Номинация №6  Событийный маркетинг

«Новогодний парад звездных «Новогодний парад звездных елок» елок» от от Ferrero RocherFerrero Rocher

Номинация №6 Событийный маркетинг

PR/BTL/Event Компания «ВАВИЛОН»; Киев, декабрь 2012

Задачи проекта:

Создать эффектную новогоднюю инсталляцию для ТМ Ferrero

Предложить интересный для СМИ формат открытия новогодней инсталляции

2

Решение поставленной задачи:Решение поставленной задачи:

1. Создать инсталляцию самой большой 1. Создать инсталляцию самой большой подвесной елки в Украинеподвесной елки в Украине

2. Посвятить открытию инсталляции спец ивент – 2. Посвятить открытию инсталляции спец ивент – «Новогодний парад звездных елок» «Новогодний парад звездных елок» (создание экспозиции авторских тематических (создание экспозиции авторских тематических

елок украинских звезд)елок украинских звезд)

3

Реализация проекта

В преддверии новогодних праздников в день открытия подвесной инсталляции новогодней елки от Ferrero Rosher в ТЦ Глобус 20 декабря 2012 года на площадке под «елкой» состоялась презентация проекта «Новогодний парад звездных елок» с участием украинских селебретис.Звезды приняли участие в создании и украшении авторских звездных елок и Звезды приняли участие в создании и украшении авторских звездных елок и представили их СМИ и публике. представили их СМИ и публике. В течение месяца (до 20 января 2013 года) звездные елки в пространстве ТЦ «Глобус» экспонировались непосредственно под подвесной елкой Ferrero Rosher, ставшей главным украшением проекта «Парад звездных елок».

4

Предлагаем Вам ознакомиться с проектом Предлагаем Вам ознакомиться с проектом по ссылкепо ссылке

5

http://www.youtube.com/watch?v=7o9rexv0Kb8&feature=youtu.be

Инженерное проектированиеИнженерное проектирование

6

Инженерное проектированиеИнженерное проектирование

7

Реализация проектаРеализация проекта(фотоотчет и результаты)(фотоотчет и результаты)

8

Главной звездой «Новогоднего парада звездных елок»Главной звездой «Новогоднего парада звездных елок»стала подвесная елка стала подвесная елка Ferrero RocherFerrero Rocher

9

Общая экспозиция «Новогоднего парада звездных елок» Общая экспозиция «Новогоднего парада звездных елок» радовала киевлян и гостей столицы 30 дней и стала радовала киевлян и гостей столицы 30 дней и стала популярным местом среди киевлян и гостей Киевапопулярным местом среди киевлян и гостей Киева

10

«Национальный реестр рекордов» признал инсталляцию Ferrero Rocher

«Самой большой подвесной елкой в Украине»! «Самой большой подвесной елкой в Украине»!

Представитель «Национального реестра рекордов» вручает диплом Представитель «Национального реестра рекордов» вручает диплом Евгении Роик, групп бренд менеджеру компании «Ферреро Украина» Евгении Роик, групп бренд менеджеру компании «Ферреро Украина»

11

«Национальный реестр рекордов» признал инсталляцию Ferrero Rocher

«Самой большой подвесной елкой в Украине»! «Самой большой подвесной елкой в Украине»!

Представитель «Национального реестра рекордов» измеряет высоту елкиПредставитель «Национального реестра рекордов» измеряет высоту елки 12

Вид снизуВид снизу

Экспозицию «Парад звездных елок» оформляли Экспозицию «Парад звездных елок» оформляли украинские звезды. Каждая елка была «похожа» наукраинские звезды. Каждая елка была «похожа» наавтора и передавала сферу деятельности звезды.автора и передавала сферу деятельности звезды.

Певица ИлларияПевица Иллария

Олимпийская чемпионка Олимпийская чемпионка Ирина МерлениИрина Мерлени

Ведущий – народный артист Украины Ведущий – народный артист Украины Алексей Богданович, арт-куратор проекта Алексей Богданович, арт-куратор проекта – художница и писательница Анжелика – художница и писательница Анжелика Рудницкая.Рудницкая.

13

Скульптор Олег ПинчукСкульптор Олег Пинчук

Оперная дива Алена ГребенюкОперная дива Алена Гребенюк Актриса Римма ЗюбинаАктриса Римма Зюбина Телеведущий, писатель Слава ВардаТелеведущий, писатель Слава Варда

Экспозиция «Парад звездных елок» Экспозиция «Парад звездных елок»

14

Музыкальная елкаМузыкальная елка Театральная елкаТеатральная елка Дизайнерская елкаДизайнерская елка

Экспозиция «Парад звездных елок» Экспозиция «Парад звездных елок»

15

Этно елкаЭтно елка Книжная елкаКнижная елка Сладкая елкаСладкая елка

Оформление экспозиции было максимально Оформление экспозиции было максимально адаптирована к предмету выставки адаптирована к предмету выставки

«Парад звездных елок»«Парад звездных елок»

16

Post PRPost PR проекта проектаОсвещение на Телевидении

9 выходов ТВ сюжетов на ведущих национальных каналах

M1, Программа "GutenMorgen"СТБ, программа "Вікна"

ICTV, "Ділові факти"1+1, программа "Сніданок з 1+1"

(рубрика "Личный счет")

Тонис, программа "Світські хроніки"

5 канал, програма Бізнес-часОсвещение в печатой прессе

Журналы: Корреспондент, Форбс, "Viva!"«Отдохни»

Освещение в он-лайн СМИБолее 40 выходов

Сайт "Natali.ua"Сайт "TSN.ua"

Сайт "Edinstvennaya.ua"Сайт "e-motion"

Сайт "Ivona"Сайт "Vgorode.ua"

Сайт "Обозреватель"Сайт "Segodnya.ua"

Сайт "Tabloid.com.ua" и т.д.17

Примеры размещение Примеры размещение в печатных СМИв печатных СМИ

18

Примеры размещение Примеры размещение на интернет ресурсахна интернет ресурсах

19

Отзыв клиента звучал кратко:Отзыв клиента звучал кратко:

«…ЭТО ГЕНИАЛЬНО!»«…ЭТО ГЕНИАЛЬНО!»

20

Евгения Роик Евгения Роик ((групп бренд менеджер компании «Ферреро Украина»)групп бренд менеджер компании «Ферреро Украина»)

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!

21

Контактное лицо:

Крылова Ольга – ведущий менеджер PR-департаментаТел.: 044 207 12 33, 067 231 44 43E-mail: krylova@vavilon.kiev.uaСайт: http://www.vavilon.kiev.ua/