КЕЙС: имиджевая кампания для молочных продуктов...

Линейка молочных продуктов

2016

Группа компаний Галактика – одна из крупнейших производителей молочных продуктов в России

Изменился дизайн упаковки локомотивного бренда компании

Новый дизайн линейки продолжил развитие темы любви, транслируя ценности аудитории и усиливая отличие на полке

ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ

Закрепить за брендом территорию любви как большого и светлого чувства

Тем самым, отстроить бренд от конкурентов в сознании потребителей, повысить лояльность и эмоциональное вовлечение в покупку

ПРЕПЯТСТВИЯ

Любовь – очень широкое понятие, которое нужно конкретизировать, чтобы интегрировать продукт

Забота, как неотъемлемая часть любви, напрямую связанная с категорией, уже используется в продвижении брендами конкурентов

Основной концептуальный элемент упаковки – холодильник – не должен придавать коммуникации бытовой оттенок.

ТЕХНОЛОГИЯ РЕШЕНИЯ

Фокус на детях, для прямой связи с новым дизайном, и как на наиболее частых объектах любви в контексте покупки продукта

Фокус на экспрессии и явных проявлениях любви, свойственных действительно большому чувству, которое переполняет и льется через край

Фокус на ситуациях дарения, когда мы делимся лучшим из лучших чувств, для органичной интеграции продукта в коммуникацию

Определение инсайта

Когда нас переполняют чувства, нам хочется их выражать. Мы часто не придаем значения этим сиюминутным проявлениям симпатий, но именно они делают жизнь прекрасной.

Обещание бренда

Большая Кружка поможет выразить свои чувства и делиться с близкими самым лучшим, ежедневно, помногу или по чуть-чуть.

ИДЕЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ

партнер проекта

Любовь, даже самая большая, состоит из маленьких моментов

Команда проекта

Анастасия Тишковская Руководитель проекта

Михаил Иванов Руководитель лаборатории

коммуникаций Unisense

Дмитрий Петров Руководитель креативной студии

WakeUp Advertising

Надежда Морошенкова Зам. директора по маркетингу

ГК Галактика

Мария Чубукова Бренд менеджер

ГК Галактика

Татьяна Третьяченко Директор по маркетингу

ГК Галактика

www.unisense.ru u@unisense.ru +7 (812) 936 7654 | |