НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ

• KIYV BASED

• DIGITAL EVOLUTION AGENCY

HIWE’RE DIEVO

KYIV BASED

DIGITAL EVOLUTION AGENCY

“НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ” ОДНОВРЕМЕННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ОСНОВНОЙ ВЫЗОВ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА

ДАВАЙТЕ ЗНАКОМИТЬСЯ!

Иван КучеренкоУправляющий партнер цифрового агентства DIEVO(входит в состав группы NOSTRA Communications)

o 15+ лет в цифровых коммуникациях

o 7+ лет в рекламе

o в прошлом руководитель проекта Emarket.ua, account director в PRODIGI (проект X-Factor Online), digital-продюсер в StarLightMedia (проект ФанФабрика) и руководитель практики Digital Influence в SPN Communications Ukraine (ex. SPN Ogilvy)

o опыт работы с клиентами Kimberly-Clark, Philip Morris, L’Oreal, Samsung, Укртелеком, Укрпочта, MTI (INTERTOP, Marc O'Polo, Plato, Pandora), Киевский витаминный завод, UPECO, Bunge, ВНДГ, Canon, P&G, Viasat, Olympus, Shell, Nestle, Sony Pictures, Porsche Ukraine, Новые продукты, Sun InBev, PepsiCo, etc.

3

МИР ИЗМЕНИЛСЯ …

8

9

11

12

Источник: http://www.visualcapitalist.com/internet-things-2020/

Сейчас – 15 млрд. устройств

В 2020 – 31 млрд. устройств…

*KNOCK, KNOCK* ON HELLO THERE

HAVE YOU HEARD THE GOOD WORD OF SKYNET?

ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ

14

12%15%

18%20%

22%25%

33%

39%

50%53%

57% 58%

64%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+

До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым. С 2 квартала данные без АР Крым и оккупированных территорий Украины

64% населения Украины регулярно пользуется интернетом

ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ. УСТРОЙСТВА

15

75%73%

69%

57%54%

48%

16% 14%

12% 8%

6%

8%

19%

23%

28%

41%44%

39%

8%10%

17%

7% 6%

14%

21%24%

44%

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Стационарный домашний компьютер

Мобильный телефон

Ноутбук ПланшетСтационарный рабочий компьютер

Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+

ВЖУХ!

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСТРОЙСТВ

18

55%26%

18%

1

2

3+

Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет-пользователя:

В среднем на одного пользователя интернета приходится

1,6 устройств

Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+

74% 73% 74% 74%

65%

55%

21% 22% 21% 19%24%

26%

5% 5% 5% 7%11%

18%

2011 2012 2013 2014 2015 2016

1 2 3+

14% пользователей интернета

используют ТОЛЬКО мобильные устройства

Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

20

21 млн интернет-пользователей

В 2016 уровень проникновения Интернета

составил 63% (против 58% в 2015)

Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+

49% мужчин

51% женщин

35%

37%

16%

9%3%

Возраст

15-29 лет

30-44 лет

45-54 лет

55-64 лет

65+ лет

1%

16%

51%

26%

3%

3%Уровень дохода

Высокий Выше среднего Средний Ниже среднего Низкий Отказ

41%

9%3%

35%

12%3%

Образование

Полное высшее

Неполное высшееНеполное среднее Среднее специальное Полное среднее

Отказ

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В УКРАИНЕ

21

71.7

30.2

23.5 24.2

69.9

36.9

15.6

19.3

72.6

39.3

14

18.7

69.3

40.9

12.2

17.6

68.2

41.1

10.7

16.9

ТВ Интернет Пресса Радио

2012 2013 2014 2015 2016

Источник: TNS, all people, ежедневное медиапотребление

Интернет – единственное медиа, которое растет из года в год

OOOPS, SORRY GUYS!

СУТОЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

23

124

64

36 36

124

66

31 31

124

73

28 28

ТВ Интернет Пресса Радио

2014 2015 2016

Источник: TNS 2014/2 + 2014/3, 2015/2 + 2015/3, 2016/2 + 2016/3; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+

+7 мин

Интернет показывает значительный рост длительности контакта

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТАТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ

32.5

56.5

10.7

11.3

12

14.9

25

29.7

46.5

15.8

26.9

16.6

8.3

Отправляют / получают почту

Пользуются поисковым сервисом

Слушают радио онлайн

Читают онлайн версии газет и журналов

Загружают видео

Загружают музыку

Смотрят видео

Слушают музыку

Посещают странички социальных сетей, читают блоги / форумы

Используют Skype

Посещают новостные, спортивные, погодные сайты

Играют в онлайн игры

Поиск информации о товарах/услугах перед покупкой

24Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ

25

Вопрос?

ТОП-10 САЙТОВ ДЛЯ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ

26

25.7

26.7

27.8

27.9

34.2

35

41.9

47.9

49.5

51.7

YouTube

Rozetka.com.ua

Wikipedia

OLX

Facebook

Yandex

Mail.ru

ВКонтакте

Одноклассники

Google

Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ

САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ТВИТ 2016

27

УКРАИНСКИЕ МЕДИА В FACEBOOK

28Источник: SocialBakers

Все медиа Телеканалы

ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО КОНТЕНТА В УКРАИНЕ

30

49%

29%

10%

2%

10%

43%

31%

13%

3%

10%

44%

31%

8%

4%

13%

43%

36%

12%

3%

6%

Каждый день Каждую неделю Каждый месяц Меньше чем 1 раз в месяц

Никогда

Частота смотрения онлайн видео

Все устройстваКомпьютерСмартфонПланшет

3%

10%

17%

51%

74%

ТВ плеер

Другое

Новостной сайт

Социальные сети

Онлайн видео сайт

Места просмотра онлайн видео

22%

35%

49%

менее 5 мин

5-10 мин

более 10 мин

Хронометраж видео

Источник: The Consumer Barometer Survey, Украина, январь-апрель 2016

И ДРУГИЕ МЕСТА…

USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ

32

Смотрит телеэфир

Узнает про официальную платформу

(сайт/приложение/паблик в соцсети)

Переходит на платформу

Гуглит

Вовлекается в контент или интерактив

Находит ссылку в ТОП-10

Не получает информацию об оф.площадке в интернете

Не находит оф.площадку в

ТОП-10

Уходит на стороннюю/фанатскую

площадку

Уходит в свою соцсеть

USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ

33

34

Вопрос?

36

И САМОЕ ГЛАВНОЕ!

Не забывайте про Мобайл!37

So long, and thanks for all the fish!

ivan@dievo.agency

+380 67 640 46 00

fb.com/kucherenko.ivan

Contacts: