احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ

احياي برند Rebranding

View Mohammad Ghazizadeh's profile on LinkedInhttps://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh

Rebrand/Brand( برند احياي Revitalization( حفظ با مي را پيام اين مخاطبانش به برند يك ميراث و تاريخچه قدمت،

خودمان و هستيم آگاه بازار تغييرات به نسبت با ما كه رساند بروز و مرتبط براي تغيير ايجاد .كنيم مي بروز تغييرات اين با را

يك آتي هاي موفقيت و است ضروري رقابت گردونه در ماندن .كند مي تضمين را برند

گذشته به )چسبيدن( ماندن وفادار در چيزي كه صورتي در برند يك

قدرت برند آن به كه نباشد آن گذشته شرايط و بازار در را آن و بدهد زيادي

دارد نگه بروز و مرتبط زنده، فعلي.است بزرگ بسيار اشتباهي

و برند آن بين جديد پيوندي ايجاد معناي به برند يك قدرتمند احياي اهميت با شما فعلي مشتريان براي كه است هايي چيز آن تمام

با و فروخته مي گذشته در برند يك اگر كه داشت توجه بايد .هستند منوال همان با هم امروز داشته خوبي ارتباط اش قديمي مخاطبان

روندهاي و ها نياز به توجه بي و كرده درك را مخاطبانش تواند مي همان از جديدي )مشتريان( مخاطبان همچنان روز ساليق و جديد

.دارد نگه وفادار و كند جذب را گروه و دسته

داليل احياي يك برند جديدي محصوالت و تغييرات كه قديمي و افتاده مد از برند•

آيد نمي مخاطبين چشم به كنيم مي عرضه كهبازار فضاي در برند از كم آگاهي•بازار رقابت فضاي در شدن برنده در كم شانس• كاالها آن به تنها كه تصويري و گذشته كاالهاي بر زياد تكيه•

خورده گره بازار در برندتان از مزيتي يا ويژگي چه از اينكه به راجع آگاهي نا•

بگوييد سخنندارد وجود شما بازار در حاضرين ديگر و شما برند بين تمايزي•داريد مشكل خبره و ماهر كار نيروي جذب در•

:مزاياي احياي برند چه كنند، كارمي شركتي چه براي بدانند دوباره تا كند مي كمك ذينفعان و كاركنان به•

كند مي حركت سو كدام به آينده در آنها شركت و دارد وجود آنها از انتظاراتي مورد روزمره هاي كار آيند فر در شايد كه آورد مي خود بهمراه زيادي سوالت برند احياي•

مزاياي رقابت، فضاي خود، كار و كسب به راجع بايد كه سوالتي .اند شده واقع غفلتپرسيديم مي خود از خود برند ... و رقبتي

وفاداري و راستي هم بيشتر،و انرژي حس برند احياي از پس و پروسه طول در كاركنان به•كند مي تزريق برند به نسبت بيشتر

كاركنان به خود كنار در قوي تيمي و پرسنل جذب خوب حس جديد مشتريان جذب بر عالوه• .داد خواهد دست

برد مي باالتر را شركا ديگر و كنندگان تامين برابر در بنگاه زني چانه قدرت• و رساني بروز را خود آنها بخاطر شركت شده داده اهميت آنها به كه كنند مي حس مشتريان•

نرسند بنظر دمده و فسوده قديمي، برندي مشتريان اطرافيانشان ديد در تا است كرده احيادهد مي را خدمات و ها كاال قيمت سطح افزايش اجازه شركت به•آيد مي چشم در بيشتر بازار در شما شركت• بازاريابي هاي برنامه بخش اثر كه داريد تري دقيق هدف بازار شما پروسه اين انجام از بعد•

