изменение ARPU ($) в США при переходе к «Triple play»

57 57

35

57

35

97

Речь Речь иданные

Речь, данные,видео

Видеоуслуги

Широкополоснаяпередача данных

Телефония

Концепция «Quadruple play»

Реализация на одной платформе технологических решений для услуг настоящего и будущего

– Речь

– Данные

– Видео

+ подвижность

Изменение удельных доходов

Несмотря на общий рост доходов, величина удельных доходов от передачи 1 байта информации существенно снижается За последние 10 лет стоимость услуг связи ежегодно уменьшается на 10%

Belgacom (Бельгия)

– Ввод нового тарифа – июнь 2005 г.– В выходные, праздники, и ежедневно с 18.00 до 8.00 – бесплатно– В рабочие дни с 8.00 до 18.00 оплата только исходящих соединений без учета их

продолжительности• Тариф одинаков на местные и междугородные соединения

Telenor (Норвегия, мобильная связь)

– Ввод нового тарифа – сентябрь 2006 г.– В выходные, праздники, и ежедневно с 18.00 до 7.00 – бесплатно– В рабочие дни с 7.00 до 18.00 оплата только исходящих соединений без учета их

продолжительности по тарифу 7 Евроцентов• Тариф одинаков на местные и междугородные соединения

British Telecom (Англия)

– Ввод нового тарифа – август 2006 г.– Единый тариф на услуги местной и междугородной связи – 14 Евро в месяц

Доходы/байт

2000 2001 2002 2003 2004 2005

Доходы

Эффективность работы компаний

Эффективность сокращения затрат на персонал при внедрении IP-технологий

Изменение за 2001-2006г.г. в Европе

(по данным ЦНИИС)

Изменение численности персонала - - 28,9%

Изменение средней зарплаты - + 37,2%

Изменение фонда оплаты труда - - 6,4%

Тенденции развития рынка услуг связи

Выработка политики → государственное ведомство

Регулирование → независимый регулирующий орган (например, Oftel – Великобритания)

Эксплуатация сетей, предоставление услуг → операторы связи

Интернет – саморегулируемая структура Демонополизация рынка услуг

электросвязи Консолидация рынка

Консолидация рынка услуг связи

Доля различных компаний на рынке сотовой связи (2005г.)

Vodafone (Велико-британия)

Deutsche

Telekom

(Германия)

France Telekom(Франция)

Telefonica

(Испания)

Великобритания Vodafone- 24%

T-Mobile – 25%

Orange – 23%

О2 – 23%

Германия Vodafone – 37%

T-Mobile – 38%

О2 – 11%

Испания Vodafone Espana-29%

Amena-24% Telefonica

Mobile – 47%

Италия Vodafone Omnitel -35%

Франция SFR ( 44% Vodafone) – 36%

Orange – 47%

Виртуальные операторы – новые участники рынка услуг

Виртуальные операторы (MVNO – Mobile Virtual Network Operator) - компании, которые используют ресурсы сетей других операторов и продают услуги от своего имени.

В Европе, Америке и Юго-Восточной Азии действует несколько десятков «виртуальных сотовых операторов»:

транснациональный Virgin Mobile, ирландский Imagine, скандинавские Sense Mobile и Chess Communications, Tele2

Новые участники рынка услуг

Описание действий компании Apple– Создание фирменного формата кодирования контента– Создание приложения iTunes для воспроизведения

контента– Создание портала iTunes для продажи контента и

продукции компании AppleДостигнутые компанией Apple результаты Создан канал рекламы продукции компании Apple

– медиаплейеры и компьютеры. Посещаемость портала iTunes составляет более 20 млн. человек в месяц

Сформирована лояльная клиентская база, вынужденная использовать проигрыватель iTunes (нет альтернатив)

Благодаря порталу компания Apple в 2005 продала 14 млн. медиаплейеров iPod, еще более тем самым привязав к себе клиентов (еще 16 млн. штук – через магазины)

Компания Apple получила дополнительный доход от продажи контента. Общий доход, связанный с проектом iPod/iTunes в 2005 году – более 23 млрд. долл.США

Сообщества

Внедрение Сообществ направлено на формирование устойчивой и лояльной абонентской базы путем построения сообществ (communities).

Для абонентов характерна повышенная узнаваемость бренда. Для этих групп абонентов создается контентная реклама. Доход поставщиков услуг в этом случае формируется за счет рекламодаталей (бизнес-модель "ad-sponsored")

Общее количество пользователей сообществ составляет свыше 1 млрд. человек.

Сообщества

2004 год – покупка компанией eBay

компании Skype (оборот 120 млн.$)

за 2,6 млрд. $

Сообщества

Компания Сообщество Кол-во абонентов,

млн. человек

ICQ ICQ Client 370

Microsoft Windows Live Call 240

eBay Skype 135

AOL AIM 112

Yahoo! Yahoo! Messenger 78

Google Google Talk 3,4

Mail. ru Mail. ru Агент 2,3

British Telecom BT Communicator 2,1

Бесплатное оказание услуг связи

Оказание бесплатных услугподвижной связи

Воспроизведениерекламы

Оператор MVNOXERO Mobile(США)

Оказание бесплатных услугвысокоскоростного доступа

Показ рекламыОператор вещанияBSkyB(Англия)

Бесплатные вызовы посценарию "компьютер-телефон" в США, Канаде и Англии

Продажааукционных лотов

Интернет-аукционSkype – eBay(США)

Оказание бесплатных услугвысокоскоростного доступа DSL

Показ рекламыПоставщик услугAOL(США)

В ряде городов СШАстроительство сетей Wi-Fi, доступ к которым будетбесплатен

Показ рекламыПоставщик услугGoogle(США)

ДействияОсновнойисточникдоходов

КатегорияКомпания

Оказание бесплатных услугподвижной связи

Воспроизведениерекламы

Оператор MVNOXERO Mobile(США)

Оказание бесплатных услугвысокоскоростного доступа

Показ рекламыОператор вещанияBSkyB(Англия)

Бесплатные вызовы посценарию "компьютер-телефон" в США, Канаде и Англии

Продажааукционных лотов

Интернет-аукционSkype – eBay(США)

Оказание бесплатных услугвысокоскоростного доступа DSL

Показ рекламыПоставщик услугAOL(США)

В ряде городов СШАстроительство сетей Wi-Fi, доступ к которым будетбесплатен

Показ рекламыПоставщик услугGoogle(США)

ДействияОсновнойисточникдоходов

КатегорияКомпания

Новые участники рынка – не операторские компании

• Disney (США)– Медийная компания

• Tchibo Mobilfunk (Германия)– Всемирный кофейный концерн

• Tesco (Ирландия, Швеция)– Сеть супермаркетов

• Liverpool (Великобритания)– Футбольный клуб

Модель распределения доходов от инфокоммуникационных услуг

Сегодня доля операторов

связи в доходах

составляет до 90%

В перспективе эта доля

снижается до 10% владелец портала

18%

поставщик услуг30%

оператор сети10%

поставщик приложений

20%

владелец контента

15%

брокер услуг7%

Реструктуризация компаний

Реструктуризация компаний

(в 2006г. реструктуризацию осуществили France Тelecom, Telecom Italia, Belgacom, Telekom Austria, Deutshche Telekom) и создание единых подразделений продаж

Управляющая компания

Оператор сетиподвижной связи

Оператор сети телефонной связи

Оператор сети «Интернет»

Подразделение продаж