"Путь к сердцу хозяина. Современные способы...

СОВРЕМЕННЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗОО-БРЕНДОВ ПРИ

ПОМОЩИ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ

Евгения Баранова заместитель генерального

директора по внешним связям

1

ПУТЬ К СЕРДЦУХОЗЯИНА

ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME

ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!

2

ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME

ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!

2

урбанизация

75%

ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME

ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!

2

2013 2014 2015

пассажиропотокурбанизация

75%

3 000ЕЖЕДНЕВНОПОТРЕБИТЕЛИ

ВИДЯТ

КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?3

БОЛЕЕ

РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

8ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАПОМНИТ

ТОЛЬКО

8?КАК СТАТЬ ОДНИМ ИЗ

КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?4

А НЕ К 2 992 НЕЗАМЕЧЕННЫМ ОБЪЯВЛЕНИЯМ?

ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5

ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ

ОБРАЩАЕТНА СЕБЯ ВНИМАНИЕ

ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ

ЗАСТАВЛЯЕТСМОТРЕТЬ НА НЕГО

ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5

ИНСТИНКТСАМОСОХРАНЕНИЯС ДОИСТОРИЧЕСКИХ

ВРЕМЕН*

*ИССЛЕДОВАНИЕ CBS, 2013

ДВИГАЮЩИЙСЯАВТОБУС

ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ6

СТАТИЧНЫЙАВТОБУС

ПРЕИМУЩЕСТВА7

+Нельзявыключить

Лояльность

76%одобряют

Крупный формат Креатив

Охват, частота

72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ

РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!8

76%ЛЮДЕЙ ОДОБРЯЮТ

РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ

72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ

РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ

61%СОВЕРШАЮТ ПОКУПКУ

БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ НА ТРАНСПОРТЕ

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!9

МОБИЛЬНОСТЬ И ОХВАТ

МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ТРАНСПОРТЕ

10

ВЫГОДНАЯ СТОИМОСТЬ

50 000 руб.-

300 000 руб. 62 000 руб. 22 000 руб.

11

Транспорт Радио Метро ООН РК в целом

32%

20% 22%26% 26%

Транспорт Радио Метро ООН РК в целом

53%

35%

18%

4%

71%

УЗНАВАЕМОСТЬ12

Подсказанное знание: Правильная атрибуция:

ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАЛАНДШАФТА СТАТИЧНЫХ МЕДИА

МОСКВА

2012

МОСКВА

2013

13

ТАРГЕТИРОВАНИЕ

МАТРИЦА ФОРМАТОВ

ВЫБОР МАРШРУТОВ

ИНСТРУМЕНТАРИЙ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 14

КАРТА ФОРМАТОВ15

16

1817

18

1919

Имиджевая РК

Информирующая РК

Поддерживающая РК

ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 20

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС PEDIGREE

21

28 000 руб./мес.

ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «Ле’муррр»

22

23 600руб./мес.

ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»

23

16 100руб./мес.

БЮДЖЕТНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ЧИСТЫЕ ЛАПКИ»

24

150 стикеровМск | Спб

стикер

280 р./мес.

ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:СИТИ-ФОРМАТ

25

8 000 руб./мес.

ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»

26

10 500 руб./мес.

ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»

27

31 000руб./мес.

ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»

28

24 600руб./мес.

250городов размещения

45 000реализованных проектов

10 000 единиц транспорта –

собственные поверхности

4представительства (Москва, СПб, Уфа,

Петрозаводск)

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ В РОССИИwww.tmg-russia.ru

29

20 лет в транзите:свыше 45 000 проектов

30

Евгения Баранова jane.baranova@tmg-russia.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!