ビジネスプランを考え、 それを実行すべき ベストな企業の 選択
Post on 26-Jan-2016
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ビジネスプランを考え、それを実行すべきベストな企業の選択
かっしー！
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流れ1. ビジネスプランの策定2. プランを実行すべき企業の選択と分
析3. まとめ
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1.ビジネスプランの策定
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▼ 「よい香り」とは !?
香水シャン
プー
柔軟剤
1. ビジネスプランの策定
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▼ 世の中に良い香りをさせるものはたくさん！
朝の香水
気軽に何度も付けられる
ボディミスト
運動後の制汗剤
洗剤＋柔軟剤何度も香り付け
するのは面倒！！
1. ビジネスプランの策定
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▼ 世の中に良い香りをさせるものはたくさん！
いつでもずっといい香りでいたい！
柔軟剤はうまく香らない・・・香水はきつすぎる・・・？ボディミストは持続しない・・・
衣服 香り
1. ビジネスプランの策定
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▼ 実際のニーズは・・・
男女問わず体臭を
気にしている！http://www.huma-c.co.jp/topic/enquete_bodyodor.html 「体臭に対する意識と対策について」 平成２３年調べ
1. ビジネスプランの策定
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香り付きインナー
▼ ビジネスプラン
インナーウェア シャンプーの香り
1. ビジネスプランの策定
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▼ なぜインナーなのか？
1.老若男女・季節を問わない2.アウターなど直接外に触れるものは 「匂いがきつい」と感じる人も！3. 効果的な香水のつけ方： 「服を着る前にウエストにつけると、 服をくぐって全身がきれいに香る」
http://m3q.jp/t/397
1. ビジネスプランの策定
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▼ なぜシャンプーの香りなのか？
http://www.sala-sala.jp/brand/concept/index.html 「 Kanebo 香りに関する意識調査」http://www2.fgn.jp/mpac/_data/8/?d=201012_12 「ライオン（株） 柔軟剤と香りに対する意識調査」
1. ビジネスプランの策定
男女ともにシャンプーの香り
は好印象！！
夫から最も香って欲しい匂いは？
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1. ビジネスプランの策定▼ まとめ
いつでもずっといい香りでいたい！
衣服 香り香り付きイン
ナー 11
2. プランを実行すべき 企業の選択と分析
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ 実行すべき企業は・・・
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ ユニクロについて
• 会社名：株式会社ユニクロ／ UNIQLO CO.,LTD.• 事業内容：商品企画・生産・物流・販売までの 自社一貫コントロールにより、 高品質・低価格のカジュアルブランド 「ユニクロ」を提供する製造小売業 (SPA)• 売上高： 6151 億円 (2010 年 8 月期 )• 店舗数： 853 店（ 2013 年 8 月 31 日現在 )
http://www.uniqlo.com/jp/corp/corp_about.html 「ユニクロ 会社情報」 14
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ ユニクロについて
2011 年秋冬 ヒートテックの販売枚数
1億枚を達成！
圧倒的に大規模な市場シェア！
インナーラインアップ• キャミソール• タンクトップ• サラファイン• シルキードライ
http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/presen120404_strategy.pdf 「ユニクロ 2012 年 機能性インナーの展開戦略」
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ ユニクロについて
ユニクロ： SPA( 製造小売業 ) 第一世代 SPA( 他例として GAP など ) と呼ばれる．
第二世代 SPA( 「 H&M 」「 ZARA 」など）が台頭！
しかし・・・
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ 第一世代 SPA と第二世代 SPA の違い
第一世代 SPA ：低価格でベーシックカジュアル衣料．
第二世代 SPA ：低価格かつ最新の流行を 取り入れた衣料． 多品種少量生産が特徴。 第二世代 SPA が日本でも台頭！
第三世代 SPA を目指す！17
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ 第一世代 SPA と第二世代 SPA の違い
「世界にも、まだない」商品作りを
意識！
http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/gyouseki20051013_2.pdf 「なぜ、第 3 世代 SPA をめざすのか」 18
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ 「第三世代 SPA 」になるために
香り付きインナーの提案
未開発商品！ニーズもあるは
ず
具体的に・・・
ユニクロと Kanebo 「 SALA 」との共同開発！ 19
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ なぜ共同開発が可能か？
ユニクロはコラボ企画を積極的に行っている
PEANUTS(スヌーピー )サンリオ
ポケットモンスタービックカメラ
どのような企業ともコラボできる体制がある！
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ なぜ共同開発が可能か？
会社概要• 会社名：株式会社カネボウ化粧品• 事業内容：化粧品全般の開発、製造、販売• 従業員数： 12,919 名 (2012 年 12 月現在 )
ヘアケアスタイリングボディケアカラーリング
http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/info/about.html 「株式会社カネボウ化粧品 会社概要」 21
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ なぜ共同開発が可能か？ 長く香る技術がある！
http://www.sala-sala.jp/brand/concept/index.html 「サラ こだわりの香り」 22
2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼ なぜ共同開発が可能か？
SALA もコラボ商品を製作している ・ SALA のシャンプー × ディズニー柄 ・ SALA×ヘアアイロン カネボウにもコラボできる体制がある
カネボウはかつて繊維事業を行っていた 「香りつきインナー」の開発を行えるのではないか
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2. プランを実行すべき企業の選択と分析
▼双方の企業にメリット！
未開拓分野 「衣料における香りの 付加価値」第二世代 SPA にない 価値の提供
こだわりの香りを 広められるターゲット顧客層が 広がる
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3. まとめ
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3. まとめ
いつでもいい香りでいたい！
「香り付きインナー」の提案
実行すべきベストな企業は・・・
第三世代 SPAへの移行
SALA との共同開発 26
ご清聴ありがとうございました
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補足資料
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