กระเป า balenciaga ถุงสายรุ งไทย vs · january - march 2016 for...
Post on 28-Jan-2019
216 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ค�มคร
องคว
ามคด
ม�งจ�ตบร�ก
าร
เน�นงานสร�าง
สรรค�
สายด�วน 1368
ipthailand.go.th
facebook.com/ipthailand
twitter.com/dip_thailand
าญ
ญ�ปงาทนส�ยพรทราสราว
www.ipthailand.go.th
ป�ท 12 ฉบบท 1 มกราคม - มนาคม 2559
กระเป�า Balenciaga VS ถงสายร�งไทย
เอส.บ. เฟอร�นเจอร�กบรางวล IP Champion 3 สาขา
#ไม�น�ารกเลย จากคอมเม�นท�สนๆ ส�กระแสต�านการละเมดทรพย�สนทางป�ญญา
Editor’s Note Content บทบรรณาธการ สารบญ
สวสดทานผอานทกทาน
ชวงสองสามเดอนทผานมา มประเดนทนาสนใจเกยวกบทรพยสน
ทางปญญาในหลายเรอง เรมตงแตทานนายกรฐมนตร พลเอกประยทธ
จนทรโอชา ไดกลาวไวโอกาสททานเปนประธานการประชมคณะกรรมการ
นโยบายทรพยสนทางปญญาแหงชาตเมอเดอนกมภาพนธทผานมาถง
แนวทางในการแกปญหาการละเมดทรพยสนทางปญญาซงตองปองกน
ดวยการปลกจตสำานก ควบค ไปกบการปราบปรามและการใหบรการ
จดทรพยสนทางปญญา พรอมกบรณรงค ใหคนไทย “ไมซอ ไมขาย
ไมใชของปลอม”
นอกจากน หลายทานท ไดตดตามกระแส กระเปาบาเลนเซยกา
(Balenciaga) แบรนดเนมฝรงเศส ทละมายคลายคลงกบ “ถงสายรงไทย”
และมขอสงสยวาจะเหตไฉนถงสายรงไทยไปไกลถงปารส จะเปนการละเมด
ทรพยสนทางปญญาของไทยหรอไม คอลมน about the issue จงขอ
นำาเรองนมาเปนประเดนหลกในการนำาเสนอ พรอมกบใหขอมลทถกตอง
เพอคลายความสงสย ในขณะเดยวกน จากกระแสของสอออนไลน ได
ทำาใหเกดตดแฮชแทก # ไมนารกเลย ทเปรยบเสมอนสญลกษณหรอ
อาจเรยกวา “คำานยม” ท รวมกนตอตานกระแสการละเมดทรพยสน
ทางปญญาทางสอออนไลน ถอเปนอกสวนหนงทชวยใหประชาชนทวไป
ใหความสำาคญกบทรพยสนทางปญญามากขน หลายทานทอยากรวา
“# ไมนารกเลย” คออะไร สามารถอานได ในคอลมน IP TALK ทแอดมน
เพจกรมทรพยสนทางปญญาไดเขยนไว รวมทงสามารถเขามาเปนเพอน
หรอแฟนเพจของกรมทรพยสนทางปญญากนไดท https://www.
facebook.com/ipthailand ซงกรมฯ ไดจดทำาขนเพอเปนอกชองทางหนง
ในการเผยแพรความรดานทรพยสนทางปญญา
บรรณาธการ
AbouttheIssueกระเปาBalenciagaVSถงสายรงไทย 03
IPNewsเลาขาวIP 05
WorldwideIPเยอนเกาหลประเทศตนแบบ
ของการพฒนาอตสาหกรรมสรางสรรค 10
IPInterviewสถานการณคมครองทรพยสนทางปญญาของไทย 12
IPChampionเอส.บ.เฟอรนเจอร
กบรางวลIPChampion3สาขา 14
IPShopนำาหอม...หญาแฝกและแคปซลสมนไพร
สำาหรบปองกนอลไซเมอร 16
IPInfographicการละเมดเครองหมายการคาไทยในตางประเทศ 17
SpecialIPInnovationBusiness
การแขงขนธรกจยคใหมในเวทการคาโลก 18
IPGuideออกแบบโลโกอยางไรใหไดรบความคมครองII 20
GITravelชมสนคาGIใน12เมองตองหามพลาด 22
IPTalk#ไมนารกเลย
จากคอมเมนทสนๆสกระแสตานการละเมด
ทรพยสนทางปญญา 24
Q&Aคำาถาม-คำาตอบ 26
CalendarActivityปฏทนกจกรรม 27
• คณะทปรกษานางนนทวลยศกนตนาคอธบดกรมทรพยสนทางปญญา/นายทศพลทงสบตรรองอธบดกรมทรพยสนทางปญญา/นางอรมนทรพยทวธรรม รองอธบดกรมทรพยสนทางปญญา/นายสภฒสงวนดกลรองอธบดกรมทรพยสนทางปญญา• บรรณาธการ นางสาววนเพญนโครวนจำารสผอำานวยการ สำานกบรหารกลาง• เลขากองบรรณาธการ นายวโรจนจงกลวานชสข/นางสาวสจราปานจนะ/นายศศวฒนรตนพนธ• กองบรรณาธการ นางสาวทศไนยฤกษศานตวงษ/นายวชตฝาดไธสง/นางสาวเขมะศรนชชากร/นายนธกฤษณพนธ/นางสาวสธาศนเชาววศษฐ/นางสาวมนชนกธนสนต/นายภเชศจารมนต/นายรงสฤษฏสวคนธ/นางสาวภรณพรพวงศลป/นางสาววนทนยสนา/นางสาวพรชนกพวงพก
สายดวน1368
563ถนนนนทบรตำาบลบางกระสออำาเภอเมองนนทบรจงหวดนนทบร11000
กรมทรพยสนทางปญญา กระทรวงพาณชย
Organizer คณะผจดทำา
January - March2016forIPJournal 03
bout the Issue เรองเดนประเดนดงA
กระเปา Balenciaga VS ถงสายรงไทย
กระแสสงคมออนไลนตอกรณHashtag#ไมนารกเลยของกรมทรพยสนทางปญญายงคกรนไมทนจางหายโลกออนไลนกตนตวขนอกครงเมอกระเปาBalenciagaคอลเลคชนใหมเปดตวขนกลางกรงปารสทวาคอลเลคชนนฮอฮากเนองมาจากdesignของกระเปามาละมายคลายคลงกบถงสายรงไทยทใครตอใครคนตาเคยเหนหรอเคยใชโดยเฉพาะพอคาแมขายและนกชอปยานสำาเพงและแถวตลาดนดทวประเทศ
เมอวนทกระเปา Balenciaga คอลเลคชนใหมนเปดตว
ในงาน Paris Fashion Week Fall/Winter 2016 กลาง
กรงปารส เพยงไมกชวโมงกมเสยงวพากษวจารณของคนไทย
ในโลกออนไลนเกดขนทนท และเวบไซตของกรมทรพยสน
ทางปญญากแถบถลมอกครงดวยค�าถาม และขอคดเหน
ตางๆ นานาทศนะกบความละมายคลายคลงของกระเปา
Balenciaga กบ ถงสายรงไทย
กรมทรพยสนทางปญญาจงขอน�าทรพยสนทางปญญา
มาไขข อสงสยให ทกทานหายของใจ ต อกรณกระแส
ดงกลาว ดงน
รปทรง และลวดลายกระเปา เขาขายและเกยวของ
กบทรพยสนทางปญญาประเภทตางๆ กลาวคอ
1. สทธบตรการออกแบบผลตภณฑ การออกแบบ
ผลตภณฑเปนสทธบตรประเภทหนงทไดรบความคมครอง
โดยรปราง รปทรง และลวดลายของกระเปาทเขาขาย
ไดรบความคมครองนน จะตองมความใหม ไมเคยมมากอน
และสามารถประยกต ใช ได ในทางอตสาหกรรมและ
หตถกรรม นอกจากน ผออกแบบรปทรง และลวดลายของ
กระเปาทวาน ตองมาจดทะเบยนขอรบความค มครอง
ทกรมทรพยสนทางปญญา หากไดรบการจดทะเบยน
จะมระยะเวลาการคมครอง 10 ป
2. ลวดลายกระเปา เขาขายการคมครองเปนงาน
ลขสทธประเภทศลปกรรมไดเชนกน หากการออกแบบ
ลวดลายนน มระดบการสรางสรรคทเพยงพอ การออกแบบ
โดย...จตตมา ศรถาพร นตกรช�านาญการพเศษ ส�านกกฎหมาย
ทมาภาพประกอบ : http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9590000024329, https://pbs.twimg.com/media/CdCRJZ-bUAAA9iDu.jpg, http://ce.lnwfile.com/_/ce/_raw/k7/v5/c6.jpg, https://pbs.twimg.com/media/CdCXCaFUMAAYYgh.jpg, Balenciaca.com
04 January - March2016forIPJournal
bout the Issue เรองเดนประเดนดงA
ลวดลายกระเปาอาจถอเปนงานศลปกรรมประเภทจตรกรรม
ได โดยมอายการคมครองตลอดชวตของผสรางสรรค + 50 ป
แตหากน�าลวดลายจตรกรรมดงกลาวมาท�าเปนกระเปา ถอ
เปนงานศลปประยกต จะไดรบความค มครอง 25 ป
นบแตสรางสรรคหรอโฆษณางานครงแรก ทงน ผสรางสรรค
งานลขสทธจะไดรบความคมครองทนทเมอสรางสรรค
งานนนขน ไมต องน�างานมาจดทะเบยนเพอใหได รบ
ความคมครองแตอยางใด
3. Brand Balenciaga สญชาตฝรงเศสน เปนทรจก
ทวโลก และในหม สาวนกชอปของไทยทชอบความเก
และ design ทเรยบเทของ Brand นมานาน Brand หรอยหอ
Balenciaga ททกคนเรมค นหมากขน เป นทรพย สน
ทางป ญญาประเภทเครองหมายการค า ซ งจะได รบ
ความค มครองตามกฎหมายกตอเมอน�ามาจดทะเบยน
ส�าหรบ Brand น คณบาเลนเซยกา เจาของ Brand
ไดจดทะเบยนเครองหมายการคาไวในหลายประเทศทวโลก
และมาจดทะเบยนค มครองในประเทศไทยไวตงแตป
พ.ศ. 2523 ซงเครองหมายการคาทจดทะเบยน จะไดรบ
ความคมครองเปนระยะเวลา 10 ป และสามารถตออาย
ไดอกคราวละ 10 ป
ทงน มข อควรจดจ�าวา การจดทะเบยนสทธบตร
และเครองหมายการคา จะไดรบความคมครองในประเทศ
ทไดจดทะเบยนไวเทานน
เมอเทยบเคยงหลกเกณฑการค มครองทรพยสน
ทางปญญาทกลาวขางตน จะเหนวา รปราง รปทรง และ
ลวดลายของกระเปาทออกแบบขน จะไดรบความคมครอง
เปนสทธบตรการออกแบบผลตภณฑไดหากเขาหลกเกณฑ
เรองความใหม ยงไมเคยมมากอน ซงการตรวจสอบความใหม
น จะตรวจสอบจากฐานขอมลสทธบตรการออกแบบ
ผลตภณฑของทวโลก สวนลวดลายกระเปาในลกษณะลาย