.كند مي بيشتر مراتب به را شما

فرآيند احياي برنداهداف احياي برندعلت احياي برند

تغيير در مالكيت بنگاه و يا ساختار آن

تغيير در استراتژي بنگاه

تغييرات محيط خارجي

تغيير در جايگاه رقابتي

ايجاد يك هويت جديد و انعكاس آن

ايجاد يك تصوير جديد از برند

فرهنگ كاركنان

ايجاد تغييرات داخلي

ايجاد تغييرات خارجي

ايجاد يك تصوير جديد براي ذينفعان خارجي

شايع بودن احياي برند در صنايع مختلف

:فازهاي اجرايي احياي برند

برنامه ريزي احياي برند، حسابرسي احياي برند، تحقيقات بازار -1برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس برند با -2

مخاطبينشالنچ مجدد برند در داخل سازمان-3با تمامي ذينفعان ) النچ در بازار(اطالع رساني و ايجاد ارتباطات -4

.....سهام داران، مشتريان، رسانه ها و : مرتبط همچون بررسي تاثير احياي برند در بين مخاطبين و بررسي ميزان بازگشت -5

سرمايه گذاري براي احياي برند

حسابرسي برند در راستاي احياي آن -1كسب و كار/بررسي نقاط قوت برند•ارزش برند•ميزان آگاهي از برند در بازار•بررسي نقاط ضعف و كاستي هاي يك برند در بازار•بررسي روندها جديد و فرصت هاي تازه بازار•بررسي تهديدات خارجي•بررسي محصوالت جديد توسعه يافته و روش هاي آتي افزايش سود •

آوريبررسي وضعيت رقابت در بازار•بررسي ادراك، تصوير ادراك شده، اعتبار و نگرش ها نسبت به آن برند در •

بازاربررسي ميزان اثر بخشي تالش ها و تصميمات مديريت آن برند•

برنامه ريزي و ايجاد تغيير در تمامي نقاط تماس -2برند با مخاطبينش

برند جايگاه بيانيه توسعه•برند كليدي مزاياي شناسايي و ايجاد• و هدف مخاطبين شناسايي شامل كه ها پيام معماري توسعه•

است گروه و دسته هر براي مختلف هاي پيام ايجادبرند جديد بصري هويت توسعه•آن هاي ارزش و برند جديد شخصيت تعريف•

النچ مجدد برند در داخل سازمان-3

بنگاه داخلي اعضاي و كاركنان به جديد برند معرفي و آن هاي ارزش جديد، برند با آنها كردن آشنا و پرسنل آموزش

....

با تمامي ) النچ در بازار(اطالع رساني و ايجاد ارتباطات -4سهام داران، مشتريان، رسانه ها و : ذينفعان مرتبط همچون

.....

تبليغات كالنروابط عموميفضاي مجازي

جذب مخاطبين با ايجاد تجربه هاي خريد متفاوت در مراكز عرضه

:جوانب مختلف احياي برند كه مي بايست مد نظر قرار گيرند تغيير نام•تغيير هويت بصري•تغيير شعار•تغيير وب سايت•تغيير بصري محصوالت•تغيير پوشش كاركنان•تغيير بسته بندي ها•تغيير استند ها و طرح هاي غرفه هاي نمايشگاهي•تغيير بصري و تجربه خريد فروشگاهها و مراكز عرضه•تغيير تم تبليغات و پيام ها•...تغيير در نحوه النچ محصوالت و •تغيير در ارزش ها، ماموريت، نقاط تمايز، داستان، پيام ها، وعده،شخصيت، •

برند. .. لحن صدا وتغيير بيانيه جايگاه برند•

:مثال هاتغييرات تكاملي

)استار باكس(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)استار باكس(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)استار باكس(

:مثال ها)استار باكس(تغييرات تكاملي

:مثال ها)استار باكس(تغييرات تكاملي

:مثال هاتغييرات تكاملي

)كدبري(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)كدبري(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)كدبري(

:مثال ها)كدبري(تغييرات تكاملي

:مثال هاتغييرات تكاملي

)مايكروسافت(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)مايكروسافت(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)مايكروسافت(

:مثال هاتغييرات تكاملي

)مايكروسافت(