Второе дыхание ()

ВТОРОЕ ДЫХАНИЕКОМИССИОННЫЙ МАГАЗИН ЭЛИТНОЙ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ

Комиссионный магазин – магазин, в котором продают подержанные вещи, отобранные квалифицированным байером.

Территории вторичного рынка

Second-Hand Vintage shopКомиссионный магазинэлитной одежды

Описание: Магазины-склады с дешевой одеждой привезённой из европейских свалок.

Описание: Премиальные бутики с сохранившейся одеждой из прошлого века.

Описание: Магазины с ассортиментом из дорогих брендов по ценам ниже рыночных.

Second-Hand Vintage shopКомиссионный магазинэлитной одежды

Описание: Магазины-склады с дешевой одеждой привезённой из европейских свалок.

Описание: Премиальные бутики с сохранившейся одеждой из прошлого века.

Описание: Магазины с ассортиментом из дорогих брендов по ценам ниже рыночных.

Наша территория

Комиссионки появились в Советском Союзе во времена, когда был большой дефицит товаров. Тогда они являлись единственным местом, где можно было приобрести качественную и дорогую вещь.

Период дефицита

Перестройка избавила нашу страну от «железного» занавеса. Россияне получили свободный доступ к широкому выбору иностранной продукции. Комиссионные магазины утратили свои былые преимущества и остались без внимание .

Поколение Pepsi

В наше время население постепенно переживает глобализацию и старается идти в ногу со временем. Считается актуальным тренд на аутентичность, в обиход входят такие слова как «хипстер» и «винтаж». Но экономическая нестабильность нашей страны заставляет людей задумываться о сочетании цена/мода.

#хипстерскийвек

Время комиссионных магазинов настало…

Источник бизнеса: Магазины продажи элитной одежды известных брендов по демократичным ценам.

Задача: Стать лидером в категории комиссионных магазинов и повысить количество лояльных покупателей за счет других сегментов рынка.

Как обстоят дела у конкурентов?

Точки продажМагазины конкурентов

Неуютное , подвальное помещение

Нагромождение из вешалок и стеллажей

Отсутствие декоративных решений

Точки продажМагазины конкурентов

Конкуренты слабо дифференцируются друг от друга.���У потребителя нет возможности ориентироваться и различать магазины.

Что происходит в нашем магазине?

•  Магазин не имеет единого названия

•  Отсутствует вывеска•  Витрина

«захламлена» и не несет никакой информации

•  Одежда без ценников

•  Примерочная выходит на окна

•  Не хватает зеркал и других декоративных решений

Атрибуты

Имеются:•  Оригинальные вещи от именитых брендов

•  Популярные размеры и фасоны

•  Цены в несколько раз ниже рыночных

•  Небольшое и малозаметное помещение в центре города

•  Списки постоянных покупателей

•  Авторитетный и опытный байер  

Нужно добавить:•  Интерьер позволяющий почувствовать уединенность

•  Высококвалифицированные сотрудники

•  Зона отдыха с высоким уровнем обслуживания

Женщины со средним достатком. Стараются любым способом выглядеть богаче, чем их реальное финансовое положение. Вторичный рынок их не пугает, главное, чтобы вещь отлично выглядела. Их секрет - распродажи и дисконт центры. Но там постоянно отсутствует желаемый размер или фасон. Подходящую одежду получается купить ну очень редко.

Целевая аудитория

ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть на «миллион», а где я это купила вас не касается.

Суть бренда:Твоя потайная гардеробная комната с элитной одеждой

Характер брендаПроницательный с повышенным

чувством эмпатииЗагадочный, осторожный и

педантичныйИскусный эксперт,

одержимый своим делом

ГЭТСБИДЖЕЙ

Носители: •  Логотип (цветовое, шрифтовое решение, фирменные блоки)

•  Деловая документация – каталоги / брошюры •  Оформление витрины и главного входа•  Внутренне оформление – секции / ценники / сервисные зоны

•  Материалы, сопровождающие покупку – карты / упаковочные пакеты

•  Вывеска•  Оформление зоны отдыха – стол / диван / кресло•  Большие зеркала•  Оформление стеллажей для одежды

Референсы: Ритейл���Магазин в виде личной гардеробной комнаты, о которой мечтает каждая девушка.

Референсы: Ритейл���Магазин в виде личной гардеробной комнаты, о которой мечтает каждая девушка.

Референсы: Элементы���Главный вход в виде платяного шкафа

Референсы: Элементы���Визитки с невидимым для первого взгляда адресом магазина

Референсы: Айдентика

СПАСИБО!

Завгородний Никита

https://www.facebook.com/nikita.zavgorodny.9

+7 (985) 341 02 61