Прекрасная половина Одноклассников: как соцсеть...

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

2016

OK и женщины

2 Аудитория Одноклассников в месяц

Аудитория всей сети в месяц

млн73Данные: внутренние данные, март 2016

Женская аудитория в месяц

млн44Данные: comScore, декабрь 2015

3 Кто пользуется Одноклассниками?

Данные: внутренние данные ОК, 2015

аудитория в возрасте до 35 лет

%50>

60,6% 39,4%6-11 ЛЕТ

12-17 ЛЕТ

18-25 ЛЕТ

26-35 ЛЕТ

36-45 ЛЕТ

46-55 ЛЕТ

56-65 ЛЕТ

3,3% 4%

4,7% 5,2%

14,1% 18,2%

32,4% 33,2%

22,4% 21,5%

14,2% 11,7%

8,9% 6,2%

4 Интересы женской аудитории

12 — 17 лет 1. Теле-, радио-шоу

2. Бренды, б/а напитки, еда

3. Медиа и телеканалы

Теле-, радио-шоу

Бренды, Безалкогольные напитки и еда

Медиа, Телеканалы

Спорт

Знаменитости, Музыкальные группы

Интернет-порталы

Компьютерные игры

Радио

Зоны отдыха и развлечений

Мода и бренды одежды

ТЕМАТИКА

64%

59%

27%

12%

12%

12%

11%

11%

10%

10%

5 Интересы женской аудитории

18 — 25 лет 1. Спорт

2. Знаменитости, музыканты

3. Б/а напитки

31%

25%

21%

21%

21%

20%

20%

20%

20%

18%

Спорт

Знаменитости, Музыкальные группы

Безалкогольные напитки

Радио

Промышленность

Развлекательные мероприятия

Спорттовары

Еда

Развлекательные интернет-порталы

Теле-, радио-шоу

ТЕМАТИКА

6

ТЕМАТИКА

57%53%44%44%

43%43%40%38%38%

37%

Продуктовые магазины

Детские товары

Спорттовары

Финансы

Красота и Здоровье

Мода

Промышленность

Мероприятия

Блогеры

Бренды

Интересы женской аудитории

26 — 35 лет 1. Продукты и магазины

2. Детские товары

3. Спорттовары

7 Интересы женской аудитории

36 — 45 лет 1. Товары для животных

2. Певцы

3. Авто/мото

ТЕМАТИКА

36%29%

29%27%26%25%24%

24%24%24%

Товары для животных

Певцы

Авто / Мото

Красота и Здоровье

Бытовая химия

Кофе и чай

Магазины товаров для дома и дачи

Бронирование путешествий

Авиакомпании

Мода

8 Интересы женской аудитории

45+ лет 1. Путешествия

2. Товары для животных

3. Культурные центры

ТЕМАТИКА

45%44%

40%38%38%36%35%

33%33%32%

Отели

Товары для животных

Культурные центры

Кофе и чай

Авиакомпании

Бытовая химия

Общество

Зоны отдыха и развлечений

Певцы

Онлайн и печатные СМИ

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

1

Инструментарий

10 Раздел СМИ в каталоге

11 Тематические разделы групп

12 Полезные функции

• брендирование оформления

• виджет iFrame с прямым переходом на сайт

• автоматические настройки для фотоконкурсов

• опросы и голосования

• скоро: промо-посты на участников группы с таргетингом по гендеру

13 OK Live

• Дополнительный источник трафика для видео и группы

• Пользователь может подписаться на группу прямо из эфира - в плане

• Прямой эфир увеличивает активность в группе до 2-4 раз

• Запись эфира хранится в группе/профиле бессрочно

14 OK Live для медиа ok.ru/live

15 Интеграция с сайтом

ОК-логин

Кнопки Sharing’а

16 Топ контента в JagaJam

• Возможность отслеживать наиболее популярный контент в ОК

• Фильтрация по типу и направленности медиа

Развлекательная социальная сеть Одноклассники

2

Кейсы

18 Телеканал Ю

Телепроект «Спасите моего ребенка» на телеканале Ю, кампания по сбору заявок на участие

• Поддержка промо-ролика

• Сбор заявок через переход на сайт из айфрейма группы

19 ТВ 3

• Более 700 заявок на участие

• Рост охвата группы в 8 раз

• Рост вовлеченности в 10 раз

20 10 лет журналу OK!

21 Леди Mail.Ru

просмотров трансляции

Прямые трансляции Недели моды Mercedez Benz

тыс200>

22 Lady Mail.ru: мастер-классы по макияжу

Мастер-класс по макияжуот Елены Крыгиной Самая активная дискуссия во время трансляции

> 160 000 комментариев

> 35 000 просмотров

> 20 000 прирост группы

23 Дождь: Собчак и Синдеева

> 80 000просмотров

> 2 500комментариев

> 25 000прирост группы

24 Arzamas

1 300 000охват теста

38 000 000охват главнойстраницы в сутки

15 000прирост группы

25 Проект к Олимпиаде

> 2 000 000охват теста

350 000переходов — трафик Спорт Экспресс за время проекта

Рост охвата СМИ-партнеров проекта: Ъ, Чемпионат, Спорт Экспресс

26 ООН и ЮНЕСКО

> 500 000 просмотров концерта

> 55 000 участников группы

27 Disney: «Звездные Войны» и «Доктор Стрэндж"

28 Модный спецпроект (скоро)

29 Онлайн-шоу «ОК на связи»

Развлекательное онлайн-шоу со звездами каждый четверг в 19.00

Среднее число просмотров

~ 800 000

30 Онлайн-шоу «ОК на связи»

MaximИнтеграция c

в онлайн-шоу с Верой Брежневой

31 Онлайн-шоу «ОК на связи»

tjournal.ruИнтеграция c

в онлайн-шоу с Владимиром Познером

32 Онлайн-шоу «ОК на связи»

cosmo.ruИнтеграция c

в онлайн-шоу с Глюк’oZa

33

insideok.ru ok.ru/azhbanova

okpress@corp.mail.ru

Контакты