ทางสลบสกน อาจเปนงานลขสทธประเภทศลปกรรมได
อยางไรกด ต องพจารณาถงระดบการสรางสรรคงาน
ทเพยงพอซงเปนหลกสากลทใชในการพจารณางานลขสทธ
ประกอบดวย ส�าหรบเรอง Brand ทใช กบสนคานน
กรณ Balenciaga เปนเครองหมายการคาทจดทะเบยนไวแลว
ในประเทศไทย การลอกเลยนรปทรงและลวดลายของ
กระเปาทมเอกลกษณโดดเดนของคอลเลคชนน โดยม
เครองหมายการคา “Balenciaga” ตดอยดวย หรอน�าแบรนด
น มาใชโดยไมไดรบอนญาต อาจเขาขายเปนการละเมด
เครองหมายการคา มโทษทางกฎหมาย และอาจถกฟองรอง
ด�าเนนคดได
กลาวโดยสรป อทธพลของทรพยสนทางปญญาทแสดง
ผานผลงานกระเปาคอลเลคชนใหมทโดดเดนน ไดสราง
กระแสใหคนในสงคมออนไลนกลาวขานถง อกทงเปนกรณ
ศกษาใหกรดานกฎมาย นกวชาการและผสนใจทวไปออกมา
แสดงทศนะอยางกวางขวาง ขณะเดยวกน ไดสะทอน
ใหเหนวา “ทรพยสนทางปญญา เปนเรองใกลตวคณ” คะ •
January - March2016forIPJournal 05
P News เลาขาวIPI
พลเอก ประยทธ จนทรโอชา นายกรฐมนตร ใหเกยรตเปนประธาน
การประชมคณะกรรมการนโยบายทรพยสนทางปญญาแหงชาต ครงท 1/2559
พรอมดวยนางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสนทางปญญา
คณะผบรหารกรมทรพยสนทางปญญา หนวยงานภาครฐ ภาคเอกชน ตลอด
จนทกภาคสวนทเกยวของ โดยการประชมดงกลาวมวตถประสงคเพอ
ก�าหนดแนวทางการแกไขปญหาดานการปราบปรามการละเมดทรพยสน
ทางปญญา การจดทะเบยนทรพยสนทางปญญาใหรวดเรว และมประสทธภาพมากยงขน และการเตรยมความพรอม
ดานทรพยสนทางปญญาของไทย เพอรองรบการเขารวมความตกลงระหวางประเทศ ณ ตกสนตไมตร หลงใน ท�าเนยบรฐบาล
เมอวนท 11 กมภาพนธ 2559 •
นางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสนทางปญญา เขารวมลงนามบนทกขอตกลงความรวมมอ “สานพลง
ประชารฐ สงเสรม SMEs Start-up & Social Enterprises” ระหวางหนวยงานภาครฐ องคกรภาคเอกชน สถาบนการเงน
และเงนทน สถาบนการศกษา และตวแทนผประกอบการรนใหม โดยมวตถประสงคเพอเสรมสรางความสามารถในการแขงขน
ดานธรกจใหมโดยการสรางและพฒนาผประกอบการ โดยใชนวตกรรมเปนแรงขบเคลอน (Innovation-Driven Entrepreneurs
Start-up) เพอผลกดนใหผประกอบการเปนแรงขบเคลอนทางเศรษฐกจไทยในอนาคต โดยม ดร.สมคด จาตศรพทกษ
รองนายกรฐมนตร ใหเกยรตเปนสกขพยานในพธลงนาม และ ดร.สวทย เมษนทรย รฐมนตรชวยวาการกระทรวงพาณชย
เปนประธานของหนวยงานภาครฐ ณ ศนยการประชม C-ASEAN ชน 10 อาคารไซเบอร เวลด กรงเทพฯ เมอวนท 10 กมภาพนธ
2559 •
การประชมคณะกรรมการนโยบายทรพยสนทางปญญาแหงชาต ครงท 1/2559
พธลงนามบนทกขอตกลงความรวมมอ“สานพลงประชารฐ สงเสรม SMEs Start-up & Social Enterprises”
06 January - March2016forIPJournal
P News เลาขาวIPI
นางอภรด ตนตราภรณ รฐมนตรวาการกระทรวงพาณชย เปนประธานเปด
การประชมคณะท�างาน ความรวมมอดานทรพยสนทางปญญาอาเซยน (ASEAN Working
Group on Intellectual Property Cooperation: AWGIPC) ครงท 49 โดยมนางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสน
ทางปญญา และหวหนาส�านกงานทรพยสนทางปญญาของประเทศสมาชกอาเซยน เขารวมประชม เพอหารอความคบหนา
การด�าเนนการทคงคางในแผนปฏบตการดานทรพยสนทางปญญาอาเซยน (ASEAN IPR Action Plan 2011 – 2015) เชน
การเขาเปนภาคพธสารมาดรด การลดระยะเวลาการตรวจสอบเครองหมายการคา การลดภาระงานคางของส�านกงาน
และแนวทางการด�าเนนงานการพจารณาแนวทางการด�าเนนงานตามแผนปฏบตการดานทรพยสนทางปญญาอาเซยน
ป 2016 – 2025 รวมทงพจารณากลมประเทศคเจรจาทจะมสวนชวยอาเซยนในการด�าเนนการตามแผนงานใหเกดผล
เปนรปธรรม ณ โรงแรมอนเตอรคอนตเนนทล กรงเทพฯ ระหวางวนท 22 - 25 มนาคม 2559 •
นายวนจฉย แจมแจง ผชวยรฐมนตรประจ�ากระทรวงพาณชย เปนประธานเปดการสมมนาการเตรยมความพรอม
ดานทรพยสนทางปญญาหลงเขาเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (ASEAN Post AEC on IPR:Turning Point for Entrepreneurs)
พรอมดวยนางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสนทางปญญา โดยมผบรหารหนวยงานทรพยสนทางปญญาในอาเซยน
เชน ผอ�านวยการส�านกงานทรพยสนทางปญญาบรไน ประธานกรรมการบรหารส�านกงานทรพยสนทางปญญาสงคโปร และผ
แทนฝายเลขานการอาเซยน รวมเปนวทยากร นอกจากนไดจดนทรรศการและการเสวนา เพอสรางความร ความเขาใจ
แก ผประกอบการไทยเกยวกบประโยชนทจะไดรบจากการ เขาเปน AEC ในดานทรพยสนทางปญญา ณ โรงแรมอนเตอร
คอนตเนนทล กรงเทพฯ วนท 21 มนาคม 2559 •
ไทยเปนเจาภาพจดประชมคณะทำางานความรวมมอดานทรพยสนทางปญญาอาเซยน (AWGIPC) ครงท 49
การสมมนาการเตรยมความพรอมดานทรพยสนทางปญญาหลงเขาเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน
January - March2016forIPJournal 07
นางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสนทางปญญา เปนประธาน
การประชมรบฟงความคดเหนประกอบการแกไขกฎหมายวาดวยสทธบตร
(Focus Group) ร วมกบหนวยงานภาครฐ ภาคเอกชน ประชาชน และ
ภาคประชาสงคมผมสวนไดเสย โดยมวตถประสงคเพอพจารณาจดท�าประเดน
การแกไขกฎหมายสทธบตรใหมความถกตอง สอดคลองกบนโยบายและระดบ
การพฒนาประเทศ และสามารถตอบสนองความตองการ ของผทเกยวของทกฝาย
ไดอยางมประสทธภาพ ณ หองฉลาดลบเลอสรรค (หองเธยรเตอร) ชน 4 ส�านกงาน
ปลดกระทรวงพาณชย เมอวนท 27 มกราคม 2559 •
การประชมรบฟงความคดเหน ประกอบการแกไขกฎหมายวาดวยสทธบตร (Focus Group)
นางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสนทางปญญา พรอมดวย นายสภฒ สงวนดกล รองอธบด
กรมทรพยสนทางปญญา คณะผตรวจสอบสทธบตรการประดษฐ และเจาหนาทกรมทรพยสนทางปญญา เขาศกษาดงาน
และเยยมชมโรงงาน ของบรษท อายโนะโมะโตะ (ประเทศไทย) จ�ากด โดยมวตถประสงค เพอเสรมสรางความร ความเขาใจ
ดานนวตกรรมและเทคโนโลยตางๆจากภาคอตสาหกรรมโดยตรง ซงผตรวจสอบสทธบตรสามารถน�าไปประยกตใชใน
การพจารณาตรวจสอบค�าขอจดทะเบยนสทธบตรใหมประสทธภาพมากยงขน ณ บรษท อายโนะโมะโตะ (ประเทศไทย) จ�ากด
จงหวดพระนครศรอยธยา เมอวนท 4 กมภาพนธ 2559 •
การศกษาดงานและเยยมชมโรงงาน บรษท อายโนะโมะโตะ (ประเทศไทย) จำากด
P News เลาขาวIPI
08 January - March2016forIPJournal
นายทศพล ทงสบตร รองอธบดกรมทรพยสนทางปญญา เปนประธานในพธเปดกจกรรมโครงการ รณรงค
สรางจตส�านกในการเคารพทรพยสนทางปญญา ภายใตแนวคด “STOP PIRACY Buy Original Now หยดละเมดทรพยสน
ทางปญญา ไมซอ ไมขาย ไมใชของปลอม” เพอใหประชาชน นสต นกศกษา ไดทราบถงผลเสยของการละเมดทรพยสน
ทางปญญาตอเจาของทรพยสนทางปญญา และระบบเศรษฐกจของประเทศ รวมถงเพอใหนสต นกศกษา เกดความตระหนก
และเคารพสทธในทรพยสนทางปญญาของผอน ซงจะชวยลดปญหาการละเมดทรพยสนทางปญญาใหนอยลง ณ มหาวทยาลย
ราชภฏอดรธาน จงหวดอดรธาน เมอวนท 2 มนาคม 2559 •
พธเปดกจกรรมโครงการ รณรงคสรางจตสำานกในการเคารพทรพยสนทางปญญาภายใตแนวคด “STOP PIRACY Buy Original Now หยดละเมดทรพยสนทางปญญา
ไมซอ ไมขาย ไมใชของปลอม”
งาน GI Market 2016นายสภฒ สงวนดกล รองอธบดกรมทรพยสนทางปญญา เปนประธานเปดงาน GI Market 2016 พรอมดวยผบรหาร
กรมทรพยสนทางปญญา โดยมวตถประสงคเพอสงเสรมและสนบสนนผประกอบการขนาดกลางและขนาดยอมในการยกระดบ
