чек лист контент-стратегии без шрифтов

Чек-лист контент-стратегии

Сделано в IT-Улей

Digital-стратег

Павел КузьминАлександр ГригорянДиректор по развитию

Сделано в IT-Улей

Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга?

3 заблуждения о контент-маркетинге

Сделано в IT-Улей

• Это не для малого бизнеса• Это не несет продаж• Это тексты и статьи

Сделано в IT-Улей

11 шагов контент-стратегии

Сделано в IT-Улей

Шаг 1Ставим цели и задачи

Сделано в IT-Улей

• позиционирование бренда в качестве эксперта на рынке

• создание спроса на продукт• трансляция миссии и ценностей компании• повышение прямых продаж за счет консалтинга при

выборе• повышение качества клиентского сервиса• повышение повторных продаж• увеличение трафика

Бизнес задачи –> коммуникационные задачи –> контент-маркетинговые задачи

Шаг 2Определяем команду и бюджет

Сделано в IT-Улей

• Контент-стратег• Копирайтер • Корректор • Дизайнер • Верстальщик• SEO аналитик • PR/SMM специалист • Видео редактор

Бюджет = команда + распространение

Шаг 3Конкретизируем ЦА

Сделано в IT-Улей

• Анализ текущих клиентов и входящих лидов• Определяем, кто принимает решение о покупке• Определяем критерии выбора товара/услуги• Вопросы и проблемы пользователя

Шаг 4Проводим анализ конкурентов

Сделано в IT-Улей

• Составляем список конкурентов• Подписываемся на их активности• Анализируем интерес пользователя

Шаг 5Составляем семантическое ядро

Сделано в IT-Улей

• Составляем СЯ на основе вопросов пользователя

• Wordstat • Форумы• Сервисы вопрос-ответов• Каналы на youtube

Шаг 6Проводим анализ своего контента

Сделано в IT-Улей

• Уникальность контента для пользователей• Решает ли он задачи клиента?• Подача контента пользователю• Анализ поведения пользователей

Шаг 7Генерируем идеи

Сделано в IT-Улей

• Кейсы• Вопросы, которые задает клиент (отдел продаж,

отзывы)

• Интервью с экспертами• Тренды на рынке• Мозговой штурм

Шаг 8Выбираем виды контента

Сделано в IT-Улей

• Сторителлинг и лонгриды• Интервью• Подборки• Видео (YouTube, Перископ)• User Generated Content• Посты в соцсетях (Инстаграм, твиты)• Тесты• Инфографика

Шаг 9Определяем каналы распространения

Сделано в IT-Улей

• Собственный сайт • Сторонние профильные

ресурсы• СМИ• e-mail-рассылки• Соц. сети• Поисковые системы

Сделано в IT-Улей

ПОЕХАЛИ!

Шаг 10Анализируем и корректируем

Сделано в IT-Улей

• Анализ Яндекс Метрики и UA и сервисов рассылок (объем трафика, каналы, конверсии, популярные материалы)

• Узнаваемость бренда • Интересность контента для пользователя• Скорость реагирования на ситуацию рынка

4 фактора успеха

Сделано в IT-Улей

• Стратегия существует в письменном виде• Есть команда и роли• Регулярность материалов и их разнообразие• Вера команды в успех

Александр Григорянa@it-hive.ru+7(911)996-76-92

Сделано в IT-Улей

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Павел Кузьминpavel@it-hive.ru+7(951)676-57-68