"Создание рекламных кампаний для РСЯ". Вебинар...

Создание рекламных кампаний для РСЯ

Дмитрий Климчуков Генеральный директор Click.ru

www.click.ru +7 495 989 97 00

• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске  

• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ  

• Создание рекламной кампании в РСЯ

• Ретаргетинг в РСЯ

• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске  

• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ  

• Создание рекламной кампании в РСЯ

• Ретаргетинг в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

РСЯ - это «Рекламная сеть Яндекса»

Несколько фактов

- Десятки тысяч сайтов

- Более миллиарда показов в день

- Каждая 4 конверсия в Директе происходит с РСЯ

- Более 55 млн человек месяц

www.click.ru +7 495 989 97 00

Контекстная реклама в РСЯ

• Блок Яндекс.Директ: от 2 до 9 объявлений

• Объявления могут иметь картинки и быстрые ссылки

• Расположение блока объявлений определяется владельцем сайта

www.click.ru +7 495 989 97 00

Реклама на поиске - это ответ на запрос

www.click.ru +7 495 989 97 00

Реклама в РСЯ зависит от многих факторов

• Тематика сайта, контент страницы

• Таргетинг (в т.ч. географический)

• Поиск аналогичного товара или услуги до попадения на сайт

www.click.ru +7 495 989 97 00

Показ объявлений в РСЯ на основе тематики сайта или страницы

Тематика объявления

совпадает с темой страницы

www.click.ru +7 495 989 97 00

Показ объявлений в РСЯ на основе интересов пользователя

Пользователь ранее искал что-то про

хостинг

www.click.ru +7 495 989 97 00

Плюсы рекламной кампании в РСЯ и на Поиске

Рекламная  кампания  

Поиск РСЯ

Высокий CTR и конверсия Привлечение тех, кто ищет +  

Большой охват Привлечение потенциальных покупателей Низкая стоимость клика

www.click.ru +7 495 989 97 00

Почему для РСЯ нужно создавать другую рекламную кампанию?

показатели  эффективности  

Другие цели  рекламной  кампании  

тексты  объявлений  

ставки  

Ниже CTR, ниже конверсия

Большой охват, низкая стоимость

Креатив и эксперименты }  

• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске  

• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

• Создание рекламной кампании в РСЯ  

• Ретаргетинг в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

Как обычно происходит…

•  Настроили кампанию на поиске •  Отключили показы в РСЯ

•  Включили рекламу в РСЯ •  Отключили показы на поиске

При клонировании кампании с поиска Вы отрезаете большой кусок аудитории, тем самым лишаете себя целевых посещений.

Как обычно бывает…

1 338 0.29 50

?  

 WTF?!  А  где  все?  

РК на тематических площадках Отличия: 1. Ключевые слова более широкие 2. Объявления более «привлекательные» 3. Картинки 4. Поведенческий таргетинг, ретаргетинг

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

•  Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)

•  Минимум минус-слов

•  Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию

Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево Купить телефон нокиа люмия 820 Купить телефон нокиа финской сборки в России

Купить телефон Телефон нокия Телефон самсунг

✔ ✗

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

MacBook Air 13 MC 516 -обзоры -тесты

MacBook Air -ремонт

«Горячие туры в Египет»

Туры в Египет

✔

✗

✔

✗

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты

Поиск РСЯ Пластиковые окна. Выгодные цены. Немецкое качество. 10 лет на рынке. Скидки до 50%. Бесплатный замер!

Надоел шум новогодних петард? Закажи новые пластиковые окна и ты сможешь услышать даже шаги Деда Мороза!

-  Нет вопроса – нет ответа! Никаких ключевых слов! -  Не бойтесь быть оригинальным

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты

Ипотека для молодоженов онлайн. ОТ 10% годовых. До 30 лет. Без комиссий. Минимум документов. Быстро и просто!

Свое жилье – в этой жизни Особые условия ипотеки для молодоженов!

Ипотека для молодоженов

Кликабельность в РСЯ

-  Краткость – сестра таланта! -  Вызывайте у пользователя эмоции

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты

Грустно ходить без нового iPhone 6s Плохо когда новинка у всех, кроме тебя. Покупай – теперь в России!

Все болезни от плохой одежды Покупайте правильную одежду без проблем!

Тянет к новому iPhone – это болезнь iPhone 6s – теперь в России! И пусть друзья завидуют.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ

Пишите креативные, привлекательные и заметные тексты

Трудно с работой в Перми? Более 15000 вакансий в Перми ждут тебя!

Упоминание города повышает CTR

Ищу работу

• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске  

• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ  

• Создание рекламной кампании в РСЯ

• Ретаргетинг в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Шаг 1: Создаем новую кампанию

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Шаг 2: Выбираем стратегию

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Максимальный доступный охват

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Недельный бюджет

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Средняя цена клика

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Недельный пакет кликов

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Средняя цена конверсии

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Средняя рентабельность инвестиций

www.click.ru +7 495 989 97 00

Создание рекламной кампании в РСЯ

Шаг 3: Создаем объявления

www.click.ru +7 495 989 97 00

Итог:

www.click.ru +7 495 989 97 00

Итог:

www.click.ru +7 495 989 97 00

Добавление быстрых ссылок к объявлению в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

Итог:

www.click.ru +7 495 989 97 00

Добавление картинки к объявлению в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

Итог:

www.click.ru +7 495 989 97 00

Эффективность размещения на РСЯ

CTR  на  поиске   CTR  в  РСЯ  

Эффективность определяется: -  Активностью людей; -  Количество достижений цели; -  Затратами на достижение цели (стоимостью конверсии)

www.click.ru +7 495 989 97 00

Отключение неэффективных площадок

✔

✔

• Что такое РСЯ и основные отличия от рекламы на поиске  

• Ключевые моменты при заведении кампании в РСЯ  

• Создание рекламной кампании в РСЯ

• Ретаргетинг в РСЯ

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ретаргетинг

Пользователь

Ваш сайт

Пользователь покидает сайт

Реклама в РСЯ

Пользователь возвращается

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ретаргетинг

Пользователь был на сайте, но ушел

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ретаргетинг

Пользователь положил товар в корзину, но не оформил заказ

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ретаргетинг

Пользователь купил товар или услугу

www.click.ru +7 495 989 97 00

Резюме

1.  Создавайте отдельные кампании для РСЯ: подбирайте ВЧ слова, пишите креативные тексты и расширяйте охват вашей рекламной кампании;

2.  Не забывайте про доп.возможности: быстрые ссылки и картинки, которые повысят кликабельность ваших объявлений;

3.  Оценивайте эффективность РК не по CTR, а по стоимости конверсии и активности пользователей;

4.  Отключайте неэффективные рекламные площадки;

5.  Создавайте ремаркетинговые кампании для возврата на сайт потенциальных и реальных покупателей

Спасибо за внимание!

Климчуков Дмитрий

Генеральный директор Click.ru

dklimchukov@click.ru

www.click.ru +7 495 989 97 00