สนคาและบรการ เพอสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจและความสามารถในการแขงขน การรกษาและขยายตลาดเดม เจาะตลาด
ใหม และพฒนาชองทางการคาเพมมากขน โดยภายในงานมการสาธตวธการผลตสนคา GI การจดนทรรศการแสดงสนคา GI
ทโดดเดน และการแสดงมนคอนเสรตจากศลปนชอดงมากมาย ณ ชน 1 ศนยการคาเซนทรลพลาซา แจงวฒนะ ระหวาง
วนท 17 - 23 มนาคม 2559 •
P News เลาขาวIPI
January - March2016forIPJournal 09
ตอยอด TLO-UBI ส TISC และ IP HUB กรมทรพยสนทางปญญาไดรวมกบองคการทรพยสน
ทางปญญาโลก (World Intellectual Property Organization: WIPO) สงเสรมใหสถาบนการศกษาและสถาบนวจยในภมภาคตางๆ ของไทย จดตงศนยสงเสรมเทคโนโลย และนวตกรรม (Technology and Innovation Support Centers: TISCs) ขนในหนวยงาน เพอเปนหนวยให ค�าปรกษาแนะน�าผประกอบการ นกวจย นกสรางสรรค ของไทยในภมภาค เรองการเขาถงขอมลสทธบตร การสบคนสทธบตรเพอประโยชนตอการขอรบความคมครองทรพยสนทางปญญา และใชประโยชนเชงพาณชย
สถาบนการศกษาหรอสถาบนวจยของไทยทมหนวยบรหารจดการทรพยสนทางปญญา (TLO) และหนวยบมเพาะทรพยสนทางปญญา (UBI) อยแลวสามารถปรบเปนศนย สงเสรมเทคโนโลยและนวตกรรม หรอ “TISC” ไดเพอ ใหค�าปรกษาแกบคลากรในหนวยงานและผประกอบการ ทสนใจไดอยางมประสทธภาพมากขน
ประโยชนทหนวยงาน TISC ของไทยจะไดรบคอ WIPO จะเขามาใหความชวยเหลอทางเทคนค และสงวทยากร มารวมกบกรมทรพยสนทางปญญาฝกอบรมใหความรดานทรพยสนทางปญญาและการสบคนขอมลสทธบตรแก หนวยงานทจะเขารวมโครงการ TISCs ซงสถาบนการศกษาหรอสถาบนวจยของไทยทสนใจจะเขารวมโครงการ TISCs จะไดเขารวมเปนเครอขาย TISCs ซงปจจบนมอย 320 แหง กระจายใน 47 ประเทศทวโลก เชน ฟลปปนส เวยดนาม เปนตน
นอกจากโครงการ TISC กรมทรพยสนทางปญญา และ WIPO จะด�าเนนการคดเลอกสถาบนการศกษา หรอสถาบนวจยของไทย 10 แหง เข าร วมโครงการ IP Hub ซงเปนโครงการทตอยอดจาก TISC โดยจะพจารณาคดเลอกจากหนวยงานทมความพรอมดานระบบเทคโนโลยสารสนเทศในการเขาถงฐานขอมลสทธบตรดานศกยภาพบคลากรทมประสบการณในการใหค�าแนะน�าดานทรพยสนทางปญญา การจดสทธบตร และการน�าเทคโนโลย และผลงานวจยไปใชตอยอดในเชงพาณชย เปนตน โดย WIPO จะเขามาเสรมองคความรของหนวยงานดงกลาวใหเขมขนขน โดยมระยะเวลาการด�าเนนโครงการยาวถง 6 ป ซงขณะนม 7 หนวยงานของไทย ไดแก ส�านกงานพฒนาการวจยการเกษตร (สวก.) มหาวทยาลยเชยงใหม มหาวทยาลยขอนแกน มหาวทยาลยมหดล จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยสงขลานครนทร และส�านกงานกองทนสนบสนนการวจย แสดงความสนใจทจะสมครเขารบคดเลอกเปน IP Hub ของไทย
ทงน สถาบนวจยและสถาบนการศกษาของไทยทสนใจการจดตงหนวยงาน TISC และเขาร วมคดเลอกเปน หนวยงานในโครงการ IP Hub สามารถตดตอไดทส�านกบรหารจดการทรพยสนทางปญญา กรมทรพยสนทางปญญา โทร 1368 หรอ 02-547-6033 •
P News เลาขาวIPI
ทมาภาพประกอบ : http://www.wipo.int.patents/en/#topics
10 January - March2016forIPJournal
orldwide IP เยอนเกาหลประเทศตนแบบของการพฒนาอตสาหกรรมสรางสรรคW
นกทรกพมเพงกลบจากสาธารณรฐเกาหลหรอเกาหลใตจะ มเรองจะเลาใหนกฟงมากมาย
เลย เพราะไดไปพบประสบการณดๆ ทนาประทบใจ จงรบสงอเมลลมาแบงปนกบนก
กอนทจะลม พมเคยไปเกาหลครงแรกเมอเกอบ 10 ปมาแลว แตครงนนไปเทยวชมเมอง
ชมพพธภณฑ และพระราชวงเสยเปนสวนใหญ ในท�านองเดนตามรอยเสนทางละคร
ซรยของเกาหล กสวยงามและไดเรยนรประวตศาสตรและวฒนธรรมของเกาหล แตก
ยงไมประทบใจเทากบทรปทไปเกาหลเมอเดอนมนาคมทผานมานจะ
ครงน พมไปท�างานโดยตดตามรฐมนตรชวยวาการกระทรวงพาณชย (ดร.สวทย
เมษนทรย) และคณะ ไปเยอนหนวยงานดานเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy)
ของเกาหล เนองจากเกาหลจดวาเปนประเทศแมแบบทประสบความส�าเรจในการพฒนา
เศรษฐกจสรางสรรค ทงการพฒนานวตกรรมเพอการสรางมลคาเพมใหกบสนคา ไมวา
จะเปนสนคาเครองใชไฟฟา และเทคโนโลยตางๆ จนสามารถแขงขนไดทดเทยม หรอ
อาจจะกาวล�ากวาสนคาจากประเทศโลกตะวนตก และการพฒนาอตสาหกรรมบนเทง
จนสามารถสงออกหนง ละครซรย ดารา และนกรองของเกาหลไปทวโลก เกดเปนกระแส
K-Pop ทท�าใหใครๆ กอยากไปเทยวเกาหล เพอตามรอยละคร ทานอาหารเกาหล และ
ใชเครองส�าอางเกาหลใหหนาใสปงเหมอนซปเปอรสตารเกาหล
ความส�าเรจของเกาหลเกดจากความมงมนและรวมแรงรวมใจระหวางภาครฐ
เอกชน และประชาชน เพอใหไปถงเปาหมายทก�าหนดไว พมจะขอเลาถงสถานท
ซงประทบใจ 2 แหงในการไปเกาหลครงนนะจะ ทแรก คอ S.M.Town ซงเปน
ตกสงหลายชนของคายเพลง S.M. ชอดงของเกาหล ทมศลปนในสงกดซงมชอเสยงรจก
กนดในระดบโลก โดยเฉพาะแถบเอเชย เชน Exo, Super Junior, Girl’s Generation ตก
S.M. Town มทงสตดโอ โรงหนง รานคา รานอาหาร เพอความบนเทงของผมาเยอน
โรงหนงของ S.M. มจอยกษ 3 ดานลอมรอบผชม ฉายหนงและแสงสในรปแบบ
Hologram เสมอนวาดารานกรองมาเคลอนไหวแสดงหนง หรอเลนคอนเสรตอยบนเวท
จรงๆ เสยดายทเขาไมใหถายภาพ พมเลยตองใชวธบรรยายและไมไดสงภาพมาใหนก
ด S.M. ยงมสตดโอใหลกคามาสมผสชวตดารา นกรอง โดยการแปลงโฉมแตงตว ฝกรอง
ฝกเตน และถายท�ามวสควดโอ ใหลกคา
เสมอนเปนดารา นกรอง หรอเซเลบ
จรงๆ เปนวนทท�าใหความฝนของลกคา
เปนจรง แมจะมคาใชจายในการจอง
แพคเกจคอนขางสง แตกมลกคาสนใจซอ
แพคเกจกนมาก
ในตกย งม ร านขายของชอว า
SUM Market ซงมาจากตวอกษร “S” และ
“M” โดยใสตวอกษร “U” ไวตรงกลาง
แปลไดวา คณ (ลกคา) อยกบเรา SM
ราน SUM Market เพงเปดตวเมอ
ตนเดอนมนาคมทผานมาเองจะ ถอ
เปนการขยายฐานธรกจจากความบนเทง
ไปสอาหารและรานสะดวกซอ ทพเศษใน
รานนกคอ สนคาหลากหลายชนดท
วางขายในราน เชน อาหาร เครองดม
ของวาง เครองใช เครองส�าอาง เปน
ผลงานทเกดจากความรวมมอระหวาง
ผประกอบการ ซงรวมถงหาง E-Mart
ของเกาหล กบคายเพลง เพอพฒนา
ออกแบบตวสนคา รปลกษณ และหบหอ
ใหสรางสรรคและสะทอนอตลกษณ
ของวง และศลปนในสงกด นยวาเพอ
สรางความใกลชด สอสารสมผสกนได
มากขนระหว างศลป นกบแฟนคลบ
ถอเปนการตลาดรปแบบใหมของคาย
เยอนเกาหล ประเทศตนแบบ
ของการพฒนาอตสาหกรรมสรางสรรค
January - March2016forIPJournal11
orldwide IP ประเทศตนแบบของการพฒนาอตสาหกรรมสรางสรรคW
เพลงเกาหล ทตอยอดสรางมลคาเพม
ออกไป และเหนว ามแผนจะขยาย
อกหลายสาขา และอาจไปเปดในตาง
ประเทศ เชน ไทย ดวย ตอนพมไปม
ลกคาทงเกาหล และตางชาตเดนกน
คกคกแนนราน
นอกจากน ยงม SUM Café เปน
ร านกาแฟททางค าย SM ชกชวน
นกออกแบบอาหาร เชฟรนใหมทมฝมอ
มาประจ�าทร าน ท�าอาหารและขนม
ในครวท เป ดโล งให ลกค าได เหน ม
การออกแบบอาหาร และขนมหวาน
ทวางขายในราน ใหสะทอนอตลกษณ
ของศลปน ตกแตงรานใหเปนโทนของ
นกรองในดวงใจ และเปดพนทใหแฟน
คลบมานงชลๆ เปนการสรางมลคาเพม
ใหผลตภณฑเชนกน จะเหนไดวาเกาหล
เขาสรางสรรคไมหยดนงจรงๆ จะนก
เขามการท�าวจยและพฒนา คดสรางสรรค
สงใหมๆ ออกมาตลอดเวลา เพอรกษา
ความสามารถในการแขงขนใหได เชน
เดยวกบการผลกดน K-Pop และ K-wave
จนประสบความส�าเรจในตลาดโลก
ในชวง 20 ปทผานมา เรมจากวธคดของ
ผประกอบการเกาหลทพยายามพฒนา
สนค า เพอให สนองความต องการ
ของตลาดโลก โดยเหนวาตลาดเกาหล
เลกเกนไป จะตองผลตสนคาใหสามารถ
สงออกไปตางประเทศไดดวย แลวกพบ
วาการเขาถงผบรโภคในโลกดวยทาเตน
เปนภาษากายทจะเขาถงลกคาไดดทสด
เพอกาวขามความแตกตางของภาษา
