Сохранение модельного трафика при обновлении...
Post on 06-Jan-2017
275 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 2, офис 423 +7 (495) 782-32-30
shogo.rudigital branding & retailing
СОХРАНЕНИЕ МОДЕЛЬНОГО ТРАФИКА ПРИ ОБНОВЛЕНИИ КОЛЛЕКЦИЙ
ОБЪЕКТ ЭКСПЕРИМЕНТА:
2
Страницы моделей крупного интернет-магазина велосипедов.
ПРОБЛЕМАТИКА:После ежегодного обновления каталога товаров моделями нового сезона посетители из поиска попадают на страницы устаревших моделей. К тому же, теряются все предыдущие наработки в области SEO.
ГИПОТЕЗА:
Необходимо сохранять прежние url-адреса страницам моделей с одинаковым названием на протяжении лет. Это позволит поддерживать стабильно высокие позиции по соответствующим запросам в результатах поиска и не терять посетителей из поиска, вынужденно попадающих на страницы архива.
3
Cube NUTRAIL RACE (2016) Найти
ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ ГИПОТЕЗА:
4
Для индексации новых страниц поисковой системой требуется некоторое время;
Ежегодно на сайте появляется большое кол-во новых страниц обновлённых моделей велосипедов. Это специфика данной тематики. При этом год от года названия моделей остаются прежними, меняются некоторые компоненты, цвета рам и некоторые другие малосущественные детали. Покупатели в большинстве своём не уточняют в запросах год модели велосипеда. По умолчанию их интересуют актуальные модели в продаже. По этим причинам смена url-адреса актуальной модели с соответствующим названием нежелательна по нескольким причинам:
Новые страницы заведомо менее авторитетны для поисковой системы, чем страницы прошлых модельных годов уже присутствующие в базе поисковика, с возрастом и наличием естественной внешней ссылочной массы;
По старым адресам из поиска посетители попадают на страницы уже неактуальных моделей.
Поэтому потребовалось внедрение жесткого регламента формирования URL-адресов для новых страниц моделей.
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:
5
При обновлении каталога товаров адреса страниц моделей стали формировать по следующим правилам:
Если в каталоге производителя присутствуют модели велосипедов нового модельного года, то url страниц должен выглядит как:
http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}.htm
ПРИМЕР
http://www.mag-russia.ru/p-acid.htm
Cube Acid 2016
ДОБАВЛЯТЬ ГОД В АДРЕС НЕ НУЖНО!
6
Адреса страниц моделей предыдущих годов должны формироваться как:
http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}_{год}.htm
ПРИМЕРhttp://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2014.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2013.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2012.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2011.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2010.htm и т.п.
Cube Acid 2015
Cube Acid 2014
Cube Acid 2013
Cube Acid 2012
Cube Acid 2011
Cube Acid 2010
7
Если же на сайте нет моделей нового модельного года, то адреса страниц моделей предыдущего года изменять не нужно. Они должны оставаться прежними.
Внедрение данного алгоритма формирования url-адресов позволило решить следующие проблемы:
Возраст сайта и продвигаемых страниц существенно сказывается на эффективности поискового продвижения. Именно поэтому внедрение данного алгоритма позволило в начале каждого нового велосезона начинать продвижение новых моделей на страницах уже находящихся в индексе поисковых систем и имеющих определенное доверие.
В течении прошлых сезонов на страницы моделей появлялись естественные ссылки с различных тематических ресурсов, соцсетей и пр. источников. Внедрение алгоритма позволило аккумулировать всю ссылочную массу предыдущих лет и в последствии использовать её для продвижения актуальных товаров.
Также реализован процесс внутренней перелинковки страниц товаров разных модельных годов. Страницы товаров прошлых модельных годов не удалялись из базы сайта, а переводились в так называемый "Архив", доступный для всех посетителей сайта и существующий для ознакомления с техническими характеристиками моделей прошлых лет.
8
На страницах архивных моделей кнопка "Купить" была заменена текстом "Модель снята с производства. Аналогичные товары в наличии" со ссылкой на раздел с товарами в наличии.
Cube Acid 29 (2015)
РЕЗУЛЬТАТЫ
9
РОСТ
УВЕЛИЧЕНИЕ
7 333
84 570
количества посетителей из поисковых систем по модельным запросам.
среднего времени просмотра страниц.
варианта поисковых запросов с переходом на товарные страницы сайта за период 1 год.
визитов на модельные страницы сайта за период 1 год.
10
Рост переходов по точке входа на страницы моделей.
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Авг 13 Сен 13 Ноя 13 Дек 13 Фев 14Июл 13
0
5 000
10 000
20 000
25 000
30 000
35 000
Визиты
Мар 14 Апр 14
15 000
Окт 13 Янв 14 Май 14
11
Количество вариантов поисковых запросов по этим точкам входа
Поисковый трафик на определенные страницы моделей
Июн 13 Авг 13 Окт 13 Дек 13 Фев 14 Апр 14 Июн 14 Авг 14 Окт 14 Дек 14 Фев 15 Апр 15 Июн 15
30
25
20
15
10
5
0
Визиты
cube xms
тормоза hope tech m4 evo
avid juicy 7
cateye velo 5 купить
cs-hg41
cube acid 2015
cube acid 29 2015
50
40
40
40
40
40
20%
50%
0%
25%
25%
25%
4
1
1,5
2
4,25
1
11:03
0:14
0:31
0:34
21:25
0:12
12
Июн 13 Авг 13 Окт 13 Дек 13 Фев 14 Апр 14 Июн 14 Авг 14 Окт 14 Дек 14 Фев 15 Апр 15 Июн 15
20
17,5
15
12,5
10
7,5
2,5
5
0
Визиты
cube analog
Июн 13 Авг 13 Окт 13 Дек 13 Фев 14 Апр 14 Июн 14 Авг 14 Окт 14 Дек 14 Фев 15 Апр 15 Июн 15
20
17,5
15
12,5
10
7,5
2,5
5
0
Визиты
cube acid
20,5
просмотров
10 1
4 1
9 1
10 1
orbea alma 29 h50
3 1
11 1
Примеры позиций по наименованиям моделейЗапросы (165) Частота 18.02.2016
scott aspect 730 2015 32 1
15 1
cannondale trail 6 29 20 1
silverback shift 2.0 7 1
cube aim sl 27.5 36 1
scott spark 720 14 1
9 1
1 1
2 1
16.02.2016 21.01.2016 12.01.2016 17.12.2015% 84 % 81 % 77 % 72 % 67
1
3
2
2
3
2
3
1
3
1
1
4
1
1
1
1
2
4
3
1
1
1
4
2
2
9
1
1
1
2
5
1
1
13
1
1
2
1
3
8
3
2
1
1
3
2
1
3
1
2
7
1
1
10
2
2
2
1
3
5
--
2
1
10
2
5
1
3
2
4
1
1
1
1
2
х
5
3
5
2
1
11
12
7
2
2
6
7
2
1
3
merida one-twenty 7.500
cannondale tango 4
colnago impact disc
cube attention sl 27.5
cannondale trail 1 29
cube stereo 140 hpc pro 29
grace one city rs domain
scott voltage junior 12
cannondale trail 2 29
14
Общий рост трафика магазина по годам
Окт 10 Мар 11 Авг 11 Янв 12 Июн 12 Ноя 12 Апр 13Май 100
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Визиты
Переходы из поисковых систем
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
shogo.rudigital branding & retailing
top related