Опыт генерации товарных кампаний из фида

Вся правда про генерацию РК из фида

Александра Дорожкина

Елена Кирилюк

Модельные кампании

от фида до результата

секреты и советы

совместимость с др. инструментами

Модельные кампании

соответствуют ассортименту фида

запросы содержат модели товаров

обновляются так часто, как нужно

Много товарных позиций

Меняющийся ассортимент

Товары ищут по модели/артикулу

Фид обычного человека

Фид аккаунт-менеджера

Генерация запросов

Анализируем ассортимент Определяем структуру РК Выбираем товары Добавляем продающие слова

Продающие слова:

купить заказать цена стоимость сколько стоит в рассрочку в кредит

Совет №1

Используйте название вендора

не «hd 461i»,

а «sennheiser HD 461i»

Совет №2

Сначала генерируйте простые запросы

не «Наушники внутриканальные Monster N-Lite In-Ear Red (128588-00)»,

а «Monster N-Lite In-Ear Red»

Генерация текстов

Фид копирайтера

Шаблоны текстов

Точное название товара +

Цена

Экспериментируйте с генерацией

Сегментируем товары в зависимости от УТП

Так выглядит объявление на площадке

Что-то пошло не так…

Совет

Сначала пишите обычное объявление

затем меняйте на название переменной

Генерируем… Проверяем… Правим… Проверяем… Запускаем!

Кейс №1

Performance кампания Геотаргетинг > 80 регионов Ассортимент > 37 тыс товаров Обновление фида ежедневное

Кейс №1

Доля продаж с YML-кампаний 13%

ДРР ниже категорийных РК на 21%

Кейс №2 Было: Ведение кампаний вручную Несоблюдение желаемой CPC Выход за рамки планового бюджета

Кейс №2 Стало: Экономия 30% времени сотрудников Увеличили объем кликов в 2 раза при сохранении CPC и качества трафика Соблюдение согласованного бюджета

YML-кампании

VS.

Динамические поисковые объявления Яндекса и Google

YML-кампании

VS. FEAT.

Динамические поисковые объявления Яндекса и Google

Модельные кампании Контроль над пулом запросов Кастомизация Регулярное обновление

YML-кампании

FEAT.

Категорийные кампании

Спасибо!