ของประเทศตางๆ ซงกถอไดวาประสบ
ความส�าเรจ
สถานทซงพมประทบใจอกแหงหนง
คอ ศนยพฒนาเศรษฐกจสรางสรรค
และนวตกรรม (Creative Economy and
Innovation Center: CCEI) ตงขนตาม
เจตนารมณของประธานาธบดปารค
กน-เฮ ของเกาหล เมอป 2557 สบเนองจากทานประธานาธบดเลงเหนวา การพฒนา
ประเทศดวยบรษทขนาดใหญ (chaebol) ของเกาหลดงเชนทผานมา คงไมสามารถสราง
ความแตกตางและเพมศกยภาพการแขงขนในตลาดโลกของเกาหลไดอกตอไป
จงตองการพลงความคดสรางสรรคของคนรนใหม ผประกอบการ SME และ Startup
มาชวยเสรมสรางศกยภาพการแขงขนของประเทศ โดยใหภาครฐ ภาคเอกชน (บรษท
ขนาดใหญ) ทองถน สถาบนวจย และมหาวทยาลยของเกาหลจบมอกนท�างาน เปน
พเลยง ใหค�าปรกษา แนะน�าผประกอบการรนใหมในดานตางๆ เชน กฎหมาย บญช
ทรพยสนทางปญญา ใหการฝกอบรม ใหพนทในการท�างาน (office space) เปน
หนวยบมเพาะพฒนาผลตภณฑ จบคธรกจ เพอให SME และผประกอบการรนใหม
ไดพฒนาความคดสรางสรรคสการผลต และใชประโยชนในเชงพาณชยไดจรง
ปจจบน เกาหลมศนย CCEI 18 แหง กระจายอยในจงหวดตางๆ ทวประเทศ
โดยมบรษทขนาดใหญของเกาหลใหการสนบสนน ตามสาขาอตสาหกรรมทบรษทนน
ถนด เชน ศนย CCEI ทกรงโซล มบรษท CLสนบสนน เนนเรองวฒนธรรม และ lifestyle
ศนย CCEI ทเมองปซาน มบรษท Lotte สนบสนน เชยวชาญเรองการกระจายสนคา
ภาพยนตร และ Internet of Thing ศนย CCEI เมองอนชอน มบรษท Hanjin สนบสนน
เชยวชาญเรอง โลจสตกสและอากาศยาน เปนตน
พมประทบใจการท�างานของ CCEI มากเลยจะนก เพราะเปดโอกาสใหผประกอบ
การรนใหมไดเขามาขอค�าปรกษาทศนยไดตลอด 24ชวโมง และยงสามารถสมคร
ขอรบทนสนบสนนเพอผลกดนใหความคดสรางสรรคของผประกอบการรนใหมไปส
การผลตและขายในเชงพาณชยไดจรง ซงพมดใจทไดทราบวา แนวคดเรองศนย CCEI
นสอดคลองโมเดลประชารฐของไทยทเปนการท�างานรวมกนระหวางภาครฐ เอกชน
และประชาชน ทนาจะสามารถชวยผประกอบการ SME ผประกอบการรนใหม และ
ขบเคลอนเศรษฐกจของไทยใหกาวหนา
พมเลาเรองมาเสยยดยาว นกคงจะเหนภาพวา พมประทบใจกบการเดนทางเยอน
เกาหลครงนแคไหน พมมองวา ประเทศไทยเรามศลปวฒนธรรมทสวยงามและสบทอด
กนมายาวนาน มผประกอบการ เยาวชนรนใหมทมความคดสรางสรรคดๆ หากได
ค�าแนะน�า มทปรกษาหรอพเลยงทมความเชยวชาญ ไดรบแรงสนบสนนจากภาครฐ
และเอกชนในเรองทจ�าเปนตางๆ นาจะเปนแรงผลกดนขบเคลอนใหอตสาหกรรม
สรางสรรคของไทย ซงมมลคาคดเปนรอยละ 14 ของ GDP ใหกาวหนาตอยอดไปได
เชนกน
พมขอจบเรองราวทรปเกาหลเทานกอนนะจะ
รกและคดถงจะ พม
รกและคดถงจะ พม
12 January - March2016forIPJournal
P Interview สถานการณคมครองทรพยสนทางปญญาของไทยI
นางนนทวลย ศกนตนาค อธบดกรมทรพยสน
ทางปญญา เปดเผยวา จากการทส�านกงานผแทนการคา
สหรฐฯ (USTR) เตรยมประกาศผลการจดอนดบสถานการณ
คมครองทรพยสนทางปญญาของประเทศคคา ตามมาตรา
301 พเศษ ในวนท 30 เมษายนของทกป นน โดยจดไทยไว
ในบญชประเทศทตองจบตามองเปนพเศษ (Priority Watch
List : PWL) ต งแต ป 2550 – 2558 โดยรายงาน
การจดอนดบฯ ป 2558 USTR ระบวาไทยขาดความจรงจง
และการบรณาการระหวางหนวยงาน มการละเมดทรพยสน
ทางปญญาในทองตลาดและบนอนเตอรเนตอยางแพรหลาย
ตลอดจนละเมดลขสทธซอฟตแวร มการขโมยสญญาณ
เคเบลและดาวเทยม กฎหมายทรพยสนทางปญญาไมสงผล
ยบยงหรอยตการละเมดทรพยสนทางปญญาอยางเพยงพอ
มการก�าหนดโควตาภาพยนตรจากตางประเทศ การ
จดทะเบยนสทธบตรมปรมาณงานคางสะสมสง และ
ตองการใหไทยรบฟงความเหนผ มสวนไดเสยกอนออก
มาตรการดานสาธารณสข
เมอวนท 19 กมภาพนธ 2559 กรมฯ ไดจดท�ารายงาน
สถานการณด�าเนนการคมครองทรพยสนทางปญญาของ
ไทยและความเหนประกอบการพจารณาของ USTR
ซงส�านกงานพาณชยตางประเทศ ณ กรงวอชงตนไดยนตอ
USTR แลว สรปสาระส�าคญ 5 ดาน คอ ดานการปราบปราม
การละเมดทรพยสนทางปญญา ดานการพฒนากฎหมาย
ดานการเพมประสทธภาพระบบการจดทะเบยนทรพยสน
ทางปญญา ดานการมสวนรวมของภาคสวนตางๆ และ
ดานการปลกจตส�านกเรองทรพยสนทางปญญา
ดานการปราบปรามการละเมดทรพยสนทางปญญา นายกรฐมนตรมอบนโยบายให ทกหน วยงาน
มการปราบปรามการละเมดทรพยสนทางปญญาอยาง
เขมงวดและขอความรวมมอประชาชนไมใหสนบสนนสนคา
ละเมดทรพยสนทางปญญา และกรมฯ ไดรวมกบหนวยงาน
ทเกยวของจดท�าแผนดานการปองปรามการละเมดทรพยสน
ทางปญญา มเปาหมายระยะสนในป 2559-2560 จะลด
จ�านวนพนทสแดงซงมการละเมดทรพยสนทางปญญามาก
จาก 29 แหง ให เหลอครงหนง และหลดจากบญช
PWL รวมทงจะมการจดท�าฐานขอมลไดการปราบปราม
การสงเสรมความรดานทรพยสนทางปญญาแกเจาหนาท
บงคบใชกฎหมายในทกภมภาคใหมากขน สวนในระยะกลาง
ในป 2561-2564 จะปราบปรามพนทสแดงใหหมดไป
และหลดจากบญชมาตรา 301 พเศษ
นอกจากนผวาราชการจงหวดสระแกว ไดรวมกบ DSI
และหนวยงานภาครฐทเกยวของในจงหวดสระแกว รวม 17
หนวยงาน เชน กรมศลกากร ส�านกงานต�ารวจแหงชาต
และส�านกงานคณะกรรมการปองกนและปราบปราม
การทจรตในภาครฐ ปราบปรามตลาดโรงเกลอใหเปนกรณ
กรมทรพยสนทางปญญา ชมาตรการสงสญญาณขบเคลอนงานการปองกนและปราบปรามการละเมดทรพยสนทางปญญา หวงหลด PWL
January - March2016forIPJournal13
P Interview สถานการณคมครองทรพยสนทางปญญาของไทยI
ตวอยาง เรยกวา “สระแกวโมเดล” มวตถประสงคเพอ
ลดการขายสนคาละเมดทรพยสนทางปญญาลงอยางเหนได
ชดเจนอยางตอเนอง
ส�าหรบผลการปราบปรามในปทผานมา ส�านกงาน
ต�ารวจแหงชาต กรมศลกากร และ DSI ไดจบกมและปราบ
ปรามการละเมดทรพยสนทางปญญาอยางเขมขนและ
ตอเนอง มผลการจบกม รวม 7,437 คด และยดของกลาง
ได 3,846,969 ชน ในจ�านวนดงกลาวเปนการจบกมการ
ละเมดทรพยสนทางปญญาบนอนเตอรเนต 27 คด ของ
กลาง 49 ชน การขโมยสญญาณดาวเทยมและเคเบล 35 คด
ของกลาง 181 ชน และการใชซอฟตแวรทละเมดทรพยสน
ทางปญญา 308 คด ของกลาง 3,869 ชน
ดานการพฒนากฎหมายมการแกไขกฎหมายแลว 3 ฉบบ ซงนาจะสงผลด
ตอการจดอนดบการคมครองทรพยสนทางปญญา ไดแก
พ.ร.บ. ลขสทธ พ.ศ. 2558 (ฉบบท 2) ในประเดนทเกยวของ
กบการคมครองงานลขสทธบนอนเตอรเนต ซงมผลใชบงคบ
แลวเมอวนท 4 สงหาคม 2558 ไดแก การใหความคมครอง
มาตรการทางเทคโนโลย (TPM) การใหความคมครองขอมล
การบรหารสทธ (RMI) และ เจาของลขสทธสามารถรองขอ
ตอศาล ใหมค�าสงใหผใหบรการอนเทอรเนต (ISP) ระงบ
การเผยแพรงานละเมดลขสทธบนเวบไซตได พ.ร.บ. ลขสทธ
พ.ศ. 2558 (ฉบบท 3) ก�าหนดใหการบนทกภาพยนตรใน
โรงภาพยนตร (Camcording) เปนความผด โดยไมใหอางขอ
ยกเวนการใชเพอสวนตว มผลบงคบใชตงแตวนท 6 เมษายน
2558 และ พ.ร.บ. วาดวยการสงออกไปนอกและการน�าเขา
มาในราชอาณาจกรซงสนคา (ฉบบท 2) พ.ศ. 2558
โดยก�าหนดค�าจ�ากดความทชดเจนของการน�าผาน ซงรวม
ถงการผานแดน (transit) และการถายล�า (transship) และ
ตอมากระทรวงพาณชยไดออกประกาศเรองสนคาตองหาม
น�าผานราชอาณาจกร รวมถงสนคาละเมดลขสทธและ
เครองหมายการคา จงท�าใหอ�านาจของเจาหนาทศลกากรม
ความชดเจนยงขนในการตรวจยดสนคาละเมดระหวางการ
ผานแดนและถายล�า
ดานการเพมประสทธภาพระบบการจดทะเบยนทรพยสนทางปญญา
มการน�าระบบอเลกทรอนกส (e-filing) มาใชกบ
การยนค�าขอจดทะเบยนสทธบตร และเครองหมายการคา
รวมทงกรมฯ ไดขอเพมอตราก�าลงขาราชการจ�านวน
120 อตรา ภายใน 3 ป (พ.ศ. 2559 – 2561) เพอแกปญหา
ค�าขอจดทะเบยนคางสะสม ซงผานการพจารณาของ
ก.พ. แลว ขณะนอยในขนตอนการเขาสการพจารณาของ
ครม.
