Минеральная природная лечебно – столовая вода ...
Post on 28-Jan-2016
82 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Минеральная природная лечебно – столовая
вода «Завьяловская»
ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» www.bochkari.ru
СодержаниеОбщая характеристика минеральных вод
Характеристики минеральной воды «Завьяловская»2
Позиционирование бренда «Завьяловская»3
Анализ основных конкурентов4
Планируемая маркетинговая активность5
2
Минеральные воды — это природные воды, оказывающие на организм человека лечебное воздействие, которое обусловлено ионно-солевым и газовым составом, повышенным содержанием биологически активных компонентов.Если вода носит название минеральной, это значит, что она не подвергалась никакой переработке и попала в бутылку напрямую из источника
Классификация минеральных вод в зависимости от общей минерализации
Минерализация г/л Назначение
До 1,0 ПреснаяСтоловая вода1,0 – 2,0 Слабоминерализованная
2,0 – 5,0 МаломинерализованнаяЛечебно столовая вода5,0 – 10,0 Среднеминерализованная
10,0 – 35,0 ВысокоминерализованнаяЛечебная вода 35,0 – 150,0 Рассольные
Состав минеральных вод
По химическому составу можно выделить три основных типа минеральных вод:
Хлоридные Сульфатные Гидрокарбонатные
Питьевая лечебно – столовая вода «Завьяловская»
Хлоридно-сульфатная кальциево-магниево-натриевая
Химический состав• HCO3
– - 200-400
• Сульфат SO42−- 1600-2200
• Хлорид Cl− - 1300-1700• Кальций Ca2+ - 300-500• Магний Mg2+ - 300-500• Натрий + калий Na++K+ - 800-1400
Природная лечебно – столовая вода «Завьяловская»
Добывается из скважины расположенной в экологически чистой местности в с. Завьялово, Завьяловского района, Алтайского края. Глубина артезианской скважины 200м.Уникальность этой воды в том, что она укрыта мощным слоем водонепроницаемых пород и хранится в своем первозданном виде в подземных кладовых тысячи лет.Завьяловское месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод рекомендуется для эксплуатации с целью бальнеолечения и промышленного розлива. Натуральная минеральная вода «Завьяловская», отличается своей экологической чистотой и высоким лечебным потенциалом.
О КОМПАНИИ
8
8
Минеральная вода «Завьяловская» добывается и бутилируется ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» с 2013 года .
Высокое качество производимой продукции обусловлено использованием самого современного оборудования лучших мировых производителей (фирм KRONES и KHS Германия)
Контроль качества сырья и готовой продукции круглосуточно осуществляется производственной лабораторией предприятия, которая оснащена новейшим европейским оборудованием.
Компания:
Оборудование иособенностирозлива:
Безопасность:
Экспертизакачества
Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Вода «Завьяловская» имеет многолетний опыт применения в санатории «Обь» г. Барнаул
Ассортимент бренда «Завьяловская»
• 0,5 л стекло • 1,5 л ПЭТ • 0,5 л ПЭТ
Минеральная вода «Завьяловская» - позиционирование
Завьяловская – уникальная по составу, не имеющая аналогов, целебная вода Алтая.По химическому составу и лечебному действию не уступает знаменитым водам Кавказа. Производитель мин. воды ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» - гарантия качества и защиты от подделок.
Для кого «Завьяловская»Минеральная вода «Завьяловская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости.
Ядро целевой аудитории. Это мужчины и женщины в возрасте 35 – 50 лет, с средним и выше среднего доходом, заботящиеся о своем здоровье, хорошем самочувствии и внешнем виде. Именно в этом возрасте проявляется потребность заботы о себе, потребитель переходит от обычной воды к минеральной.
Учитывая лечебное действие - «Завьяловская», для людей страдающих хроническими заболеваниями ЖКТ, печени, почек, больных ожирением и сахарным диабетом.
Анализ основных конкурентов
Карта восприятияМинеральные воды, представленные в
розничной продаже Алтайского края, можно разделить на группы:
• Минеральные воды местных производителей (Карачинская, Завьяловская, Белокурихинская)
• Воды импортные Перье(Франция), Виттель(Франция), Сан Пеллегрино(Италия), Панна(Италия) и Эвиан(Франция).
• Воды Кавказского региона (Ессентуки, Нарзан, Нагутская 26, Новотерская целебная)
Характеристики, имеющие значение для потребителя
Лидеры рынка минеральных вод
• Ессентуки • Нарзан
минерализация
Химический состав назначение
Завьяловская 4,5-6,5 Хлоридно- сульфатная кальциево – магниевая - натриевая
Лечебно - столовая
Ессентуки 20 0,3-1,4 гидрокарбонатная столовая
Карачинская 2,0-3,0 Хлоридно – гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая
Нарзан 2,0-3,0 сульфатно-гидрокарбонатная натриево-магниево-кальциевая
Лечебно - столовая
Новотерская целебная
4,0-5,3 гидрокарбонатно-сульфатная, кальциево-натриевая, кремнистая
Лечебно - столовая
Ессентуки 2 3,0-6,5 хлоридно-гидрокарбонатно-натриевая Лечебно - столовая
Нагутская 26 3,8-7,5 гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая
Ессентуки 4 7,0-10.0 Хлоридно-гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая
Ессентуки 17 9,2-13,0 хлоридно-гидрокарбонатная натриевая, борная
Лечебная
Гидрокарбонаты
Сульфаты Хлориды Кальций Магний Натрий + Калий
Завьяловская
200-400 1600-2200
1300-1700 300-500 300-500
800-1400
Ессентуки 20 250-500 <250 <200 50-250 <100 <200
Карачинская 900-1100 150-250 300-600 <25 <50 500-800
Нарзан 1000-1500 250-500 50-150 200-400 50-120 50-250
Новотерская целебная
1300-1600 1200-1600
300-500 300-400 <100 800-1100
Ессентуки 2 1000-2000 900-1700 200-750 300-400 <100 800-1500
Нагутская 26 1000-2000 900-1700 200-750 100-350 <100 800-1500
Ессентуки 4 3900-4900 <25 1100-1900 <150 <100 2000-3000
Ессентуки 17 5000-7000 <25 1700-2800 50-200 <150 2700-4000
Цены мин. вод 0,5 л стекло(руб.)
Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки
Ессентуки 20 34 38 40 44
Нарзан 42 44 48 65
Новотерская целебная
--- --- 41 ---
Ессентуки 2 34 38 40 46
Нагутская 26 --- --- 47 ---
Ессентуки 4 34 38 40 46
Ессентуки 17 34 38 40 46
Цены мин. вод 1,5л (ПЭТ)Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки
Карачинская 19 21 19 ---
Нарзан (1л) 42 __ __ ---
Ессентуки 2 47 58 49 54
Ессентуки 4 47 58 59 56
Ессентуки 17 47 58 58 56
Ессентуки 20 47 58 49 ---
Новотерская целебная
__ __ 57 __
Нагутская 26 Боржомского типа
__ __ 57 __
Выкладка Бахетле
Рекламная кампания
Массовая реклама минеральной воды «Завьяловская»
Продвижение минеральной воды «Завьяловская»
top related