Новинки Яндекс.Метрики за последние полгода
Post on 06-Jan-2017
871 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Яндекс.МетрикаЧто появилось нового за последние полгода?
План вебинара
1. Анализ рекламных кампаний в Метрике
2. Анализ портрета ЦА
3. Алгоритм поиска и решения проблем в поисковой рекламе
4. Анализ качества трафика из РСЯ
5. Новинки
Новинки
1. Сегментация
2. Выбор модели атрибуции
3. Выбор целей для отображения
4. Аудитории
5. Параметры посетителей
http://valenki.ru/
?utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=rasprodazha_valenok
&utm_term={keyword}
&utm_content=rasprodazha
Добавление UTM-меток
Нецелевой трафик
1. Смотрим поисковые запросы
2. Добавляем минус-слова
3. Если не помогает — отключаем неэффективные ключевые фразы
Если проблема не в запросах
1. Смотрим объявления
2. Смотрим посадочные страницы
3. Устраняем несоответствия между поисковыми запросами, содержимым объявлений и посадочных страниц
Проблемы на сайте
1. Смотрим записи Вебвизора
2. Пытаемся понять, что вызывает у пользователей затруднения
3. Проводим тестирование сайта живыми людьми
Тестирование живыми людьми
Приглашаем только ЦА
Не говорим, что это наш сайт
Просим решить задачу и комментировать вслух
Тестирование живыми людьми
Приглашаем только ЦА
Не говорим, что это наш сайт
Просим решить задачу и комментировать вслух
Стараемся не подсказывать и не заплакать
Адаптация контента
1. Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления
2. Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
КампанияКонтактов загружено
Контактов найдено
Охват Показы Клики CTR (%)Ср. цена
клика
Email1 5824 4026 18 271 61247 15 0,02 23,86 р.
Email2 2607 1797 7 960 34800 7 0,02 22,42 р.
Email3 8074 4525 20 652 180097 62 0,03 21,97 р.
Похожие Email1 — — 400 000 1267243 184 0,01 23,49 р.
Похожие Email2 — — 400 000 1144718 135 0,01 21,55 р.
Похожие Email3 — — 400 000 1158385 97 0,01 22,49 р.
Телефоны 8331 2050 10 177 30716 7 0,02 20,33 р.
Похожие Телефоны — — 400 000 616053 102 0,02 21,24 р.
Результаты тестов
ClientID UserID
Идентификатор «куки» браузера, присваиваетсяМетрикой, можно получить его запросом
Идентификатор пользователя, присваивается вами и отправляется в Метрикукак параметр посетителя
Разница между ClientID и UserID
Как отправить данные в Метрику
Через userParams в коде сайта
Импортировать CSV в Настройках
Через API
Как отправить данные в Метрику
yaCounterXXXXXX.userParams({
userID: “id12345”,
gender: “male”});
yandex.ru/support/metrika/data/user-params.xml
Установка и настройка счетчика
Настройка Целей
Отчёты, Анализ трафика
Интеграция с Директом
Основы веб-аналитики в Метрике
goo.gl/sJagiY
Настройка сегментов
Составление объявлений
Настройка ретаргетинговой кампании
Анализ и повышение эффективности ретаргетинга
Ретаргетинг в Директе
goo.gl/WKs4uN
Установка, настройка Целей
Отчёты, Анализ трафика
Интеграция с AdWords
Импорт данных из Директа
Автоматический расчёт ROI/ROAS
25 августа — Google Analytics
goo.gl/QoAzEy
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практика настройки Директа
Практика настройки AdWords
Бесплатно
eLama.ru/webinar
Вебинары по контексту
Новости контекстной рекламы
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
top related