Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и...

Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без

страха и упрёка

Докладчик: Мария Яковлева18+

Москва EECAAC – 2016

Noize MC «Кантемировская»

Меня уже не будет так выбешивать,То, что по всему городу дурацкой соцрекламы

понавешали,Мне не испортит настроение какой-то там плакат,Всё, что написано на нём, уже не про меня расклад.

Социальная реклама

Важный компонент во многих компаниях противодействия эпидемии ВИЧ-инфекции

Задачи социальной рекламы:

• формирование общественного мнения • привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни • активизация действий по их решению • укрепление социально значимых институтов гражданского общества • формирование новых типов общественных отношений • изменение поведенческой модели общества

Социальная реклама используется для выражения позиции к эпидемии широкого круга людей. Это возможность внести свой вклад в значимое дело.

Самодельная: стенгазеты, плакаты, трафареты, граффити, арт

Профессиональная: печатные материалы, POS, видеоролики

Люди, затронутые эпидемией ВИЧ-инфекции (ВИЧ+, их родные и близкие) очень чувствительны к стигме и дискриминации любого вида.Совещайтесь об этичности профилактических материалов не только с теми, кто участвовал в разработке: врач, дизайнер, социолог и прочими,но и с людьми, живущими с ВИЧ наравне с другими.

Методы воздействияСравнениеЮморСтрахПризыв к действиюПривлекательность идеиИнформирование

Эти методы используются по отдельности или в комбинации

Сравнение

1 плакат- сравнение+информирование2 плакат – сравнение+страх

Юмор

Хорошо запоминается, особенносмешные лозунги

Страх

• Страх работает, но имеет недолгий эффект

• Нет сопоставления с главными героями

• Вызывает негатив к людям, а не к проблеме

Призыв к действию

Сравним лозунги: «Сохрани здоровье!»Или «Сохрани здоровье, используй

презерватив!»

Привлекательность идеи

Сравним: АРВТ-делает жизнь полноценной

ВИЧ-не приговор

ИнформированиеСледить за

достоверностью информации

Подавать информацию позитивно

Подведем итог:

Пользуясь различными методами воздействия социальной рекламы, проводя фокус-группы, выбрав правильную целевую аудиторию, вы можете делать хорошую социальную рекламу без стигмы и дискриминации!

Спасибо за внимание.mjacovleva@gmail.com

Мария Яковлева +7-965-083-23-87