ดานการมสวนรวมของภาคสวนตางๆหนวยงานทเกยวของไดด�าเนนการรบฟงความคดเหน
ของทกภาคสวนทเกยวของปละหลายครง เชน กรมฯ
จดประชมหารอระหวางหนวยงานภาครฐของไทยและ
ภาคเอกชนตางประเทศ ไดแก สหรฐฯ สหภาพยโรป เกาหล
และญป น ทท�าธรกจในไทย เรองสถานะการค มครอง
ทรพยสนทางปญญา และกระทรวงสาธารณสขไดจดประชม
กบภาคสวนทเกยวของ รวมทงเจาของสทธในทรพยสน
ทางปญญา เพอรบฟงความเหนกอนแกไขกฎหมายหรอ
ออกมาตรการดานสขภาพเปนประจ�า
ดานการปลกจตสำานกเรองทรพยสนทางปญญากรมฯ มการ จด สมมนาและก จกรรมร วม กบ
มหาวทยาลยเพอใหความรในเรองทรพยสนทางปญญาแก
นกศกษาและบคคลทวไป และสงเสรมการใชประโยชนจาก
ทรพยสนทางปญญาในเชงพาณชย รวมทง ประสานกบ
กระทรวงศกษาธการเพอน�าเรองทรพยสนทางปญญาบรรจ
ในหลกสตรการเรยนการสอน
อธบดกรมทรพยสนทางปญญา กลาวเพมเตมวา
ดวยนโยบายทชดเจน ความคบหนาการด�าเนนการทผานมา
รวมทงผลการจบกมปราบปรามการละเมดของแตละ
หนวยงาน จะสามารถท�าใหสหรฐฯ เหนถงความจรงจง
ของไทยในเรองน และคาดวาสหรฐฯ จะปรบสถานะไทย
ใหดขน •
14 January - March2016forIPJournal
P Champion เอส.บ.เฟอรนเจอรกบรางวลIPChampion3สาขาI
เอส.บ. เฟอรนเจอร กบรางวล IP Champion 3 สาขา
ตงเปาเปนผผลตเฟอรนเจอรอนดบ 1 ในเอเชยตะวนออกเฉยงใต
จดเรมตนเลกๆแหงความภมใจจาก “ชอวบราเดอรส เฟอรนเจอร” รานเฟอรนเจอรไมสก
ยานบางโพ ทมพนกงานเพยงสบคน คอ จดเรมตนเลกๆ ของ
เอสบ เฟอรนเจอร กรป โดยมคณสรพลและคณสรญา ชวาลดฐ
เปนผ กอตงเมอป 2510 คณสรพลเปนชางไมฝมอด เปน
ผออกแบบและผลตโตะท�างานขายสงตามงานรานเฟอรนเจอร
ทวไป ตอมาไดพฒนาการออกแบบเฟอรนเจอรมาเปน
เฟอรนเจอรถอดประกอบได โดยม งเนนทคณภาพสนคา
และคณภาพวสด และมการน�าเฟอรนเจอรไปจดเปนหอง
ตวอยางและจดแสดงโชวในหางสรรพสนคาชนน�าทผานมาบรษท
มการเปลยนแปลงและพฒนาสนคาใหทนกบความเปลยนแปลง
ของยคสมยและความตองการของผบรโภค ไมวาจะเปนการออก
แบรนดใหมอยาง คอนเซปต เฟอรนเจอร ในชวงวกฤตเศรษฐกจ
การเปดตวเฟอรนเจอรบลทอนเปนรายแรกของเมองไทย
การเปลยนวตถดบทงหมดเปนไม E1 การเปดบรการ Interior @
Home เปนรายแรกของเมองไทย สรางทางเลอกใหผบรโภคดวย
การพฒนาเฟอรนเจอรกลม Customized Series ทเปดโอกาส
ใหลกคาเลอกออกแบบไดทง ขนาด สสน สไตล และวสด
รวมถงเพมทางเลอกใหมความหลากหลายพรอมตอบทกรสนยม
การแตงบ านของลกค าด วยเฟอร น เจอร แนวไลฟสไตล
ทหลากหลาย จงไมใชเรองนาแปลกใจทบรษทเอสบฯ ไดรบ
รางวล IP Champion หรอรางวลผ ประกอบธรกจดเด น
ดานทรพยสนทางปญญา ถง 3 สาขา คอ สาขาสทธบตรและ
อนสทธบตรป 2010 สาขาเครองหมายการคาป 2011 และ
สาขาสทธบตรการออกแบบป 2015
ผลตภณฑและบรการ...โดดเดนและแตกตางคณธญญรกษ ชวาลดฐ กรรมการบรหารฝายงานการตลาด
กลมบรษท เอสบ เฟอรนเจอร กลาวถงกญแจแหงความส�าเรจ
ของเอสบวา บรษทมจดแขงท “ตวผลตภณฑ” และ “บรการ”
ซ งโดดเด นและแตกต างท งในด านนวตกรรมและดไซน
เพราะบรษทมทม R&D ของตนเอง มการศกษาและอพเดท
เทรนดการแตงบาน แนวโนมและการเลอกใชสสน วสดใหมๆ
เปนประจ�าทกป ท�าใหสามารถผลตสนคาโมเดลใหมๆ ไดถง
ปละ 20 โมเดล รวมทงไมหยดนงในการเปนผ บกเบกและ
สรางสรรคบรการใหมๆ เขาสตลาดเฟอรนเจอร โดยมงเนน
เรอง Customer Centric เปนกลยทธหลก ท�าใหเข าใจ
ความตองการและพฤตกรรมของลกคาไดเปนอยางด
ปจจบน เอสบ มการพฒนาสนคา โดยวจยและวเคราะห
จากความตองการของผบรโภค ทเปลยนแปลงไปตามยคสมย
เชน สนคากลม CONDO Fit…เฟอรนเจอรเพอชวตคอนโด
ซงถกพฒนาขนเพอตอบรบเทรนดการอยอาศยในคอนโดฯ
ทก�าลงมาแรงในปจจบน ซงแสดงใหเหนถงไลฟสไตลการอย
อาศยของคนเมองปจจบนบางสวนมขนาดเลกลง มพนทใชสอย
จ�ากดขน เอสบจงพฒนาสนคากลมคอนโดฟตภายใตคอนเซปต
More Functions, Double Space คอ พนทเทาเดมแตใชสอยได
เพมขน คอ Fit กบความตองการของลกคา Fit กบขนาดพนท
และ Fit กบฟงกชนใชงาน
คณธญญรกษ กลาวถงมมมองตอทศทางของอตสาหกรรม
เฟอรนเจอรไทยนน เทรนดของผบรโภคมการเปลยนแปลง
ตลอดเวลา และมเทคโนโลยเขามาเกยวของ สนคาจะมดไซน
“เราไดสรางสรรคและสงมอบ
เฟอรนเจอรคณภาพแกลกคา
กวาลานหลงคาเรอน และในวนน
เรายงคงมงมนทจะพฒนาคณภาพ
สนคาและบรการอยางตอเนอง
เพอคงไวซงความเชอมนทไดรบ
จากผใชสนคา”
January - March2016forIPJournal15
P Champion เอส.บ.เฟอรนเจอรกบรางวลIPChampion3สาขาI
ทหลากหลายขน ผ บรโภคจะมการเปลยนแปลงเรว และม
ความชดเจนมากขน มลกษณะทเฉพาะเจาะจง (niche) มากขน
หากสงเกตดๆ เราจะเหนไดวาสงตางๆ รอบตวเรากลวน
มการเปลยนแปลงไปในเชงทสรางความหลากหลาย และ
ตอบสนองลกคาเฉพาะกล มมากขน และผบรโภคคนไทย
กเปนกลมทมรสนยมด สนคาและสงตางๆ รอบตวกตองมการ
พฒนาเพอตอบโจทยเชงไลฟสไตลของลกคามากขน
ในดานของการแขงขนในตลาดนน แตละแบรนด มจดยน
ทแตกตางกน โดยเอสบ จะเนนเรองการบรการทครบวงจร
ทงในดานสนคาและบรการ บรษทไดมงเนนเรองของนวตกรรม
ดไซน เนนการพฒนาสนคาทตอบโจทยความตองการของลกคา
อยางแทจรง บรษทเนนการบรการทครบวงจร โดยลกคา
ไมตองเสยคาใชจายเพม เรามศนยบรการอนทเรยรดไซนเนอร
ครบวงจร ทใหบรการตงแตใหค�าปรกษาเรองสไตลการตกแตง
ดแลงานบลทอน ตลอดจนดแลการวางคอนเซปตออกแบบ
ตกแตงบานใหลกคาทงหลง และยงครอบคลมไปถงบรการ
Interior @ Home ซงเปนบรการชวยออกแบบตกแตงสงตรง
ถงบานส�าหรบลกคาทไมมเวลา
“ลกคา”จดเรมตนของกลยทธ“ส�าหรบปญหาหรออปสรรคในการท�าธรกจทผานมานน
ยอมมเปนธรรมดาของการประกอบธรกจ แตสวนตวมองวา
อปสรรคและปญหา คอ ความทาทาย ทเราตองผานมนไปใหได
ขอดของการทเราไดเจออปสรรคกคอ จะชวยกระตนใหเรา
มความตนตวและไดพฒนาตวเองอย เสมอ เพราะแตละ
สถานการณ มโจทยทแตกตางกน ท�าใหเราสนกกบการคด
และโดยพนฐานการพฒนาธรกจของเอสบ เราจะเรมตนจาก
“ความตองการหรอปญหาของลกคา” มาเปนโจทยกอนเสมอ
และบางครงอาจมากไปกวานนคอ เราพยายามมองหาสงทเปน
ความตองการทยงไมไดรบการตอบสนองของลกคา แลวจง
คดหากลยทธทจะเปนค�าตอบใหกบโจทยนนๆ
เราเชอวาไมมความส�าเรจใดทจะสรางไดอยางรวดเรว เชน
เดยวกนกบความส�าเรจของ กลมบรษท เอสบ เฟอรนเจอร กมา
จากความสม�าเสมอในการเดนกลยทธ โดยจดเรมตนของกลยทธ
จะมาจากการทเราตองเขาใจลกคากอน” คณธญญรกษ กลาว
บกตลาดตางประเทศตงเปาผผลตเฟอรนเจอรอนดบ1ในอาเซยน
ปจจบนนอกจากการท�าตลาดในเมองไทยแลว บรษทม
การขยายไปยงตางประเทศ โดยเฉพาะอยางยงการเขามา
ของ AEC ท�าใหภาพรวมของเศรษฐกจใหญขน ขยายขอบเขต
ตลาดใหใหญขน อกทงภมศาสตรของไทย การขนสงสะดวกกวา
ประเทศอนๆ เชน มาเลเซย หรอ สงคโปร ในสวนของ
เอสบ เราตองจดการเรองการขนสงทตองสงไกลขน และโอกาส
ท�าตลาดในประเทศตางๆ ซงตอนนเรามพนธมตรทประเทศพมา
เวยดนาม ลาว ในลกษณะของดลเลอร ในตางประเทศ สวน
สงคโปรและกมพชาการตอบรบในชวง 2-3 ปทผานมามอตรา
การเตบโตด ซงบรษทฯ วางเปาหมายทจะเปนผผลตเฟอรนเจอร
อนดบ 1 ในเอเชยตะวนออกเฉยงใต
ตอยอดรางวลIPChampionสนคาคณภาพสนคาคนไทยคณธญญรกษ กลาวทงทายการไดรบรางวล IP Champion
จากกรมทรพยสนทางปญญาในปทผานมานน ถอเปนเกยรต
และเปนก�าลงใจอยางยงในการแขงขนทางธรกจ เพราะ
ก า ร จด สท ธบ ต รน น เ ป น ส ง ส� า คญท จ ะ ช ว ยปกป อ ง
การลอกเลยนแบบ ขณะเดยวกนเครองหมายการคาจะบอกวา
สนคาเรามความเปน original และ unique ซงเราไดทมเท
ความพยายามในการพฒนาผลตภณฑอยางตอเนอง และ
ด�าเนนการจดสทธบตรในสนคาทกตวท เราพฒนาขนเอง
เราสามารถสอสารไปยงลกคาไดอยางภาคภมใจวานคอ สนคา
