Зачем и как строить личный бренд?
Post on 12-Apr-2017
663 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Александра Говоруха PR Manager в Ciklum 15 лет в маркетинге, PR, В2В-
продажах Амбассадор Women Empowerment
Program with Google Преподаватель LITS по курсу
“Employer Branding in IT” Спикер TEDx Women 2016
Каждый человек является брендом, потому что в отличие от товаров у нас есть эмоциональные характеристики, имидж, голос и т.д. Просто чей-то бренд более известен, а чей-то – менее.
Представьте себе замужнюю женщину за 30, мать двоих детей?Какой образ у вас в голове?
...А теперь листайте дальше
Верхушка – обещание бренда, его суть
Середина – эмоциональные
Фундамент – функциональные характеристики
Архитектура личного бренда
What if? А если не развивать свой бренд?
Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не управляете, потому он может развиваться хаотично, бесцельно.
Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей работе, сложнее найти новую работу
Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)
Многие двери и возможности во внешнем мире будут закрыты, просто потому что о вас не знают
Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»
Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.
Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою цель? Понять свою целевую аудиторию Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир? Сохранять brand consistency - последовательность в коммуникации
и поступках, в выборе платформ для своих активностей
Шаги к построению личного бренда
Как делать анализ личного бренда?
Спроси о себе коллег, друзей
Google yourself Задайте себе вопросы и ответьте на них честно (слайды 19-23)
1. Кто я сейчас?
Мои сильные стороны и слабые стороны
Мои самые востребованные на рынке навыки
Самые необычные аспекты моего опыта
Люди часто спрашивают меня о: ....
2. Кем я хочу стать?
Мои профессиональные цели сейчас
Несколько областей деятельности, которые мне интересны
Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)
Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных
целей
Возможные способы приобрести эти навыки
Люди, которые могут помочь советом
3. Мои конкурентные преимущества
Что я умею лучше других?
Какие мои дополнтельные преимущества?
Какой мой прошлый опыт или образование может
стать полезным в текущей сфере работы?
4. Демонстрация моей полезности Мои крупные достижения
Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие
Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании
того, что люди часто спрашивают у меня)
В какие профессиональные сообщества я могу вступить?
Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....
Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в
котором можно принять участие)
Как продвигать себя в СМИ?Быть экспертом в данной теме в глазах СМИБыть полезным, давать интересный контентБрать инициативу – не ждите, когда журналист сам вам напишет
Понимать редакционную политику и соответствовать ей
Привлекать лидеров мнений в ко-проектыИспользовать связи, спросить PR-менеджера своей компании
top related