Дополненная и виртуальная реальность как инструмент...
Post on 16-Apr-2017
182 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Дополненная и виртуальная реальность как инструмент маркетинга.
Кейсы по интерактивной рекламе, дополненной и виртуальной реальности для бизнеса и мировых брендов.
ROMAN MIRONICHEV
mironichev@gmail.com
mobile.: 8 909 587 49 77 Skype: ramironichev
2016
Coca Cola - “Share a Coke”
Одним из первых примеров персонализации стала
рекламная кампания «Share a Coke» известного бренда
«Coca-Cola», которая была запущена в 2011 году в
Австралии и завершилась только спустя 4 года в
2015, охватив более 70 стран, в том числе и Россию.
В результате рекламной кампании потребление
напитков данного бренда в Австралии за 2011 год
выросло на 7%, и, что куда важнее, трафик на
социальной странице компании в социальной сети
Facebook увеличился на 870%.
делаем интерактивным любой визуальный контентНовое Измерение Визуального Контента для Увеличения Полезности
2015
Инструмент для создания AR
5
ДЕЛАЕМ ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ЖИВЫМThingLink – это лидирующая платформа для создания интерактивного видео и
изображений.
ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТАВместо изображений и видео, вставленных в веб сайты, веб сайты интегрируются в изображения и
видео
6
7
LIFESTYLE И ПРОДАЖИПродажи напрямую из видео роликов или
изображений
IKEA связала инструменты онлайн-магазина и фотографии в своём блоге
Ритейлер Manorlive добавил ссылки на корзину покупок
8
РЕКЛАМАОткрываются новые возможности создания рекламных
кампаний
Esquire использует интерактивные изображения для рекламной кампании Levi’s.
US Weekly использует интерактивный рекламный скин на своём сайте.
9
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИОсновная ценность нашего предложения – привлечение и удержание
аудитории
Улучшение пользовательского опыта: больше информации без необходимости листать страницы
Engagement: интерактивные элементы в изображениях и видео увеличивают время просмотра в 2-3 раза*
*по данным статистики сервиса
Конверсия: CTR 5-50% для СМИ и lifestyle
Интерактивная реклама - AR в digital - РБК.Lifestyle
Интерактивная реклама - AR в digital - VOGUE
Интерактивная реклама - AR в e-commerse
Интерактивная реклама - BMW и Bentley MOTOR.RU
Интерактивная реклама - AR в RangeRover на BBC
Статистика / метрики
Offline / Online AR / VR?
(augmented reality)
16
АНАЛИТИКА REAL TIME
Анализ количества просмотров
Анализ того, какие ссылки привлекают большее число аудитории
Анализ того, какие встроенные локации генерируют большее число просмотров, кликов и действий
17
КЕЙСЫ С ИНТЕРАКТИВНЫМ КОНТЕНТОМ
54% аудитории взаимодействовало с метками.
ThingLink for Video удваивает время просмотра.
Интерактивные метки создали
15% CTR
40% аудитории взаимодействовало с метками; среднее время просмотра видео составило 4:01 для видео с общей продолжительностью 2:02.
ThingLink for Video удваивает время просмотра.
Интерактивные метки создали
58% CTR
Интерактивная реклама - AR в video - пример GQ
19
КЕЙСЫ С ИНТЕРАКТИВНЫМ КОНТЕНТОМPhyllis + Rosie Jewelry использует ThingLink для привлечения аудитории в
соцсетях
Пост с интерактивным видео показал увеличение времени просмотра на 80%
Метка на Instagram компании продемонстрировала 15% CTR,подтверждая интерес аудитории к контенту бренда
Интерактивная метка сгенерировала 16% CTR
20
КЕЙСЫ С ИНТЕРАКТИВНЫМ КОНТЕНТОМNew York Magazine использует ThingLink для своих проектов, чтобы сделать их более
увлекательными
Интерактивные метки показали 13% CTR
За последние 2 года интерактивный контент увеличил время просмотра на 50%
• New York Magazine использует интерактивный контент в своём еженедельном проекте The Approval Matrix на протяжении двух лет
• Больше 20 различных меток на одном изображении создают приток вовлечённости аудитории:engagement 200-700%
• За два года показатели engagement и CTR значительно выросли по мере привыкания аудитории к интерактивному контенту
Интерактивный facebook?
Интерактивная реклама - AR в Mercedes на facebook
CONTENT 360
+VR + AR
Интерактивная реклама - VR в digital - пример статика
PC + MOBILE + VR 360
Резюме AR + VR:● Создавайте интерактивный контент (более 50% users)
● Увеличивайте вовлеченность (до 700% engagement)
● Привлекайте к действию, следите (rtb,api)
● Применяйте виртуальную реальность (cardboard 250р.)
● Создавайте контент 360 (камеры от 400$)
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
ROMAN MIRONICHEV
mironichev@gmail.com Mobile.: 8 909 587 49 77
Skype: ramironichevwww.privetmarketing.com
top related