คณภาพทเขาใชนน เกดจากการพฒนาของเรา และเปนทรพยสน
ทางปญญาของคนไทย
ตลอดระยะเวลาท ผ านมาการคดค นและพฒนา
สนคาหนงๆ ขนมานน บรษทตองใชความพยายามและทมเท
ในการศกษา วจย และทดสอบวาสงทเราพฒนาขนนนมคณภาพ
และเหมาะสมตอผบรโภค การจดสทธบตรในสงทเราพฒนา
ขนนน จะช วยปองกน Knowledge และ Know How
ของเราท ใส ลงไปเพอสร างสรรค ผลตภณฑ ไม ให ถก
ลอกเลยนแบบ โดยการคมครองจากภาครฐกจะชวยทกธรกจ
ใหมการแขงขนกนไดดวยความคด ความสามารถ และการพฒนา
ของตนเองอยางแทจรง ทายทสดแลวผทจะไดรบประโยชน
สงสด คอ ผบรโภค นนเอง •
16 January - March2016forIPJournal
สานชาง สานใหญ มะตาด ถอเปนสมนไพรโบราณซงเปนภมปญญา ทสบทอดกนมามการน�าผลมาใชประกอบอาหาร และใบเปนสมนไพรแกทองเสย มะเรง และขบเสลด น�ามาพฒนาเปนสตรสมนไพรทบรรจอยในรปแคปซล โดยน�ามาทดสอบทางวทยาศาสตรในหองทดลอง และท�าการทดลองกบ อาสาสมครเพอศกษาวจยในมนษยใหไดผลตภณฑสมนไพรส�าหรบปองกน
อลไซเมอรและชกน�าใหหลบ โดยผลงานนไดอยระหวางการยนค�าขอจดทะเบยนอนสทธบตร •
หญาแฝกหอมเปนพชทสะสมน�ามนหอมไวในสวนของรากจงถกน�ามาใชเปนสวนประกอบของเครองหอมไทยมาตงแตโบราณ เจาของผลงานไดศกษาวธหมกน�าหอมพบวา วธการหมกน�าหอมใชระยะเวลาในการหมกนานถง 5 ป จงไดพฒนาตอยอดกระบวนการสกดหวน�าหอมจนสามารถลดระยะเวลาในการหมกไดเหลอเพยง 15 ชวโมง โดยยงคงไดกลนน�าหอมเชนเดยวกบน�าหอมทผานกระบวนการหมก 5 ป
น�าหอมจากหญาแฝกเมอน�ามาผลตเปนน�าหอมเครองส�าอางพบวามคณภาพด มกลนทหอมและตดทนนาน กลนหอมนมนวลไมมอาการแพ เปนทถกใจของผใช •
แคปซลสมนไพรสำาหรบปองกนอลไซเมอร
นำาหอม...หญาแฝก
เจาของผลงาน นางสาวฑฆมพร ธปเทยนรตน และ ศ. อรณรตน ฉวราชทอย ภาควชาชววทยา คณะวทยาศาสตร มหาวทยาลยขอนแกน
โทรศพท : 082-309-5690 E-mail : raccha@kku.ac.thไดรบรางวลโครงการประกวดการพฒนาภมปญญาสนวตกรรมระดบภมภาค ประจ�าป 2558
จากภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนบน
เจาของผลงาน : คณไพรวลย มาลยลอยทอย : 65/2 ม.5 ต.มตรภาพ อ.สคว จ.นครราชสมา 30140โทรศพท : 089-0999323 ไดรบรางวลโครงการประกวดการพฒนาภมปญญาสนวตกรรมระดบภมภาค ประจ�าป 2558 จากภาคตะวนออกเฉยงเหนอตอนลาง
P Shop รานคาIPI
18 January - March2016forIPJournal
ทกวนนโลกธรกจมการแขงขนสงมาก แนวโนมของธรกจทมาแรงจนเรยกไดวาเปนกระแสของโลกยคใหมคงหนไมพน Innovation Business หรอธรกจนวตกรรม ซงทผานมารฐบาลมนโยบายในการผลกดนใหผประกอบการผลตสนคานวตกรรม เพอเพมขดความสามารถในการแขงขนของประเทศ และกรมทรพยสนทางปญญาซงเปนหนวยงานหลกในการปกปองค มครองสทธในทรพยสน ทางปญญา รวมทงสงเสรมการใชทรพยสนทางปญญาในเชงพาณชย เพอสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจทงในประเทศและตางประเทศ กเลงเหนความส�าคญ ในเรองน จงไดด�าเนนโครงการประกวดการพฒนาภมปญญาสนวตกรรมขน อยางตอเนองมาตงแตป 2556 โดยจดการประกวดผลงานการพฒนาสนคา หรอผลตภณฑดวยนวตกรรมและภมปญญาไทย ซงมผประกอบการและประชาชนใหความสนใจสงผลงานเขารวมโครงการเปนจ�านวนมาก
คณเมธา จารตนากร Managing Director/Licensing Partner บรษทไอพ คอมเมรซ จ�ากด ทปรกษาโครงการประกวดการพฒนาภมปญญาสนวตกรรม กรมทรพยสน ทางปญญา และเปนผเชยวชาญดานเทคโนโลย ไดอธบายถงธรกจนวตกรรมวา ตองประกอบดวยนวตกรรมการผลต ซงตองอาศยวทยาศาสตรเทคโนโลย และถอเปนทรพยสน
Innovation Business การแขงขนธรกจยคใหมในเวทการคาโลก
ทางป ญญาทจะต องมกฎหมายทรพยสนทางปญญามารองรบ
“ในอดตเราจะคนเคยกบธรกจแบบซอมาขายไป หรอ OEM คอการรบจางผลต แตทางรอดหรอเทรนดของธรกจทก�าลงเกดขนในทกวนนจะม ง ไปส นวตกรรม คอการสร างเทคโนโลยของตวเองขนมาเพอสรางจดเดนของธรกจ ยกตวอยาง บรษทผลตเครองส�าอางทเดมท�าธรกจรบจางผลต แตเมอใส R&D คอมการท�าวจยและพฒนาสนคาหรอสตรของตวเองขนมา กเทากบวาไดถอเทคโนโลยหรอสทธบตรเอาไว กลายเปนนวตกรรมเฉพาะของธรกจตวเองทคนอนจะมาท�าซ�าไมได เปนการสรางมลคาเพม และสรางโอกาสในการแขงขนใหกบ
pecial IP เกรดความรS
January - March2016forIPJournal19
ธ รกจของตว เอง ซ งการพฒนาเทคโนโลยนสามารถพฒนาไดใน ทกธรกจ”
ทรพยสนทางปญญาในธรกจนวตกรรมนนมหลายแบบ อาจจะเปนสทธบตร อนสทธบตร หรอความลบทางการคา ขนอยกบการวเคราะหงานวจยวามจดดอยหรอจดเดนอยางไร เชน หากเปนงานทคนในสาขาวชาชพเดยวกนเหนแลวร เลยวาจะตองท�าอยางไร อยางนกควรจดสทธบตร เพราะจ�าเปนตองเปดเผย แตจะไดสทธในความคมครองตามระยะเวลาทก�าหนด
ปจจบนหลายประเทศทพฒนาแลว ผ ประกอบการธรกจตางนยมสราง
นวตกรรมในธรกจตวเองขน เพอใหธรกจมความโดดเดนเหนอคแขง และเปน การสรางมลคาเพมใหกบสนคา ในบางประเทศอาจจะพฒนานวตกรรมในเฉพาะดานทตวเองถนดอยางชดเจน เชน สาธารณรฐเชก มจดเดนเรองอตสาหกรรม สงทอไฟเบอร ญปนมจดเดนเรองเทคโนโลย อปกรณ เครองมอเครองจกร เครองตรวจสอบตางๆ หรอไตหวนมจดเดนดานเครองจกร เปนตน ดงนนหากผประกอบการไทยจะกาวไปแขงขนในตลาดโลก กจะตองพฒนาหรอคนควาเทคโนโลย ของตวเองขนมาใหได ซงเทคโนโลยทถอวาเปนจดเดนส�าหรบประเทศไทยกคอ ไบโอเทคโนโลย เพราะบานเรามความหลากหลายทางชวภาพสง ท�าใหมวตถดบ ทหลากหลาย จงเหมาะทจะพฒนาตอยอด
“การท�าธรกจนวตกรรมนนไมงาย แตกไมยากเกนจะเรยนร สงส�าคญคอ ตองใชความอดทน ธรกจทด�าเนนกจการมาหลายปมกจะมอโกในระดบหนง การเปดรบความรใหมๆ เรองใหมๆ อาจจะยาก อาจจะฟงไมคอยเขาห แต ถาลดอโกลงมาบาง ยอมปรบเปดรบรเทรนดใหมๆ คณกจะปรบตวเหนอกวา คแขงได ขอใหมความอดทนและท�าใหถกขนตอน กจะท�าใหเกดความยงยนขน ในธรกจ ธรกจของคณจะโดดเดนขน และจะโดดเดนดวยนวตกรรม ท�าใหเกด การเพมมลคาและมความทนสมยขน”
อยางไรกตาม สงทคณเมธาเหนวาเปนขอดอยของธรกจนวตกรรมนกคอ ความยากตอการเขาใจ และผ ประกอบการตองใชความอดทน เนองจากกระบวนการท�านนไมงาย อาจจะตองใชเวลาในการศกษาวจยและพฒนาเทคโนโลยเปนเวลานาน ท�าใหตนทนในการพฒนาสงตามไปดวย แตกเปนเรอง ทส�าคญและภาคธรกจตองใหความสนใจ เพราะนคอกระแสของแขงขนในโลกธรกจในยคน!!! •
pecial IP เกรดความรS
20 January - March2016forIPJournal
IIตามทผ เขยนไดกลาวถงการออกแบบเครองหมายการคาใหสามารถจดทะเบยนได ในเรองการออกแบบ
เครองหมายใหมลกษณะบงเฉพาะตามกฎหมายไปในฉบบทแลวนน ในฉบบนจะกลาวถงการออกแบบเครองหมาย ใหมลกษณะไมตองหามตามกฎหมาย ซงหมายถงลกษณะของการออกแบบเครองหมายทไมสามารถนำามา จดทะเบยนได แตหากผ ประกอบการออกแบบใหมความแตกตางหรอไมเหมอนหรอคลายกบเครองหมาย ทผเขยนกลาวถงหรอยกตวอยางไวกสามารถนำามาใชหรอประกอบเปนเครองหมายการคาไดเครองหมายทมลกษณะตองหามมใหจดทะเบยนผประกอบการจะไมสามารถนำามาใชเปนเครองหมายการคาไดมลกษณะดงตอไปน
ออกแบบโลโกอยางไรใหไดรบความคมครอง
P Guide ออกแบบโลโกอยางไรใหไดรบความคมครองI
โดย นายวโรจน จงกลวานชสข นกประชาสมพนธช�านาญการพเศษ
1. ตราสญลกษณตางๆ ทเปนของแผนดนหรอของพระมหากษตรย รวมถงรชทายาท เชน ตราแผนดน พระราชลญจกร หรอลญจกรในราชการ ตราจกร
2. ธงชาตของทกประเทศ ธงพระอสรยยศ หรอธงราชการ รวมถงธงหรอเครองหมายประจ�าของรฐตางประเทศ หรอองค การระหวางประเทศ ตราประมขของรฐตางประเทศ เครองหมายราชการ และเครองหมายควบคมหรอรบรองของรฐหรอองคการระหวางประเทศ และรวมถงชอและชอยอของรฐหรอองคการ ตางประเทศดวย
