«Фейлы» в рекламных кампаниях интернет-магазинов

«Фейлы»врекламныхкампанияхИнтернет-магазинов

СимоновВадимBRUTTO.RU

Параслово BRUTTO.RU• Текущаякомандаработаетвотуже10лет!• Большойопытработснебольшимиинтернет-

магазинамикакагентство• Опытработве-коммерс-компаниях• Запущено4собственныхинтернет-магазина

Какрезультат!Мыпрофессиональнознаем«кухню»изнутри.

Ужунас-токосяковнеможетбыть... …агащаз...

ВажнаяаксиомаНарешениеопокупкевлияютследующиефакторы:

БРЕНД– 40%ЦЕНА– 40%

USABILITY– 20%

*Укаждогоправила,естьисключения.J

«Фейл»1.Яндекс.МаркетНатрафикесЯндекс.Маркета всегдавышекоэффициентконверсии,чемсконтекстой рекламы.

«Фейл»1.Яндекс.МаркетМыпривыкливотктакимданнымвGA

Иливоттаким…

Иликтакимчудесам!

«Фейл»1.Яндекс.МаркетНовдруг..Однатематика– «Косметика»,схожаяпродукция,схожиеинтернет-магазины(структура,визуал,порядокоформлениязаказов).2разныхбренда

Первыймагазинзапустилиирадуемся!

«Фейл»1.Яндекс.МаркетНовдруг..Однатематика– «Косметика»,схожаяпродукция,схожиеинтернет-магазины(структура,визуал,порядокоформлениязаказов).2разныхбренда

ВтороймагазинтолькорасстраиваетL

«Фейл»1.Яндекс.МаркетЯрадиинтересаобратилсявдвумспециалистамиздвухразныхагентств.

Онинесмоглимнеобъяснитьтакоерасхождениеподвумсхожимпроектам.

Авысможете?J

«Фейл»2.Динамическийремаркетинг

Какуюзадачунасамомделерешаетдинамическийремаркетинг?

«Фейл»2.Динамическийремаркетинг

Вот,чтомыхотелиполучить…

«Фейл»2.Динамическийремаркетинг

Авот,чтополучили…

Слегкостьюсливаемвполныйноль!

«Фейл»3.Таргетируемся набрендывсоц.сетях

Мыуженескольколетхотимповерить,чтонухотькак-тосоц.сеть хотьчто-томожетпродать.

«Фейл»3.Таргетируемся набрендывсоц.сетях

Думалипопрутконверсии

Апопербюджетбезконверсий

«Фейл»4.Таргетируемся наe-mail-адреса

Казалось,чтотаргетироваться поe-mail-адресам– этоотличнаяидеяидожатьтех,ктонечитаетрассылку.

GSPвообщене«взлетел»,аmyTargetпоказалслед.картину…

«Фейл»4.Таргетируемся наe-mail-адреса

Хотелидожать..

Дожали!ИкаквамсCPS?J

«Фейл»5.Надоразместитьрекламувобзорахпродуктов

Ведьказалосьбыидеяхорошая..

«Спонсоры»этого«фейла»

«Фейл»5.Надоразместитьрекламувобзорахпродуктов

Авоттакэтобыловстатистике…

«Фейл»6.УходимвCPA

Все!Теперьбудемплатитьтолькозареальныйрезультат…

Реальный?

«Фейл»6.УходимвCPA

«Фейл»6.УходимвCPA

БольшиеиздержкинавозвратыИздержкинаобработкузаказовИздержкинапоиск«левых»заказов

Брокерунезаплатили,ноубыткивсеравнопонесли!

Можетлиагентстворешитьэтипроблемы?

Да,нотолькона20%!J Вспоминаемслайд3ипроUSABILITY

Взавершениемаленькийкейспроаудиторов

«Лучшая»рекомендация,которуюяполучилзапоследниевремя!

ОПУСТИТЕЦЕНЫ!

ХА,мнедляэтогоненуженанализ!

Снизкимиценамипродаватьможноис«шаблона».Вотнаэтомпримере,конверсия2%

Взавершениемаленькийкейспроаудиторов

Аудиторыпочему-тонемогутнайтибанальныевещи:• ГдетеряютсяконверсиивСТАТИСТИКЕ• Гдетеряютсяконверсиииз-забагов(этомуторно)• Гдетеряютсяконверсиинапосадочных(эточутьменее

муторно)• Гдевхолостуютратяться деньгииз-за«уходапродуктов».

Надохорошознатьассортимент.Амыоченьлюбимсмотретьвотчетысистемавтоматизацииидергатьтам«рычажки».

Номытосвамивсеэтопонимаем,ведьтак?

Спасибозавнимание!Будурадвопросам.

СимоновВадимsimonov.v@brutto.ru