明日から企画書に使えるマーケティングワード css nite in sapporo, vol.15
Post on 01-Jul-2015
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明日から企画書に使えるマーケティングのワード
2014年10月バージョン CSS Nite in SAPPORO, Vol.15
マーケターは明日も赤い雪を降らせるでしょう
マーケティング プランナー
佐藤 みつひろ
社外取締役・相談役 アドバイザー
メディア・ストラテジスト Marketing Evangelist
わたし 失敗しないので
マーケティングいかに消費行動を活性化できるか
消費行動
胃が痛くなるよね
測定／分析／計算／予測
大量の広告 お得情報
by Luc Deveault
私を見て
by Stefan Lins
本当に届いてるのか？
Ben Torode
祈る
なまがき
そんなので 生活者にモチベーションを与えられるかい？
ひとつの刺激では 物足りなくて
より複雑な 刺激を求め
理解不能
それはもう洗濯洗剤のように、 たくさんの機能をまとめた。 それでも市場にはたくさんの 同等機能商品であふれている。
物足りない
だから今、 コミュニケーション設計が求められる
選べない
by Diego Sevilla Ruiz
by Sergio Alvarez
エスキモーに氷を売るには 価値とストーリーが必要だ
Web テクノロジー情報とコミュニケーションをつなぐ
Andreas Åkre Solberg
すべての人がクリエイターで発信者でメディアになった
コンテンツはしばらく エキセントリックに
• ネタはエスカレートする • 拡散を期待するもの／検索に証を残すもの • それはターゲットが不特定になってくる今だから • マズロー心理での承認欲求の先へ行くために
奇抜／斬新／話題見つけてもらう（インバウンド）ために
その先にある価値プロダクトの向こうにはヒトがいる
自己実現欲求を叶える共感から参加へ
by Mircea
よげんの書
これからの Webってさ
触れる世界
わたしが 企画書に入れる言葉
入れない言葉
レスポンシブ
魅力的だけど答えてくれていないよね
課題あるよね
企画書／会議でいいません
成果物一本に見えるのはマイナスかも
Apple ついにiPhoneサイト作るの巻
対応解像度 専用画像とレイアウト ピンチインにも対応
n個の設計を同時に制作する� それが当たり前になる
デザインの本質は変わらず 情報を最適化する… etc
悲報かチャンスか
よげん
ソフトバンクの孫さんが 毎週のように 役員に話す言葉があるそうです。
10年に1度のチャンスだ！！！
企画書に入れるのは
スマートフォン対応で実装
お客は専門用語を求めてない 何に「コストがかかる」か明確に するほうが良い
※別紙見積もりの通り
これからはWebで どのように
感じられるか（体験） （見えるではない）
Font／SVG／速度／各種Script...
顧客はそこにいる スマートフォンの前に
カネのにおい がするで！
o2o(オーツーオー） タッチポイント （博報堂商標） オムニチャネル ネイティブアド コンテンツマーケティング
オウンドメディア
企画書向き
生活者向けに発信
あのね社長、 御社はこの商品ジャンルの専門家だよね。 だからさ、専門性を活かしてね、 この商品の専門誌をつくろう。 「ニュースメディア」になるの。この商品の関連情報、市場すべてのことをいつでも知られるサイトにするんですよ！
ECサイトのオウンドメディア化話しかけるECサイトへ
画像 商品説明 価格
シーン ストーリー
コミュニティ
アンバサダー精鋭に愛してもらう
企画書向き
グループ向けのサイトが増える
自己実現欲求を叶える共感から参加へ
新よげんの書
けどヒントになるかも企画書に書いても得しない
セルフィー
テスティモニアル
おすすめ！ほーきー
タレントや識者を使った効能訴求や推奨作戦 最近は「お客様の声」まとめとかも言うよ！
バイオミミクリー
生物をヒントにした発想 形態、プロセス、生態系システムなどを真似ることフクロウの羽音原理で新幹線のパンタグラフ 撥水性は昆虫、痛くない針は蚊など。
ノームコア
周囲と調和、主張しないがTPOをわきまえ 周りと同じを受け入れる形、“究極の普通” シンプルで受け入りやすい清潔感、個のオーラ
Normcore Web Style.
緑のコーラ ってなに？
ピンクのカレーはおいしい？
話題になることが マーケティングではありません。
本質をつたえるのに Webは最高の舞台である そして反応を感じるのに ソーシャルメディアは発明だ マーケターは未来を設計し社会を誘導しなければならない ログを見るなら夢を見よ！
Facebook: 佐藤みつひろTwitter:@３２
感謝
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