January - March2016forIPJournal21
P Guide ออกแบบโลโกอยางไรใหไดรบความคมครองI
3. พระปรมาภไธย พระนามาภไธย พระปรมาภไธยยอ พระนามาภไธยยอ หรอนามพระราชวงศ และพระบรมฉายาลกษณ พระบรมสาทสลกษณของพระมหากษตรย รวมถงชอ ข อความ หรอเครองหมาย อนแสดงถง พระมหากษตรย พระราชน หรอรชทายาท และพระราชวงศ
4. เครองหมายราชการ เครองหมายกาชาด นามกาชาด หรอกาเจนวา รวมทงเครองหมายทเหมอนหรอคลายกบเหรยญ ใบส�าคญ หนงสอรบรอง ประกาศนยบตร หรอเครองหมายอนๆ ทไดรบเปนรางวลในการแสดง หรอประกวดสนคาของประเทศไทย และรฐตางประเทศ หรอองคการระหวางประเทศทจดใหมการประกวดขน
5. เครองหมายทขดตอความสงบเรยบรอยและศลธรรมอนดของประชาชน หรอขดตอรฐประศาสโนบาย คอ เครองหมายหรอสญลกษณทเปนค�าหยาบคาย และน�ารปทประชาชนเคารพมาใชกบสนคาทไมเหมาะสม เชน
6. เครองหมายทเหมอนหรอคลายกบเครองหมาย ทมชอเสยงแพรหลายทวไป ไมวาจะจดทะเบยนไวแลวหรอไมกตาม
7. สงบงชทางภมศาสตรทไดรบการขนทะเบยนตามกฎหมายแลว หามมใหรบจดทะเบยนเครองหมายการคา เชน ไขเคมไชยา มะขามหวานเพชรบรณ ขาวหอมมะลสรนทร เปนตน
8. เครองหมายการคาทรฐมนตรประกาศก�าหนด ทไมสามารถน�ามา จดทะเบยนใชเปนเครองหมายการคาได คอเครองหมายทเหมอนหรอคลายกบ ชอเภสชภณฑสากลทองคการอนามยโลกขนทะเบยนสงวนสทธการครอบครองไว เชน ชอยาตางๆ และเครองหมายและค�าบรรยายซงอาจท�าใหสาธารณชน สบสนหลงผดในชนด แหลงก�าเนด หรอความเปนเจาของสนคาหรอบรการ รวมถงเครองหมายทเปนภาพสญลกษณประจ�าชาตไทย
หากผใดน�าเครองหมายตางๆ ขางตนมาจดทะเบยนกจะถกนายทะเบยนปฏเสธ ไมสามารถจดทะเบยนได ท�าให เสยเวลา เสยคาใชจาย รวมถงเสยโอกาสทางการตลาด ซงเครองหมายทตองหามในภาพรวมสวนใหญเปนตราสญลกษณทส�าคญของประเทศ หรอไมกเปนเครองหมายทเกยวของกบประชาชนสวนใหญ จงไมสมควรจดทะเบยนใหผใดเปนเจาของแตเพยงผเดยว ซงผประกอบการควรหลกเลยงการออกแบบเครองหมายทมลกษณะตามทกลาวมาทงหมดขางตน •
22 January - March2016forIPJournal
ชมสนคา GI ใน 12 เมองตองหามพลาด
I Travel ทองเทยวกบGIG
ทานผอานหลายทานนาจะรจกและคนเคยกนแลวสำาหรบ 12 เมองตองหามพลาดททาง ททท.ไดโปรโมทชวนเทยวเมองไทย ซ งแต ละจงหวดนอกจากมสถานทท องเทยวทสวยงาม และน าตนตาตน ใจแล ว ยงมสนค า GI ท เป นสนค า ขนชอในแตละทองถนใหชวนชอป ชวนชมดวย เรยกไดวาเปนอกหนงโปรแกรมทตองหามพลาดเชนกน
สนคาขาวแตนล�าปาง ขาวเหนยวทอดกรอบราดดวยน�าออย ทผลตในพนทจงหวดล�าปาง ดวยกรรมวธพเศษตามภมปญญา
ของชาวบานชามไกล�าปาง ผลตภณฑเครองปนดนเผา ทใชเนอดนขาวล�าปางและวตถดบอนๆ ในประเทศผสมเปนสตรเนอ
วาดลวดลายเปนรปไกและอาจมลวดลายอนประกอบสถานททองเทยว
- วดพระธาตล�าปางหลวง - หลมภเขยว
สนคาไวนทราบสงภเรอ ไวนทหมกจากน�าองนสดคณภาพเยยม บนความสงเหนอระดบน�าทะเล 650 -- 800 เมตร
ของทราบสงภเรอ จงหวดเลย ท�าใหองนมความหวานพอเหมาะ น�ามาผลตไวนทมคณภาพเยยมเสนไหมไทยพนบานอสาน เสนไหมมสเหลองดจทอง มความมนเลอม ความนมนวล ความเหนยว และ
ความสม�าเสมอ เกดจากการใชตวไหมพนธไทยพนบานทเลยงโดยใบหมอนทปลกขนเองในพนท 20 จงหวด ในภาคตะวนออกเฉยงเหนอสถานททองเทยว
- อทยานแหงชาตภกระดง - อทยานแหงชาตภเรอ
สนคาขาวไรลมผวเพชรบรณ ขาวเหนยวด�าพนธลมผว เมลดมสมวงด�า เมอหงสกมรสชาตอรอย เคยวหนบๆ กรอบนอก
นมใน มกลนหอม มะขามหวานเพชรบรณ เปลอกเนยน เนอหนาเหนยวนม หวานหอม สสวยสม�าเสมอ ไมแขงกระดาง
สถานททองเทยว- อทยานแหงชาตทงแสลงหลวง - ภทบเบก
สนคาสมสทองนาน สมเขยวหวานเปลอกสเหลองทอง รสหวานอมเปรยว เกดจากสภาพอากาศทแตกตางกนระหวาง
กลางวนและกลางคนถง 8 องศาเซลเซยส สถานททองเทยว
- วดภมนทร - อทยานแหงชาตดอยภคา
สนคาสมโอทบทมสยามปากพนง สมโอพนธทบทมสยามรสชาตหวานนม สของเนอสชมพเขมคลายสทบทม ผวผลนม
ดงก�ามะหย ปลกในพนท อ.ปากพนง จ.นครศรธรรมราช สถานททองเทยว
- วดพระมหาธาตวรมหาวหาร - อทยานแหงชาตเขาหลวง
สนคาสบประรดตราดสทอง* สบปะรดกลมสายพนธ Queen มเนอสเหลองเขมเหมอนสทอง ไมฉ�าน�า แกนสบปะรดกรอบ
และมกลนหอมมากสถานททองเทยว
- เกาะกด - บานน�าเชยว
January - March2016forIPJournal23
สนคา
ผาไหมมดหมซนตนแดงบรรมย เอกลกษณชาวบรรมย หวซนและตนซนเปนสแดงทอลวดลายใหเดนบนผนผาดวย
การมดหม และทอเรยงเสนตามลกษณะลายตอเนองกน มการใชดนทองและดนเงนมาทอขดเปนเสนเพมใหเกดลวดลาย
ทสวยงาม
สถานททองเทยว- ปราสาทพนมรง - ศนยวฒนธรรมอสานใต
I Travel ทองเทยวกบGIG
สนคาเสอจนทบร* เสอททอโดยใชกกจนทบรและปอกระเจา โดยอาศยภมปญญาทองถนของชาวญวณทอาศยอยใน ต.บาน
บางสระแกว จ.จนทบรสถานททองเทยว
- น�าตกพรว - วดมงกรบปผาราม
สนคา
หมยางเมองตรง หมยางหนงกรอบ มนนอย เนอหอมนม อรอย ดงเดมสบทอดตอกนมากวา 100 ป จากการใชหม
พนธขพราในพนท ปรงรสดวย “อเชยงฝน” คอเอกลกษณเฉพาะแบบชาวจงหวดตรง
สถานททองเทยว- อทยานแหงชาตหาดเจาไหม - เกาะกระดาน
หมายเหต * อยระหวางพจารณาค�าขอ
สนคาสบปะรดบานคา* สบปะรดพนธปตตาเวย เนอสเหลอง รสหวานฉ�า ไมกดลน มกลนหอม ตาผลตน ปลกในพนท อ.บาน
คา อ.สวนผง อ.จอมบง และ อ.ปากทอ จ.ราชบรมะพราวน�าหอมราชบร* มะพราวน�าหอม พนธหมสเขยว มเปลอกผวสเขยวสด กนผลม 3 จบ น�ามะพราวมความ
หอม คลายกลนใบเตย สถานททองเทยว
- ตลาดเกาโพธาราม - หนงใหญวดขนอน
สนคาลนจคอมสมทรสงคราม ลนจมลกษณะ หนามตง หนงตง เนอเตง กลนหอมหวาน รสชาตด ปลกในพนทราบตลาด
น�าอมพวาสมโอขาวใหญสมทรสงคราม ผลใหญ มรสหวานอมเปรยวเลกนอย มน�ามากแตไมแฉะ ปลกบรเวณดนดอน
ปากแมน�าแมกลองสถานททองเทยว
- ตลาดเกาโพธาราม - อทยาน ร.2
สนคา
ขาวเหลองปะทวชมพร ขาวพนแขง เมอหงสกจะรวนเปนตว ไมเกาะกนเปนกอน หงขนหมอ เมอแปรรปเปนผลตภณฑ
เสน จะไดเสนเหนยว ไมขาดงาย
กลวยเลบมอนางชมพร กลวยเนอสทอง เปลอกบาง ปลายผลเรยว เรยงตดกนคลายนวมอของหญงสาว รสชาตหอม
หวาน เปนเอกลกษณ
สถานททองเทยว- หาดทงววแลน - ศาลกรมหลวงชมพรเขตอดมศกด
24 January - March2016forIPJournal
P Talk คยเฟองเรองทรพยสนทางปญญาI
#ไมนารกเลย จากคอมเมนทสนๆ สกระแสตานการละเมดทรพยสนทางปญญา
ไมนารกเลยจดเรมตนจากคอมเมนตเลกๆ ของ
กรมทรพยสนทางปญญาทเขาไปคอมเมนตใตภาพยนตร
ทละเมดลขสทธ แมวาในเวลาตอมาเพจดงกลาวกได
ท�าการลบวด โอทละเมดอนนนท งไป แต กลบสร าง
ความประหลาดใจ และสงสยใหกบคนบนโลกออนไลน หาก
พดถงการประชาสมพนธจากหนวยงานราชการ รปแบบ
การสอสารอาจดเปนทางการ และการรบขอรองเรยนหรอ
การตอบค�าถามจะมขนตอนทยงยากและอาจใชระยะเวลา
นานกวาจะไดค�าตอบ แตเทคนคทใชในการโตตอบของ
กรมทรพยสนทางปญญากลบใชภาษาทเปนกนเอง และ
เขาถงพฤตกรรมของผใช Social Media สงผลใหเกดกระแส
อยในตอนน
หากพดถงสภาพปญหาของการละเมดทรพยสน
ทางปญญาของไทย กไดมการพฒนาในเรองของรปแบบ
การละเมดอยางเช นในปจจบนการละเมดทรพยสน
ทางปญญาผานชองทางสอโซเชยลมเดย ถอวาเปนปญหา
ทส�าคญและพบมากขนเรอยๆ เพราะฉะนนการทกรมฯ
กระแสในเดอนกมภาพนธทผานมา กบ Facebook ของกรมทรพยสนทางปญญา เชอวา หลายคนคงตงคำาถามวากรมนคอใครกรมนทำาอะไรและเปนเพจของราชการจรงหรอไม
โดย บอส
January - March2016forIPJournal25
P Talk คยเฟองเรองทรพยสนทางปญญาI
ใชชองทางสอโซเชยลมเดยเขามาในการตรวจสอบ ตดตาม
ผล และใชเปนชองทางในการรบขอรองเรยนเพอ ใหเขาถง
กลมคนรนใหมกถอไดวาเปนการเขาถงและเขาใจถงสภาวะ
ปญหาการละเมดเพอทจะน�าปญหาดงกลาวกลบมา
วเคราะหและหาแนวทางแกไขตอไป นอกจากนยงเชอวา
จะท�าใหการจดการกบการละเมดท�าไดดขนและเรวขน
หนทางสการเปนบอสหลงจากทไดเขาไปบกเพจตางๆมาหลายเพจแลว
บคคลในโซเชยลยงยกฉายาใหแอดมนเพจกรมทรพยสน
ทางปญญาเปนบอส หรอตวเกงของเกมส ทมสไตลการตอบ
และการแก ป ญหาการละเมดทรพย สนทางป ญญา
อยางคมคาย ในการใชค�าพดตอบกลบรวมไปถงความกลา
หาญในการเขาไปคอมเมนตในเพจทละเมดนนนน สงผลให
หลายคนหนกลบมาเคารพในสทธของผอนมากขน นอกจาก
การใชสอโซเชยลมเดยเขามาในการตดตามและวเคราะห
สภาพปญหาตางๆ กรมฯ กใชชองทางนเพอเปนการให
ความรและใหความเขาใจในเรองของทรพยสนทางปญญา
ผานรปแบบอนโฟกราฟฟก และตอบขอซกถามจาก
ประชาชนทสอบถามเขามา ทงทางขอความและทโพส
ถามจากทอนๆ หลายคนอาจกงวลวากระแสไมนารกเลย
จะเปนเพยงแคกระแสหนงทผานเขามาในสอสงคมออนไลน
แลวจะเงยบหายไปหรอไม ซงทมงานคดวาปจจบนรปแบบ
ของการสอสาร ในปจจบนนอย ในชวงสรางการจดจ�า
กรมทรพยสนทางปญญามากยงขน และอยากใหทกคนมอง
วาโซเชยลมเดยถาใชอยางมประโยชนกยงสามารถตอยอด
ผลงานสรางสรรค ในทรพยสนทางปญญาได แตหากจะใช
เพอเปนการเผยแพรหรอละเมดทรพยสนทางปญญา
ของผอน กถอเปนดาบสองคมเชนเดยวกน ซงแนวทาง
ตอไปกจะเปนการ สรางความตระหนก และตอยอดจาก
ทรพยสนทางปญญาใหเกดเปนมลคาจากการสรางสรรค
ไมวาจะเปนกลมนกดนตร นกวาด นกประดษฐ นกเขยน
นกออกแบบ ชางภาพ ศลปน ผ ประกอบการ และ
ผสรางสรรคอนๆ
แจงแลวจะทำายงไงตอแนนอน หลายคนคงตงค�าถามวา หลงจากทพบ
การละเมดแลว และไดแจงมาจากแฟนเพจแลว กรมทรพยสน
ทางปญญา จะด�าเนนการอยางไรตอไป
ในเบองตน หากพบปญหาการละเมดบนสอสงคม
ออนไลน ทางกรมฯจะเขาไปตกเตอนและใหหยดด�าเนนการ
ซงกไดผลตอบรบจากผละเมดทยอมลบและแกไขปญหา
การละเมด นบวาแกไขไดหลายกรณ แตอกสวนหนงคอทก
การแจงเตอนหรอขอรองเรยน เราจะมกระบวนการรวบรวม
โดยแบงเป นตามการละเมด เช นการละเมดลขสทธ
การละเมดเครองหมายการคาตางๆ โดยสงมอบขอมล
ใหกบส�านกทเกยวของประสานไปยงเจาของทรพยสน
ทางปญญาไดทราบ และอยระหวางด�าเนนการตอไป
แนนอนวาปญหาเรองการละเมดทรพยสนทางปญญา
นน คงไมสามารถแกปญหาไดในเรววน แตอยางนอยกเชอ
วากระแสของแอดมนกรมทรพยสนทางปญญา จะกระตน
ให คนร จกปกป องสทธของตวเอง และเคารพสทธ
ในทรพยสนทางปญญาของผอนมากยงขน ตอใหเราปดเพจ
ละเมดอกสกกลานเพจ แตถายงมคนดคนแชร ปญหา
กคงไมหมดไป จตส�านก สรางยาก แตสรางได มาเรมตน
ดวยกนนะครบ •
26 January - March2016forIPJournal
& A คำาถาม-คำาตอบQ
Q
A
อยากรเรอง...ทรพยสนทางปญญาอาเซยนตองทำาอยางไร
อยากรเรอง...ทรพยสนทางปญญาอาเซยนตองเขาเวบไซตน www.aseanip.org
เวบไซต www.aseanip.org เปนแหลงรวมขอมลทรพยสนทางปญญาอาเซยนทเปดใชมาตงแตปพ.ศ. 2556 ซงถอวาเปนคลงขอมลดานทรพยสนทางปญญาของประเทศตางๆ ในอาเซยนทผประกอบการ SME ไมควรพลาด
ขอมลภายในเวบไซต ประกอบดวย ขอมลการจดทะเบยนทรพยสนทางปญญาของประเทศสมาชกอาเซยน กฎหมายทเกยวของ และกจกรรมดานทรพยสนทางปญญาของอาเซยน รวมทงใชเวบไซตนเปนชองทางเขาส หนาเวบไซตส�านกงานทรพยสนทางปญญาของสมาชกอาเซยน 10 ประเทศ ซงท�าใหผประกอบการ SME สามารถเรยนรและใชประโยชนจากระบบทรพยสนทางปญญาของอาเซยนแตละประเทศ เพอน�ามาก�าหนดและด�าเนนกลยทธทางธรกจ โดยในเวบไซตมการใหบรการและเชอมโยงขอมลทเปนประโยชนกบผประกอบการ เชน
✪ ใหบรการสบคนขอมลเครองหมายการคาประเทศสมาชกอาเซยน (ASEAN TMview) หรอสามารถสบคนได
โดยตรงท www.asean-tmview.org โดยปจจบนมการบรรจขอมลเครองหมายการคาจากประเทศสมาชกอาเซยนแลว 3,405,596 เครองหมายการคา เปนขอมลเครองหมายการคาของไทย 476,819 เครองหมาย ซงระบบขอมล ASEAN TMview จะชวยอ�านวยความสะดวกแกผทสนใจจดทะเบยนเครองหมายการคาในประเทศสมาชกอาเซยนในการสบคนขอมลการจดทะเบยนเครองหมายการคา เพอทจะหลกเลยงการยนขอจดทะเบยนเครองหมายการคาทซ�ากบทมผจด ไวแลวในประเทศสมาชกอาเซยน และเพอประโยชน ในการตรวจสอบวามใครลกลอบน�าเครองหมายการคา ของตนไปจดทะเบยนไวในประเทศสมาชกอาเซยนใดหรอไม
✪ การน�าเสนอ case study ในการน�าทรพยสน ทางปญญาไปใชประโยชนในเชงพาณชยและการพฒนาเศรษฐกจของประเทศ ซงผประกอบการ SME สามารถน�ามาถอดบทเรยนและประยกต ใช ในการด�าเนนธรกจ ของตนเองได •
January - March2016forIPJournal27
04วนจนทร
0806
09-16
0705วนศกร
งานวนขาราชการพลเรอน
วนองคาร วนพธ
คลนคใหคำาปรกษางานคลองผดงกรงเกษม
01-03
17วนอาทตย
18วนจนทร
20 2119วนองคาร วนพธ
สมมนา
วนพฤหสบด
22
29
23วนศกร วนเสาร
25-2824 30
เมษายน 2559
วนทรพยสนทางปญญาโลก/MobileUnit/สมมนาวนอาทตย วนศกร วนเสาร
1-3 เม.ย. 59 จดนทรรศการใหค�าปรกษา “งานวนขาราชการพลเรอน” ณ ฟวเจอรคพารค รงสต
7 เม.ย. 59 งานเสวนา เรอง “ลขสทธ : เบองหลงความส�าเรจ ของวรรณกรรมและละครไทยกบความภมใจของศลปน” ณ ศนยประชมแหงชาตสรกต
9-16 เม.ย. 59 คลนคใหค�าปรกษา งานคลองผดงกรงเกษม ณ คลองผดง กรงเกษม
25 เม.ย. 59 งานแถลงขาววนทรพยสนทางปญญาโลก ณ กรมทรพยสน ทางปญญา
25-26 เม.ย. 59 การออกหนวยคลนคใหค�าปรกษาดานทรพยสน ทางปญญา ณ ส�านกงานพาณชยจงหวดอตรดตถ
27-28 เม.ย. 59 การออกหนวยคลนคใหค�าปรกษาดานทรพยสน ทางปญญา ส�านกงานพาณชยจงหวดสโขทย
27 เม.ย.59 งานสมมนาเรอง “ธรกจเพลงไทยกบลขสทธยคดจทล” ณ มหาวทยาลยมหาสารคาม
05วนอาทตย
11-17คลนคใหคำาปรกษางานคลองผดงกรงเกษม
19วนอาทตย
06
20
27-30
วนจนทร
วนจนทร
MobileUnit
01-02
08
22
0907
21
วนองคาร
วนองคาร
MobileUnit
วนพธ
วนพธ
วนพฤหสบด
03
10
04วนศกร
วนศกร
วนเสาร
23วนพฤหสบด
24 25วนศกร วนเสาร
วนอาทตย
26
มถนายน 2559
1-2 ม .ย. 59 การออกหนวยคลนคให ค�าปรกษาดานทรพย สน ทางปญญา ณ ส�านกงานพาณชยจงหวดพจตร
11-17 ม.ย. 59 คลนคใหค�าปรกษา งานคลองผดงกรงเกษม ณ คลองผดง กรงเกษม
27-28 ม.ย. 59 การออกหนวยคลนคใหค�าปรกษาดานทรพยสน ทางปญญา ณ ส�านกงานพาณชยจงหวดจนทบร
29-30 ม.ย. 59 การออกหนวยคลนคใหค�าปรกษาดานทรพยสน ทางปญญา ณ ส�านกงานพาณชยจงหวดระยอง
alendar Activity ปฏทนกจกรรมC
01วนอาทตย
02วนจนทร
07วนเสาร
17วนองคาร
24-25
04วนพธ
18วนพธ
06วนศกร
08วนอาทตย
09วนจนทร
05
10-16
วนพฤหสบด
คลนคใหคำาปรกษางานคลองผดงกรงเกษม
19วนพฤหสบด
20 21
26-29
วนศกร วนเสาร
วนอาทตย
23
30-31
22วนจนทร อบรม
MobileUnit
คลนคใหคำาปรกษาและนทรรศการงานSMEEXPO
3 พ.ค. 59 งานวนคลายวนสถาปนากรมทรพยสนทางปญญา ครบรอบ 24 ป
10-16 พ.ค. 59 คลนคใหค�าปรกษา งานคลองผดงกรงเกษม ณ คลองผดง กรงเกษม
24-25 พ.ค. 59 จดอบรม เรอง “ทรพยสนทางปญญากบการพฒนาเศรษฐกจชมชน” ณ จงหวดจนทบร และ จงหวดระยอง
26-29 พ.ค. 59 คลนคใหค�าปรกษาและนทรรศการ งาน SME EXPO ณ ศนยประชมแหงชาตสรกต
30-31 พ.ค. 59 การออกหนวยคลนคใหค�าปรกษาดานทรพยสน ทางปญญา ณ ส�านกงานพาณชยจงหวดเพชรบรณ
พฤษภาคม 2559
แผนกจกรรมกรมทรพยสนทางปญญาประจำาเดอนเมษายน-มถนายน2559
03วนสถาปนากรมฯ
ค�มคร
องคว
ามคด
ม�งจ�ตบร�ก
าร
เน�นงานสร�าง
สรรค�
สายด�วน 1368
ipthailand.go.th
facebook.com/ipthailand
twitter.com/dip_thailand
าญ
ญ�ปงาทนส�ยพรทราสราว
www.ipthailand.go.th
ป�ท 12 ฉบบท 1 มกราคม - มนาคม 2559
กระเป�า Balenciaga VS ถงสายร�งไทย
เอส.บ. เฟอร�นเจอร�กบรางวล IP Champion 3 สาขา
#ไม�น�ารกเลย จากคอมเม�นท�สนๆ ส�กระแสต�านการละเมดทรพย�สนทางป�ญญา
top related